Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+
15.11.2018 в 09:00

Кейс: погоня за зрителем или как нестандартно и эффективно привлечь внимание пользователей к фильму

Разработка игры в рамках продвижения кинокартины заняла две недели

4

Как нестандартным образом привлечь внимание ЦА к кинопремьере и повысить продажи билетов? Например, создать эксклюзивную игру, как это было в случае с фильмом «Мег: Монстр глубины», которую разработали в Gameloft по заказу Nectarin.

Задача

В августе 2018 года на киноэкраны вышел фильм «Мег: Монстр глубины» — блокбастер о противостоянии Джейсона Стейтема и древней 23-метровой акулы.

Задачей рекламной кампании было рассказать о кинопремьере мужчинам и женщинам 16−34 лет, а также повысить продажи билетов.

Решение

За реализацией идеи и контактом с релевантной ЦА рекламное агентство Nectarin обратилось к Gameloft Advertising Solutions.

Для того, чтобы выделиться на фоне многочисленных кинорелизов, нужен был нестандартный и эффективный рекламный формат. Учитывая интересы и привычки целевой аудитории, в качестве одного из основных каналов коммуникации решили использовать мобильные устройства. Одним из ключевых форматов стала игровая реклама.

Сюжет мини-игры сделали максимально похожим на фильм: акула гонится за игроком, который удирает от нее на моторной лодке. В финале пользователь видит баннер, с которого можно перейти на лэндинг и купить билет в кино.

Площадками для размещений стали мобильные приложения Gameloft, отобранные в соответствии с целевой аудиторией. Пользователям предлагали сыграть в мини-игру в перерыве между уровнями основной игры в тот момент, когда они ожидали восстановления внутриигровых ресурсов. Это позволило избежать негативной реакции пользователей, так как реклама не отвлекала от основного процесса и помогала дождаться нужных событий в самой игре.

Изначально для размещения отобрали 19 игр жанра экшн, а в процессе кампании список оптимизировали по показателю CTR. Самые высокие результаты показали игры Asphalt 9, NOVA Legacy, Asphalt xTreme.

Результат

Разработка игры под ключ заняла две недели. В готовую игру можно сыграть по ссылке (открывается с телефона или компьютера).

  • Ключевыми показателями для клиента были охват и вовлеченность. По обоим показателям кампания перевыполнила план: охват составил 1 221 109 уникальных пользователя, а до конца игру прошли 60,6% человек.
  • Реклама лучше сработала на мужчин более взрослой части целевой аудитории (26−35 лет).
  • Общее время, проведенное пользователями в игре, — 188 603 минуты, что равно 131 суткам!

Пост-клик показатели также оказались выше среднего: среднее время на сайте составило 49 секунд, а конверсия в покупку билета 2,7%.

Адмиралова Марина, Senior Digital Media Planner, Nectarin:

Рекламная кампания по продвижению релиза «Мег: Монстр глубины» для клиента Каро Премьер прошла успешно с перевыполнением заявленных на старте KPI. Перед агентством стояла задача добиться максимального охвата целевой аудитории при помощи нестандартной вовлекающей механики. Являясь экспертами в реализации сложных спецпроектов, мы очень серьезно относимся к выбору подрядчика.

В данном кейсе решением стало создание мини-игры совместно с Gameloft, с которым мы уже работали ранее. Продвижение аркады превзошло все ожидания! По итогам кампании мы увидели высокую заинтересованность пользователей в интерактиве, который как нельзя лучше передает настроение фильма.

Мы благодарим наших партнеров за индивидуальный подход к разработке игры, оперативную работу в сжатые сроки и выполнение прогнозных показателей.

Команда:

  • Каро Премьер (кинопрокатчик).
  • Nectarin (подготовка рекламной кампании).
  • Gameloft Advertising Solutions (разработка и размещение игры).
Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.