В 2014 году Unilever направил пятую часть рекламного бюджета на digital-маркетинг. В прошлом году его доля составляла 17%. Компания и дальше будет фокусироваться на мобильной рекламе — она обеспечивает более эффективный таргетинг и больший возврат инвестиций по сравнению с традиционными медиа. Тренд является частью стратегии по сокращению рекламных затрат, в том числе агентских выплат и расходов на производство.

Ранее FMCG-гигант объявил о квартальном росте продаж на 2,1%, причем снижение наблюдалось как на развивающихся, так и на развитых рынках.

В декабре 2013 года Unilever анонсировала сокращение штата маркетологов на 12% — увольнение ожидает более 800 человек. Летом компания приступила к пересмотру агентств.