Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

18+

P&G прекратил бойкот YouTube

Ирина Милош 24.04.2018 в 16:30

Крупнейший рекламодатель снова начал размещаться на видеохостинге

Procter & Gamble вернул рекламу своих брендов на YouTube после длительного перерыва. В марте 2017 года ряд крупнейших рекламодателей объявили бойкот видеохостингу из-за размещения объявлений в ненадлежащих видеоматериалах. Скандал разгорелся из-за того, что рекламный инвентарь появлялся на страницах и в роликах, посвящённых национализму, экстремизму и другим запрещенным темам.

Соседство с неприемлемым контентом ставило под угрозу безопасность брендов. Потеря клиентов заставила YouTube усилить борьбу с сомнительными авторами и ужесточить правила монетизации. К работе над улучшением контента подключились и сами рекламодатели, в том числе Unilever.

«Мы приостановили размещение рекламы и в течение прошлого года активно работали вместе с YouTube над повышением безопасности бренда. Теперь мы чувствуем, что принятые меры действуют и бренды P&G имеют возможность рекламироваться на YouTube», — заявила Bloomberg представитель компании Тресси Роуз.

Впрочем, P&G вернулся на видеохостинг с известными оговорками. Компания будет размещать рекламу только в проверенных и одобренных видео. Такие ролики присутствуют на 10 тысячах каналов, тогда как ранее P&G продвигала свою продукцию через 3 млн каналов.

Напомним, директор по маркетингу P&G Марк Причард является одним из самых яростных борцов за «чистоту» интернет-рекламы. Он даже предъявил онлайн-площадкам своеобразный ультиматум: либо они исправляются, либо лишаются денег крупнейшего рекламодателя в мире. Среди требований было принятие мер для борьбы с фродом и гарантии того, что реклама не появится на площадках с неприемлемым контентом.

Нет комментариев
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.