Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

18+

Резидент Comedy Club познакомил россиян с древними традициями пивоварения

19.10.2017 в 16:00

Бренд «Старый Мельник из Бочонка Безалкогольное» разработал рекламную кампанию, рассказывающую о традициях пивоварения в России


Потребителя познакомили с новой коммуникацией бренда «Старый Мельник из Бочонка Безалкогольное».

Представители бренда понимали, что стандартные инструменты (например, ТВ-ролик) смогут обеспечить охват аудитории, но не позволят вовлечь потребителей в коммуникацию.

«Мы обратились к каналу ТНТ и к агентству Maxus (GroupM, WPP) с предложением разработать идею не просто охватной коммуникации, но и коммуникации с высоким вовлечением целевой аудитории», – рассказывает Марина Дольникова, маркетинг-менеджер марки «Старый Мельник из Бочонка Безалкогольное».

Концепция бренда нашла довольно оригинальное воплощение. Каждую неделю в эфире телеканала ТНТ резидент Comedy Club Александр Незлобин рассказывал о традициях, существовавших на Руси. Во время программы «Прогноз погоды на ТНТ» телезрители попадали на страницы необычной книги, где в 3D-формате воссоздавались старые обычаи, связанные с пивоварением в различных регионах страны – от Дальнего Востока до Южного федерального округа.

С помощью голосования на промо-сайте проекта зрители выбирали регион, о традициях которого можно было узнать в следующем выпуске программы.

Помимо участия в голосовании, на сайте можно было узнать о том, как пивоваренные традиции находят отражение в современности, а также пройти тест на знание традиций нашей страны. Кроме того, там были представлены все ролики, ранее вышедшие в эфир.

 

Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.