Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+
09.04.2014 в 15:15

Smirnoff устроил party for everybody

Водочный бренд обратился к массовой аудитории


Иллюстрация Smirnoff

 

Владельцы водочного бренда Smirnoff (Diageo) решили стереть социальные условности и отстраниться от налета элитарности. Новая глобальная кампания нацелена на всех любителей вечеринок — без приставки VIP и претензий на эксклюзивность. Звездами кампании стали актеры Адам Скотт (телесериал «Парки и зоны отдыха», NBC) и Элисон Бри («Сообщество», NBC).

Они помогают по-новому взглянуть на позиционирование бренда: «водка превосходного качества для массовой аудитории», заявил бренд-директор Smirnoff в США Дэн Кляйнман.

В компании считают, что водка потеряла связь с «народными корнями» и стала элитарным напитком для пафосных людей и вечеринок с моделями. Поэтому в ролике герой покупает Smirnoff со словами «просто очень хорошая водка». Работа для алкогольного бренда стала дебютом агентства 72andSunny, которое создало шесть 30-секундных роликов для ТВ и трехминутный ролик для YouTube. Кроме того, совместно с музыкальным сервисом Spotify проводится конкурс на лучший плейлист для домашней вечеринки. Диджитал-составляющая кампании была поручена 360i, Carat занималось планированием и медиабаингом, Taylor отдали PR.

По данным IRI, Smirnoff является самым популярным водочным брендом в США с долей 18,83% в денежном выражении. Ближайший конкурент — Absolut занимает 7,93% рынка. Однако продажи Smirnoff выросли всего на 2,3% (52 недели, закончившиеся 26 января), тогда как водочная категория в целом показала рост на 5,7%.

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.