Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

18+

Как оценить Brand KPI на YouTube

Анна Вовнякова 30.11.2015 в 09:20

Google об особенностях работы аналитического сервиса Brand Lift


Иллюстрация Depositphotos

YouTube — один из самых популярных инструментов продвижения брендов. Однако, далеко не все рекламодатели знают, как оценить эффективность своих рекламных кампаний в видеохостинге. Google решил решил исправить это и рассказал о работе аналитического сервиса Brand Lift на примере нескольких известных кейсов.

Brand Lift — автоматизированный инструмент для оценки влияния видеорекламы в интернете на изменение брендовых метрик. Рекламодатели могут использовать возможности Brand Lift из интерфейса AdWords. Перед запуском рекламной кампании рекламодатель выбирает брендовые метрики для оценки, а также предлагает список конкурентов для своего продукта.

На сегодняшний день выбор состоит из 2 брендовых метрик: Brand Awareness (узнаваемость бренда), Ad Recall (запоминаемость рекламы), а также Product Consideration (предпочтение).

На прошедшей конференции Google Think Brand директор по работе с ключевыми клиентами в сфере FMCG Наталья Тихомирова рассказала, как можно измерить KPI бренда с помощью сервисов компании. В данном случае речь шла о канале YouTube и инструменте Brand Lift, который позволяет отследить эффективность кампании по нескольким показателям: осведомленность о бренде и возвращение потребителя к бренду,

Схема измерения Brand Lift

Ad Recall - отклики на рекламу, Brand Awarness - осведомленность о бренде

Google измерил вышеперечисленные показатели в разных условиях, например, в случае пропуска рекламы (кнопка «skip» — прим.ред.), смены гаджета на другой и даже в зависимости от длины рекламных роликов. По словам Натальи Тихомировой, длинные рекламные ролики могут не быть препятствием на пути к успешному KPI.

Об этом говорит результат кампании бренда Lay's «Академия максимизации», посвященной экстремальным видам спорта и другим молодежным занятиям.

По данным Google, если интернет-пользователь пропускает рекламный пре-ролл на YouTube, это еще не значит, что он не воспримет сообщение от бренда. Об этом говорят результаты одной из кампаний McDonald's Россия; количество откликнувшихся на рекламу из-за просмотра ролика незначительно превышает долю тех, кто нажал кнопку Skip, но все равно заинтересовался предложением бренда

Что касается гаджетов, с которых интернет-пользователи просматривают рекламу, то Google отмечает рост Brand KPI именно в категории смартфонов. Однако, пока этот показатель незначительно опережает другие устройства — компьютеры и планшеты. Этот результат в компании приводят на примере оценки рекламной кампании телефона Samsung.

Google отслеживает эффективность проекта с помощью анализа поисковых запросов аудитории относительно конкретного бренда. По данным компании, сейчас пользователи стали искать интересные им торговые марки чаще на 39%.

Учитывая, что видеореклама в интернете растет не только во всем мире, но и является единственным растущим форматов медийной рекламы в России, значение инструментов её анализа сложно переоценить. Особенно в кризис, когда эффективность рекламного сообщения ставится рекламодателями во главу угла.

3 комментария
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.