Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+

«Мир» представил рекламу в виде светового шоу на фестивале «Круг света»

Дарья Кармадонова 26.09.2018 в 18:30

В рамках фестиваля также прошёл флешмоб и digital-конкурс от известных блогеров

Работа над рекламой в формате видеомэппинга — заведомо амбициозная задача, но тем она и интересна. Здесь о бренде говорит не картинка с экрана, а фасад здания с его архитектурными особенностями. Поэтому при создании рекламного сюжета нужно мыслить не традиционными роликами, а законами светового шоу.

Конечно, в таком формате речь идёт только об имиджевой коммуникации. Её идеальный вариант, к которому стоит стремиться — подарить зрителям незабываемые впечатления от увиденного и донести вдохновляющую мысль, перекликающуюся с ценностями бренда. Момент вовлечения в историю — наиболее удачный для интеграции.

Для национальной платёжной системы «Мир» в рамках фестиваля «Круг света» была создана двухминутная история о том, как важно вдохновение в жизни каждого человека. Вдохновение вносит элемент игры в рутину, оно подталкивает нас к новым целям, даёт импульс к изменению своей жизни к лучшему. Бренд «Мир» поддерживает в этом стремлении каждого, вдохновляя на действия.

Впервые за историю фестиваля видеомэппинг на Театральной площади создавался для фасадов одновременно трёх театров — Большого, Малого и Молодёжного. «Мы хотели использовать это по максимуму, — говорят авторы проекта из Коммуникационной группы LBL, — заставить фасады взаимодействовать друг с другом, а зрителей — активнее следить за историей, поворачивая голову то в одну, то в другую сторону. Но здесь затаилась другая сложность: люди могли засмотреться на один фасад и пропустить интересную деталь на противоположном. Так что нашей задачей было ещё и мягко «подталкивать» внимание зрителя с одного театра на другой».

Наталья Новошинская, директор департамента маркетинга и коммуникаций платежной системы «Мир»:

Фестиваль «Круг света» объективно является самым масштабным проектом на стыке искусства и технологий. «Мир» — молодая современная компания, которая, используя современные технологии, стремится сделать привычный процесс оплаты картой более удобным. Мы с радостью приняли участие в проекте, чтобы рассказать о себе при помощи инноваций. Уверены, что световое шоу «Мира» о том, как важно видеть вдохновение в привычных вещах, подарило зрителям ощущение праздника и желание стремиться к новым победам.

Слава Гаврилов, креативный директор Коммуникационной группы LBL:

Видеомэппинг — это тот случай, когда кажущиеся ограничения, диктуемые архитектурой здания, играют нам на руку, и на выходе все равно получается рассказать красочную и интересную историю с участием бренда. Несомненный плюс размещения на площадках фестиваля «Круг света» в том, что это гарантированный широкий охват (сотни тысяч контактов) и, конечно, возможность заявить характер бренда как современный, технологичный и инновационный.

Чтобы проложить классическому оффлайн-событию дорогу в онлайн, были привлечены популярные блогеры Виталий Заболотнев и Кристина Макеева. Вместе со своими подписчиками они организовали яркий флешмоб на Театральной площади, а также провели диджитал-конкурс: пользователям нужно было сделать фотографию с площадки фестиваля, выложить ее в Instagram с хештегом #Мирзажигает или #Мирвдохновляет, и тогда участники получали шанс выиграть пригласительные на закрытие фестиваля на Гребном канале, а лучшие фото публиковались в stories блогеров.

Состав творческой группы:

Национальная платёжная система «Мир» (клиент):

Наталья Новошинская — директор департамента маркетинга и коммуникаций АО «НСПК»
Вера Сюльзякова — начальник отдела специальных проектов, департамент маркетинга и коммуникаций АО «НСПК»
Александр Полуэктов — руководитель направления по цифровым каналам, департамент маркетинга и коммуникаций АО «НСПК»

Коммуникационная группа LBL (уполномоченный организатор фестиваля «Круг света» по заказу Правительства Москвы):

Елена Андреева — руководитель отдела по работе с клиентами
Екатерина Ксандрова — руководитель группы по работе с клиентами
Фёдор Горбачёв — старший менеджер по работе с клиентами
Слава Гаврилов — креативный директор
Александр Чередайко — арт-директор
Сергей Жуков — копирайтер
Екатерина Суворова — старший менеджер по планированию и размещению в интернете

Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.