Иллюстрация

 

PlayStation, игровая приставка от фирмы Sony, запустила необычную высокохудожественную рекламную кампанию. В серии роликов снялись танцоры выдающегося Нью-Йорк Сити балета, которые показали класс геймерам. Креативную концепцию разработало агентство Bartle Bogle Hegarty (ВВН), New York.

Кампания включает в себя 6 видеороликов, в каждом из которых танцоры Нью-Йорк Сити балета учат игроков «победному танцу». Труппа наглядно демонстрирует, как нужно праздновать поражение соперника в игре: спортивной, космической, ограблении или войне. При этом костюмы танцоров – смесь традиционной формы для балета и одежды определённого персонажа видеоигры. Каждый ролик начинается с классических балетных движений, но затем танцоры разыгрывают сцены из компьютерных игр, а завершает всё дерзкий и нахальный «победный танец».

«Отправьте видео своим друзьям в напоминание об украденном мешке денег, о последнем забитом голе; о гранате, положившей конец соревнованию, или заброшенном в баскетбольную корзину мяче. Не дайте им забыть это», - говорится на сайте бренда. Каждая из перечисленных побед  представлена в соответствующем видеоролике.

Ролик «Touchdown» рассказывает о победе в регби.

В видео «Money» банда грабителей опустошает денежное хранилище.

«Laser» повествует о парне, поразившем соперников лазером.

Безоговорочную победу в сражении приносит брошенная граната в ролике «Grеnade».

У вратаря не было шансов поймать летящий в ворота мяч в видео «Goal».

В ролике «Dunk» прекрасные плавные балетные движения завершаются отправлением баскетбольного мяча в корзину/

Cостав творческой группы

PlayStation (клиент)
Guy Longworth - Senior Vice President Brand Marketing
Franco de Cesare - Senior Director Home Consoles
Cody Morales, Mia Putrino - Associate Brand Manager

Bartle Bogle Hegarty, New York (креатив)
John Patroulis - Chief Creative Officer
Ari Weiss - Executive Creative Director
Jamie Rome - Copywriter

New York City Ballet (партнёры/артисты)
Troy Schumacher - Choreographer
Olivia Boisson, Zachary Catazaro, Emilie Gerrity, Craig Hall, Brittany Pollack, Amar Ramasar - Dancer
Ellen Bar - Director of Media Projects

Skunk (продакшн)
Shelly Townsend - Executive Producer
Jeanne Stawiarski - Head of Production
Annalise Rowane - Producer

Arcade Edit (пост-продакшн)
Nick Rondeau - Editor
Sila Soyer - Executive Producer