Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+

Independent Media внедрил искусственный интеллект для оптимизации продаж программатик-рекламы

06.07.2018 в 13:25

Технология предсказывает, сколько рекламодатель готов заплатить за показ рекламы

Издательский дом Independent Media (IM) первым среди российских медиакомпаний внедрил на своих сайтах технологию, которая позволяет оптимизировать работу с аукционными моделями продаж рекламы в Google AdExchange.

Технология, разработанная компанией Roxot, анализирует автоматизированные аукционы по продаже рекламы и предсказывает, сколько рекламодатель готов заплатить за показ рекламы каждому пользователю. Точные предсказания позволяют увеличить цены продажи рекламы и общую выручку сайта на 10−30%.

Руководитель направления данных и программатик-продаж IM Анастасия Капитанова рассказала, что использование искусственного интеллекта для оптимизации работы с аукционными моделями продаж рекламы издательскому дому кажется очень перспективным направлением.

Первые тесты с Roxot были запущены еще два месяца назад, они показали, что технология позволяет оптимизировать работу со ставками на таком уровне, добиться которого человеку невозможно.

«Эффективное управление ценами на размещение рекламы — ключевой элемент успеха медиа в диджитал-среде. Фиксированная цена на показы не может работать эффективно в мире автоматизации. Завышенная цена значительно уменьшает количество показов, а заниженная не отражает ценности контента. Мы давно искали технологии, которые позволили бы подтвердить наши гипотезы о влиянии разной аудитории на доход. В данном случае мы четко видим положительный результат от этого партнерства. Уже сейчас зафиксирован рост дохода на уровне 15%, а мы только в начале пути», — добавила Анастасия Капитанова.

Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.