Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

18+

LEGO отказался от сотрудничества с Shell

10.10.2014 в 13:50

Производитель игрушек сдался под давлением Greenpeace

Датская компания LEGO не будет продлевать соглашение о совместном продвижении товаров с нефтяной корпорацией Shell. Это невозможно «при существующем положении вещей», говорится в официальном сообщении. Ранее LEGO говорила, что новая совместная рекламная кампания с Shell уже одобрена.

Производитель игрушек распространил заявление относительно использования своего бренда в кампании Greenpeace. Экологи выступали против рискованной добыче нефти в Арктике и призывали LEGO отказаться от сотрудничества с Shell. Ролик «Все совсем НЕ весело», основанный на музыке из картины «Лего. Фильм», набрал более 6 млн просмотров на YouTube. В рамках кампании Greenpeace провела сотни мини-акций с участием человечков Lego, а также собрала более миллиона подписей под петицией.

Впрочем, LEGO отстаивает свое право на партнерство с любыми компаниями. Президент компании Йорген Виг Кнудсторп заявляет, что Greenpeace следует напрямую обратиться к Shell. «Ни сам бренд LEGO, ни вовлеченные в творческую игру не должны участвовать в конфликте между Greenpeace и Shell», — считает он.

Экологи поддержали решение LEGO. «Это настоящий удар для Shell. Нефтяной компании очень нужны такие партнеры, чтобы в глазах потребителей улучшать свой имидж, подпорченный провальным арктическим проектом, который вызвал бурные протесты», — сказал Иан Дафф, координатор арктической кампании Greenpeace.

Shell и LEGO подписали рекламный контракт в 2011 году. За последние два года LEGO продала 16 млн игровых наборов с логотипом Shell на заправочных станциях примерно в 30 странах мира. Shell заявила, что за время промо-кампании увеличила продажи топлива на 7,5%.

Shell еще не начала бурение на арктическом шельфе, но в августе компания сообщила правительству США, что в следующем году рассчитывает выйти в Арктику.

Новости по теме
1 комментарий
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.