Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

18+

Какие новые форматы видеорекламы появились в 2013 году?

23.07.2013 в 12:00

Нестандартные форматы видеорекламы – возможность повысить эффективность кампании в разы

На правах рекламы

Технологии постоянно развиваются, интерес аудитории меняется. Эволюционируют и коммуникационные задачи брендов. В динамичном мире рекламы мы неустанно следим за иностранным опытом и потребностями нашего рынка. В какой-то момент мы поняли, что пора предложить рекламодателю не просто видеоролики в фильме, но и возможность выделиться, усилить коммуникацию и ярче представить свой бренд.

Поэтому в 2013 году мы первыми на рынке провели несколько рекламных кампаний, основанных на нестандартных форматах видеоролика.

Рекламная кампания, интегрированная с социальными сетями


Рекламная кампания бренда «Петелинка»

Если ваша кампания нацелена на продвижение официального сообщества в социальной сети или какой-то активности внутри него — мы готовы предложить решение: Social pre roll (видеоролик, позволяющий «лайкнуть» сообщество бренда, не отрываясь от просмотра, или «расшарить» рекламное видео среди друзей).

За счет интеграции с социальными сетями охват кампании заметно увеличивается, ведь каждое действие с видео оставляет в социальной сети цифровой след и дальше расшаренный ролик живет своей жизнью. CTR таких кампаний может достигать 14%.

Наши технологии позволяют настроить ролик так, чтобы он был направлен на любое действие пользователя в социальной сети.

Реклама по запросу

Рекламная кампания бренда «Wella»

Если ваша рекламная кампания состоит из нескольких видео, по-разному рассказывающих историю бренда и вы хотите предложить зрителю выбрать, какой ролик смотреть, мы предлагаем инструмент Add Selector — во время рекламной паузы зритель сам выбирает, какой ролик вашего бренда ему смотреть. Такой подход увеличивает лояльность аудитории к бренду и снимает возможное раздражение от частого повторения одного и того же сообщения. Кроме того, интерактивность в видео пока не стала привычной для российских зрителей, поэтому формат привлекает повышенное внимание. Это подтверждает высокий CTR, превышающий среднестатистический в 2 раза.

Альтернативный финал


Рекламная кампания бренда «Ariel»

Сегодня особенно важно не просто доносить ключевые сообщения бренда, но и вступать во взаимодействие с аудиторией, показать, что вы готовы меняться, в зависимости от ее желаний. Реализовать этот подход можно с помощью видеоролика, который предлагает альтернативный вариант концовки: посмотрев первую часть, зритель может управлять дальнейшими действиями героев рекламы.

Рекламные кампании, основанные на использовании видеороликов нестандартных форматов показали более высокую степень вовлечения аудитории в коммуникацию, досматриваемости и интерактивности. Высокая вовлеченность аудитории в такие кампании подтверждается CTR, значение которого превышает средние показатели в 2 раза.

Таким образом, уже сегодня мы можем предложить нашим клиентам возможности повышения эффективности их кампаний в интернете за счет нестандартных технологических решений.

Технологическим партнером данных размещений выступила компания Weborama

Нет комментариев
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.