Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

18+

Unilever перевел четверть бюджета в digital

29.01.2016 в 18:30

Корпорация тратит на цифровые медиа 24% рекламного бюджета

Почти четверть (24%) рекламного бюджета Unilever приходится на digital. В 2014 году доля цифровых медиа составляла 20%, сообщил Business Insider Кит Вид, директор по маркетингу и коммуникациям. На отдельных продвинутых рынках вроде США и Китая этот показатель приближается к 50%, в Индии он заметно ниже.

В 2014 году рекламный бюджет Unilever составлял 8,3 млрд долларов, в 2015-м — 8,7 млрд долларов. FMCG-гигант является вторым крупнейшим рекламодателем после Procter & Gamble. У конкурента доля digital достигает 35%, на американском рынке она еще выше.

В этом году корпорация планирует изменить подход к планированию бюджета и составлять его исходя из нулевой базы. Таким образом Unilever будет добиваться максимальной эффективности расходов

Вид давно призывает маркетинговые платформы придерживаться принципа 3V (value, viewability, verification), обеспечивая ценность, видимость и верификацию рекламы. Facebook, Twitter и Google должны уметь доказать, что реклама была просмотрена настоящими людьми (а не ботами) и принесла реальную пользу бизнесу, при этом их данные могли бы быть проверены третьей стороной. Тогда крупные игроки вроде Unilever станут охотнее увеличивать инвестиции в эти площадки, отмечал главный маркетолог компании.

Нет комментариев
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.