Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+

Фантазийный город и кавказская кухня: традиционный обзор дизайна упаковки

02.11.2018 в 19:00

Результаты работы брендинговых агентств за последний месяц

О том, как связаны между собой сыры и фантазийный городок и какими способами можно доказать аутентичность продукта.

«Лавка Ладо» — щедрость и гостеприимство грузинской кухни от Getbrand

Бренд «Лавка Ладо» олицетворяет кавказскую кухню и объединяет ее лучшие продукты — вино, сухофрукты, сыры, хачапури, хинкали и т. д.

Легенду «Ладо» хотелось соединить с историей грузинского кустарного искусства и ремесел. Они пережили те же культурные традиции и то же человеческое отношение. И таким способом доказать аутентичность продукта.

Команда агентства разработала позиционирование, нейминг и удивительный сторителлинг, который воплотился в дизайне «Лавки Ладо». Передать нужные настроения помогла московская художница Маша Титова.

Авторская графика (отпечаток, гравюра на картоне) позволила передать в иллюстрациях ощущение того, что персонажи вытесаны из камня из горских умельцев, и в тоже время сделать характеры живыми, жизнерадостными.


Редизайн чайного бренда Teapins от ohmybrand

Компания Teapins, лидер на рынке премиального чая во Вьетнаме, около 5 лет назад разработала коллекцию фермерских чаёв.

Сейчас Teapins выходит на новые рынки и пересматривает ассортимент. Упаковка перестала соответствовать возросшим потребностям компании: в связи с бурным ростом число позиций неконтролируемо росло, к этому добавлялись разные страны, в итоге линейка становилась всё более перегруженной и тяжелой.

Основная задача — провести репозиционирование и освежить линейку Traveler чайного бренда Teapins.

Торговая марка Teapins — это гео-тэги (пины) по чайным местам мира. Основной элемент, связывающий разные линейки бренда Teapins — это «билет». Билет в путешествие по уголкам мира, связанным с чаем. В линейке Farmers покупатели путешествуют по чайным фермам разных стран, а в линейке Traveler — путешествуют по местам, где сильны чайные традиции, по странам и городам, любящим чай.

В Ohmybrand продумали цветовое кодирование разных типов чая, иерархию текстовых блоков для более лёгкого восприятия информации и общую логику разработки упаковки для каждого нового города.


UPRISE вывело на рынок продуктов здорового питания бренд Fit Active

Под данной маркой выпускаются самые разные продукты: энергетическая карамель, линейка БАД-ов, протеиновые смеси для приготовления блинов и оладий, горячий шоколад, сиропы.

Для разных категорий продуктов используются различные дизайнерские коды, «работающие» именно в данной категории, поэтому необходимо было создать бренд-конструктор, мобильный и легко адаптируемый, при этом обеспечить узнаваемость бренда.

Единая структура верстки и шрифтовое решение, использование треугольной формы логоблока в качестве формообразующего элемента упаковки позволило решить эту задачу. Все УТП продукта собраны в одном месте — в RTB-блоке — что облегчает считывание важной информации потребителем и сохраняет чистоту дизайна.

В логоблоке треугольник-стрелка символизирует движение вперед, а закручивающиеся края добавляют вращательный момент и динамику. Рубленные плотные буквы — современные и про-спортивные — формируют компактный логотип.


Variobrands представили новый бренд полутвердых сыров «Бон-дари»

Команда Variobrands предложила комплексный подход к созданию сильного бренда, а также разработала новый конкурентоспособный дизайн упаковки для традиционных сортов полутвердого сыра.

Первым этапом работы стало исследование рынка сыра в России и за рубежом. По итогам были выявлены основные тенденции развития рынка, модель поведения потребителя и его предпочтения.

В основу позиционирования продукта легла идея фантазийного городка, где сыр просто обожают и взрослые, и дети. Его прообразом стало реальное село Бондари, в котором находится предприятие заказчика. Ключевые объекты Бондарей были перенесены в визуальную концепцию бренда в виде паттерна, а каждому традиционному сорту полутвёрдого сыра присвоен простой и понятный цветовой код, который позволяет легко различить сорта между собой.

Упаковка стала современной, яркой, активной и при этом очень родной и домашней. Новый дизайн заговорил с потребителем на его «родном» языке, используя простые и понятные визуальные коды, которые имеют большой потенциал для дальнейшего развития.


Маленькая черная баночка — новое прочтение томатной классики от «Эрконпродукт» и DS 1 Branding Agency

Компания Эрконпродукт произвела запуск новой линии томатной пасты премиум качества.

Агентство DS1 создало концепцию, воплощение которой позволяет считывать итальянское происхождение продукта, не приближаясь к полке — помимо основного черного цвета, использованы только цвета итальянского флага, как в логотипе, так и в технической информации.

Задача была непростой — небольшая граммовка продукта является удобным решением для потребителей, которым не приходится беспокоиться о хранении остатков, но вместе с тем, чем меньше упаковка, тем меньше пространства для маневра у дизайнеров, особенно когда речь идет о выведении линейки в будущем, ведь все ключевые элементы должны сохраняться на упаковках разного формата.

В данном случае, решением стала лаконичная, как и состав продукта, плоская графика. Единственным элементом, получившим фотореалистичное воплощение, стал помидор с каплями влаги на поверхности, подкрепляющими натуральное происхождение пасты.

Коммуникация в клеймах доносит до потребителя информацию о высоком качестве и особой густоте продукта.

Дизайн отражает характер продукта - яркий и насыщенный, а высокая контрастность графических элементов выгодно выделяет продукт на полке.


Дизайн упаковки, вдохновленный природой: видовая отстройка для серии чаев «Дед Кипрей» от Fabula Branding

Разработанный агентством бренд «Дед Кипрей» хорошо зарекомендовал себя на рынке, что позволило заказчику принять решение о расширении линейки продукции.

Команде предстояло вывести на полки новые виды чайного напитка: с добавлением шиповника и листьев мяты, с шиповником и мелиссой, с имбирем, с боярышником и яблоком, с душицей и листьями брусники. Необходимо было осуществить видовую отстройку, при этом сохранив преемственность ключевых элементов дизайна упаковки.

Поставленную задачу решили, продолжив серию ярких иллюстраций в заданном ранее стиле, имитирующем масляную живопись. При их создании опирались на константы уже существующего дизайна упаковки: узнаваемый винтажный логотип и бренд-персонажа — интеллигентного травника, собирающего и изучающего лучшие образцы иван-чая.

Поддержали видовую адаптацию продукта и яркие оттенки плашек с дополнительной информацией.


Агентство VarioBrands представило новую версию упаковки минеральной воды «Горная вершина»

Обновленная этикетка подчеркнула природную чистоту и безопасность минеральной воды, добываемой на горных вершинах заповедного края.

Учитывая пожелания заказчика, дизайнеры VarioBrands разработали максимально простой визуал с легко считываемым идейным наполнением. В первую очередь, было решено заменить доминирующий красный цвет старой этикетки на холодный бело-синий. Тонкие линии шрифта, много «воздуха» и изображение заснеженных горных вершин создали необходимый ассоциативный образ продукта, который доносит до потребителя три ключевых сообщения:

  • вода в бутылке добыта из реально существующего места в горной местности;
  • вода экологически чиста и безопасна;
  • чистая природная вода — доступный для потребителя продукт.

Важным этапом работы над этикеткой стала проработка бренд-иконки торговой марки. В основу был заложен простой визуальный элемент, повторяющий очертания горных вершин Кавказа. Он отразил суть продукта и его идейное наполнение, которое легко встраивается в систему коммуникации бренда. Получившийся визуальный образ понятен для восприятия целевой аудитории, а также легок в тиражировании как на этикетке, так и на сувенирной продукции.


Муравейник — новый вкус, новые открытия

Торговая марка Mirel дополнила линейку легендарных пирожных «Муравейник» лимитированной серией с грецкими орехами и обратилась за концепт-дизайном в Getbrand .

Для того, чтобы передать подлинную аутентичность десерта, дизайнеры выбрали узнаваемый паттерн «в полоску», который одновременно отсылает аудиторию и к классическим ламбрекенам уютных кондитерских, и к оберточной бумаге, и к бумажным коробкам тортов в стиле «ретро».

Акцентируя внимание на удовольствии от вкуса, команда агентства построила концепцию на оригинальной и необычной «подаче» десерта, которая выгодно показывает как знакомые ингредиенты традиционного пирожного, так и ключевые для лимитированной серии кусочки грецкого ореха.

Дополнительным элементом концепта служит нестандартная овальная форма обечайки, подчеркивающая уникальность ограниченной серии и самого продукта, у которого на данный момент нет аналогов в категории.


Чай с улыбкой: AVC разработало дизайн упаковки чая «Вольная хвілінка» («Свободная минутка»)

Компания «Караван», крупный дистрибьютор и производитель чая и кофе в Беларуси, вывела на рынок собственную марку чая в эконом-сегменте.

Дизайн упаковки отражает характер продукта — легкий, дружелюбный, демократичный. Буквальным символом свободной минутки («Вольная хвілінка») стал циферблат. Историю о приятном времени за чашечкой чая поддерживают теплый желтый фон, смайлы и душевные коммуникации.

Простая и понятная упаковка в традициях категории помогает бренду уверенно встать на чайную полку, способствует доверию к новинке.


Сохранить преемственность, изменив стиль подачи: какой стала ТМ «Мечта хозяйки» после рестайлинга от Fabula Branding

Изменение макроэкономической ситуации в стране привело к необходимости пересмотреть коммуникационную стратегию и визуальный образ бренда «Мечта хозяйки». Для эффективного выполнения этой задачи коллеги из консультационной компании PSYCHEA провели ряд количественных и качественных исследований, скорректировали стратегию маркетинга, платформу и коммуникационную стратегию бренда.

Основываясь на полученных данных и выводах из них, компания PSYCHEA предложила перечень необходимых изменений, в том числе в рекламной видео-коммуникации и оформлении потребительской упаковки бренда.

Исследования показали, что фон неба на фейсинге упаковки напоминал представителям ЦА «грозовой горизонт». Также нужно было решить проблемы с графическим изображением идентификатора бренда — синей ленточкой с бантом, — поскольку было выявлено, что у некоторых потребителей создавалось впечатление «неполной пачки» из-за четкой горизонтальной линии, которую она образовывала.

Пользуясь полученными данными, команда адаптировала визуальный образ бренда под актуальные запросы потребителей, смягчив форму ленты-идентификатора и «наполнив» таким образом упаковку. Фотография облаков в логозоне сменилась стильным градиентом.

Кроме того, были определены стандарты для изображений продуктовой зоны, эмоционально приближенные к домашнему характеру потребления. На упаковке появились блюда и ингредиенты, привычным соусом для которых являются кетчуп и майонез.


«Спасибо» на хлеб намажешь — «Сернурский сырзавод» и «Студия 158» вывели на рынок масло «Спасибо»

Новый продукт «Сернурского сырзавода» масло «Спасибо» появилось благодаря мему, который ходил по социальным сетям. Но в каждой шутке есть только доля шутки — вероятно так подумали маркетологи Сырзавода и спустя менее чем полгода вывели на рынок новый бренд. Подробнее на Sostav.


Упаковки-тотемы от Equre и Репина Брендинг

Зубная паста Equre выпускается не в традиционных тюбиках, а во флаконах. Форма внешней упаковки в виде тубуса помогает бренду отстроиться от конкурентов на полке. Дополнительной ценностью упаковки может стать его превращение в дорожный кофр для зубной щетки.

Необычная упаковка ополаскивателя в форме саше позволяет брать его с собой в офис или в дорогу.

Идея культа реализована агентством и в графической части. Основой визуальной идеи стали тотемы, исполненные в стиле арт-деко. Каждой линейке соответствует свой тотем. В древности тотемам поклонялись и верили в то, что они оберегают. Так и флаконы в форме тубусов с продукцией Equre стоят на раковине в ванной и защищают зубы приверженцев культа красивой улыбки. Взаимодействие с упаковкой превращено в игру — при открытие тубуса открывается рот тотема.

Упаковка имеет вкусовую зону, выполненную в том же стиле и дополненную цветовой дифференциацией. Подробнее на Sostav.

Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.