На предстоящем турнире EPICENTER лучшие киберспортивные составы мира будут бороться за призовой фонд в $300 000. Мероприятие пройдет в Москве 27−28 октября в ВТБ Арена. «Столото» разыграет среди посетителей турнира более сотни призов.
Те гости, которые приобретут лотерейный билет на сайте, получат шанс выиграть поездку в Европу на международный турнир по Counter Strike: Global Offensive.
Принять участие можно в одиночку или сформировав команду. Для этого капитану команды нужно авторизоваться через «ВКонтакте», пригласить четырех друзей и проследить, чтобы все они купили лотерейные билеты. Первые 1 500 участников получат гарантированные призы.
Максим Фёдоров, креативный digital-директор агентства Instinct:
Перед нами стояла непростая задача — изменить отношение молодой публики к продукту лотереи, который не ассоциируется сейчас ни с прогрессивными технологиями, ни с онлайн-пространством. При этом киберспортивная аудитория достаточно азартна, чтобы помочь нам приблизиться к этой цели, поэтому мы считаем коллаборацию с EPICENTER верным стратегическим шагом бренда «Столото».
В поддержку партнерства мы со своей стороны разработали кампанию, которая работает как онлайн, так и офлайн до и во время турнира EPICENTER, для качественной интеграции бренда в сердца киберспортсменов.
На самом турнире гостей ждут не менее захватывающие развлечения: большая игровая зона «Столото» будет открыта для посетителей на пятом этаже, где каждый, кто приобрел одну из лотерей, сможет принять участие в соревнованиях по игре CS:Chiken, разработанной на уникальной AR-технологии в очках Magic Leap One.
Также гости смогут сделать фотографии в интерактивном формате, передающим атмосферу игры CS GO и получить шанс выиграть призы, поделившись фотографиями в одной из соцсетей, испытать свою удачу в самых разных лотерейных играх онлайн и офлайн, удобно почилить на мягких пуфах и зарядить свои гаджеты в технологичном чарджере.
Варвара Басанович, директор по операционному маркетингу «Столото»:
Выход в игровую нишу — крайне важный шаг для бренда «Столото». Интеграция, которую мы разработали в тесном сотрудничестве с Instinct и 
ESforce Holding , позволяет нам выйти в сегмент молодой аудитории и проверить множество продуктовых гипотез. Эти знания дадут нам понимание, которое мы применим в улучшении лотерейных продуктов, а также их геймификации.
Ранее ESforce и «Столото» подписали соглашение о стратегическом сотрудничестве. «Столото» — крупнейший распространитель лотерей в России, который входит в состав холдинга S8 Capital. С помощью партнерства «Столото» рассчитывает обновить свое позиционирование и показать, что лотереи могут быть источником драйва и удовольствия для молодежи. Работа с этой аудиторией — прогрессивный ответ «Столото» на меняющиеся реалии рынка.
Альберт Усманов, директор по цифровому маркетингу S8 Capital:
Задача, которую мы решаем с помощью данной активации — омоложение аудитории и изменение восприятия лотерей у молодежи как развлечения для старшего поколения. Изучая паттерны поведения киберспортивной аудитории и участников лотерей, мы пришли к выводу, что они довольно схожи. Поэтому было принято решение о запуске активности, которая будет проста и понятна рядовому любителю компьютерных игр и при этом покажет все преимущества лотерей.
По данным Newzoo, российский рынок игр оценивается в $1,7 млрд и насчитывает более 65 млн игроков. В онлайн-населении 60% мужчин и 39% женщин проводят время в играх. При этом, большинство игроков не реже одного раза в полгода тратят деньги на покупку внутри-игровых предметов или других виртуальных товаров.
По данным PayPal и SuperData, Россия лидирует по объему киберспортивного рынка среди стран в регионе EMEA. По данным аналитического центра НАФИ, в России около 12 млн активных киберспортивных фанатов, которые регулярно смотрят турниры и следят за успехами команд.
Работа с этой аудиторией — прогрессивный ответ «Столото» на меняющиеся реалии рынка. Компания планирует и дальше направлять свои инвестиции в игровую сферу, развивая свое продуктовое предложение для любителей видеоигр и киберспорта.
Состав творческой группы:
«Столото»:
Альберт Усманов — директор по цифровому маркетингу S8 Capital
Варвара Басанович — операционный директор по маркетингу
Илья Цейтлин — руководитель направления цифрового маркетинга
Ирина Банко — руководитель направления стимулирования продаж
Instinct:
Максим Фёдоров — креативный digital-директор
Збигнев Яник — менеджер по стратегическому планированию
Виктория Заплатникова — арт-директор
Саша Мир — копирайтер
Владимир Ловцов — digital-продюсер
Петр Стерлигов — руководитель отдела по работе с клиентами
Юлия Казаковцева — руководитель группы по работе с клиентами
ESforce:
Ирина Дорохина — ведущий менеджер по развитию бизнеса
Андрей Майгур — директор по клиентскому сервису
Александра Дедюхина — руководитель креативной группы
Евгений Калганов — ивент-директор Epic Esports Events
Максим Маслов — генеральный менеджер Epic Esports Events
Journey:
Евгения Галетка — генеральный директор
Наталья Шорина — менеджер проектов
Никита Пименов — технический директор
Ахад Ачилов — технический менеджер
Софья Григорьева — арт-директор