Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

18+

The Sun – газета. Gillette – бритва. А вместе они сделали телепередачу «Футбольное обозрение»

Лучшие голы Кубка Англии по футболу собирают огромную аудиторию в Facebook и на сайте газеты

28.09.2017 2

Любопытный пример брендированного контента продемонстрировали британская Sun и Procter & Gamble с бритвой Gillette. Они выбирали лучшие голы Кубка Англии по футболу и выпускали видео, оснащенные статистикой и эксклюзивными комментариями экспертов — абсолютно в стандарте футбольного телевидения.

Сама по себе идея звучит не так уж инновационно, но есть нюансы. Если обычно брендированный контент производится и согласуется неделями, то тут ролики выпускались в ночь после матча, чтобы попасть на свежие эмоции болельщиков.

Например, Н'Голо Канте из «Челси» забил «Манчестеру» в 9 вечера. Sun, Gillette и их агентство Starcom обмениваются сообщениями в WhatsApp и тут же принимают решение. Специальный аналитик добывает всю релевантную статистику — скорость мяча, угол удара и т. п. Журналисты берут комментарии у известных спортивных комментаторов. Все это накладывается на видео и выкладывается в час ночи на сайте Sun, а к 6 утра — в Фэйсбуке. Некоторые ролики набирали до 2 миллионов просмотров, тысячи комментариев и репостов.

При такой скорости возникли другие проблемы: в некоторых раундах Кубка попросту не было красивых голов. В других случаях камеры не успевали снять хорошие ракурсы или заслонялись подпрыгнувшими болельщиками. В общем, фактура не успевает за контент-маркетингом. А сам контент-маркетинг, вполне может перейти дорогу даже специализированным, в данном случае — спортивным медиа.

Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.