Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

18+

Новая схема для наружки появится не раньше 20 мая

Юлия Николаева 08.05.2013 в 13:20

Столичные чиновники обозначили новую дату готовности документа

Иллюстрация Fotolia

Департамент СМИ и рекламы Москвы представит новую схему размещения наружной рекламы не ранее 20 мая 2013 года, сообщил Sostav.ru пресс-секретарь столичного ведомства Владимир Яковлев. Ранее чиновники говорили о том, что она будет готова к 7 мая. Планируется, что к 20 июня 2013 года будут сформированы лоты, а 20 июля пройдут аукционы.

Новая схема размещения наружки в Москве предполагает значительное сокращение рекламных поверхностей — с ныне имеющихся 21 тыс до примерно 16,5 тыс. Из этого числа порядка 7 тыс поверхностей будут отданы под афишные стенды, а оставшиеся около 10 тыс выставят на аукционы крупными лотами.

Наиболее популярные форматы — 3×6 и суперсайты — разыграют пятью лотами около 1 тыс конструкций каждый. Для малого и среднего бизнеса будут предусмотрены несколько лотов примерно по 100 конструкций в каждом. Однако их общее количество не превысит 10% от общего количества рекламных мест.

Самое главное для отрасли – это сокращение outdoor-компаний, работающих на рынке, с 81 до 7-10. Об этом ранее заявлял глава столичного департамента рекламы и СМИ Владимир Черников.

Такое сокращение связано с увеличением порога входа на рынок, который составит от 10 млрд рублей — именно столько власти намерены выручить от грядущих торгов.

Ложку дегтя в бочку рынка наружки подбавили поправки к закону «О рекламе», принятыеГосдумой 26 апреля. Они вызвали критику со стороны отраслевых организаций.

Изменение, которое может нанести большой ущерб отрасли, — это внесудебный порядок демонтажа рекламоносителей. Эксперты отмечали, что принятые поправки приведут к непрозрачности рынка outdoor. К тому же, поправки о раскрытии бенефициаров компаний-участников торгов так и не дошли до окончательного чтения.

6 комментариев
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.