Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

18+

Twitter впервые стал прибыльным

09.02.2018 в 09:45

Компания завершила IV квартал 2017 года с чистой прибылью

Компания Twitter впервые получила квартальную чистую прибыль (по GAAP). По итогам IV квартала этот показатель составил 91,1 млн долларов. Выручка достигла 732 млн долларов, показав рост на 2% (+8% без учета покупки TellApart). Американский рынок принес компании 406 млн долларов (-8%), международный бизнес — 326 млн долларов (+17%). Продажи рекламы в Twitter увеличились на 1%, до 644 млн долларов.

Владелец сервиса микроблогов продолжит совершенствовать рекламные продукты за счет повышения эффективности и улучшения системы измерений. Компания продолжит осваивать новые каналы, в том числе онлайн-видео, и внедрять новые способы закупки инвентаря. Так, Twitter уже начал тестировать programmatic. Цена за вовлечение (cost per engagement, CPE) упала на 42%, а оптимизация рекламной платформы позволила команде поднять уровень вовлеченности на 26% и увеличить ROI на 18%.

Видео остается приоритетным направлением для Twitter — с такими форматами, как Video Website Cards, Video App Cards, спонсорство трансляций и видеореклама в трансляциях. Запуск редактора Promoted Tweet позволил упростить процесс создания объявлений. Новый сервис пришелся по вкусу рекламодателям: они стали создавать на 26% промопостов и запускать на 13% больше кампаний.

Дневная аудитория Twitter выросла на 12% в годовом выражении. Месячная аудитория по сравнению с предыдущим кварталом не изменилась и осталась на уровне 330 млн пользователей. На фоне оптимистичных новостей акции компании подорожали на 18%.

Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.