Молодой американский дизайнер Джастин Росс Толентино (Justin Ross Tolentino) поставил перед собой амбициозную задачу - создать универсальный логотип для молочных продуктов. По задумке такой знак можно было бы использовать и в 1950-е годы, и в настоящее время. Проект получил название Mr. Milk.

Креатор объединил силуэт бутылки для молока со шрифтом sans serif. Узнаваемые черты были созданы за счет приема negative space (негативное пространство). Толентино отмечает, что различные цвета могут обозначать категорию молока - например, голубой - 2-процентное, красный - цельное, желтый - с низким содержанием жира и т.д.