Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+

Из дополнения в полноценное объявление: новый подход к видеоформату в «Яндекс.Директе»

Самостоятельность инструмента дает больше свободы и возможностей для рекламодателей

На прошлой неделе «Яндекс» выделил видеорекламу в самостоятельный инструмент системы «Яндекс.Директ». Теперь для неё можно установить отдельные ставки, задать свой текст и заголовок, настроить стратегию и ограничения бюджета, которые не затронут объявления других типов. В агентствах интернет-рекламы и маркетинга объяснили, что это значит для рекламодателей.

Екатерина Дерябина, эксперт по видеорекламе i-Media :

Видеодополнения в Яндекс.Директ наконец выбрались из родного гнезда ТГБ и стали самостоятельной, доступной для полноценного размещения рекламной единицей с оплатой за клик. Казалось бы, ещё один серьезный шаг в направлении максимально развитого рекламного инструментария в Яндекс.Директ, но есть ряд ограничений.

Для видеообъявлений все еще доступны только те же четыре варианта шаблонов, что были доступны для видеодополнений — то есть у вас все еще нет возможности совсем не размещать текст в объявлении, если в вашем видео уже есть встроенный текст.

Однако если вы давно хотели попробовать размещение в Видеосети Яндекса, но по каким-то причинам не имели возможности поработать через Яндекс.Дисплей, то новые видеообъявления могут стать для вас отличной демо-версией медийного размещения в Видеосети. Правда, учтите, что при размещении в Видеосети через Яндекс.Дисплей вы сможете платить только за 1000 показов или за просмотр, так как модель оплаты за клик там не предусмотрена.

Марина Финченко, Industrial Realty Manager, Artics Internet Solutions:

Яндекс.Директ активно выходит на новый уровень своего развития. Из сервиса для размещения контекстной рекламы он превращается в платформу, где можно работать со всеми рекламными форматами, в том числе и с видео.

Именно видеоформаты — тренд последних нескольких лет в интернет-маркетинге, и за ним будущее, при этом ёмкость рынка и потенциал огромны. Яндекс развивается и движется в сторону многоформатности.

Конечно, такие форматы давно используют YouTube и соцсети. Но не Яндекс.Директ — видеодополнения появились в интерфейсе только год назад.

А видеообьявления — новый самостоятельный инструмент продаж, который дает возможность любому рекламодателю Яндекс.Директа повысить качество и количество контактов со своей целевой аудиторией за счет мультимедийности. Это своего рода комбинация контекста и видео, что может дать больше возможностей для решения задач бизнеса, за счёт быстрого старта в едином интерфейсе Яндекс.Директа, гибкости настроек и таргетингов, а также — взаимодействия с клиентом, эмоций, интерактива.

Леван Ломидзе, ведущий специалист по контекстной рекламе Total View :

Самый большой плюс этого нововведения — это возможность более гибко управлять закупкой видеорекламы в рамках «Яндекс.Директ».

Теперь рекламодатели смогут запускать рекламу в видеоформатах не просто в качестве дополнения к своим основным (текстовой-графическим) форматам, а как самостоятельный тип объявления.

Для рекламодателей это будет плюсом, т.к. теперь у всех появилась возможность легко и быстро протестировать и понять, насколько видеосети подходят для них в качестве дополнительного источника трафика. Вполне возможно, что для кого-то это может стать ещё одним каналом для достижения KPI.

Стоит отметить, что возможность создавать отдельные кампании с видеообъявлениями — это отличный инструмент для рекламных кампаний, нацеленных на широкий охват целевой аудитории.

Марина Щербакова, Senior SEA Manager i.com:

«Яндекс.Директ» постоянно развивается, и 2018 год был очень активным. Заработала новая модель расчёта ставок для поисковой рекламы, появились новые форматы объявлений, МКБ стал продаваться по модели СРС, медийные кампании переехали в интерфейс «Директа», смарт-баннеры, наконец-то, вышли из беты, а видеодополнения переросли в полноценные видеообъявления.

Обобщая, «Яндекс.Директ» становится удобнее, предлагает всё больше форматов размещения, новые возможности для гибкой настройки и таргетинга.

Александр Васильев, Digital Director FURY .ltd:

Нужно всегда быть на шаг впереди Яндекса. В момент, когда у Директа появились модели атрибуции, у вас уже должны были быть дэшборды с возможностью их переключения.

Из беты вышли видеообъявления, а значит нам всем пора научиться создавать first view аналитику с процентами уникальной аудитории для каждой видео-площадки.

Из всех нововведений Яндекса за этот год нам не зашли только турбо-страницы, остальные используем, конечно, и ролики в том числе.

Для топовых агентств любые изменения к лучшему. Директологам и специалистам по контексту в отрыве от профессиональной среды тяжеловато придумывать и внедрять новые механики, поэтому выигрывают структуры с большим количеством ресурсов и креативным подходом. То есть, чем круче агентство, тем лучше оно относится к изменениям в Яндекс.Директе.

Поэтому мы оцениваем развитие как недостаточно быстрое.

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.