Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+

Госдума запретит рекламу в кинотеатрах

Андрей Дружинин 12.05.2014 в 08:45

Депутаты ополчились на один из самых динамичных сегментов рынка

 

Госдума намерена запретить рекламу в кинотеатрах перед демонстрацией фильмов, за исключением социальной рекламы и рекламы самих фильмов. Соответствующий законопроект депутаты рассмотрят во вторник, 13 мая, сообщается на сайте нижней палаты российского парламента.

Реклама в кинотеатрах – один из наиболее динамично развивающихся сегментов: по оценке АЦ Vi, предоставленной специально для Sostav.ru, в 2013 году данный сегмент вырос на 17% и достиг объема в 1,3 млрд. рублей. Это значительно опережает общемировые темпы роста (+2%), а также темпы роста российского рекламного рынка за аналогичный период (+10%).

При этом многие рекламодатели ориентируются, прежде всего, на экранную рекламу как наиболее эффективную и технологичную. По данным АКАР, доля рекламы на экранах кинозалов составила в 2013 году 87% всех доходов от рекламы в кинотеатрах. По мнению экспертов, дальнейший рост сегмента должен происходить именно за счет экранной рекламы.

Читать также: Коламбия Пикчерз не представляет. Реклама в кинотеатрах в России в 2013 году показала +17% против +2% в мире

Однако депутаты считают иначе: именно рекламу, демонстрируемую перед началом кинокартины и решено запретить. Запрет не касается indoor-рекламы и btl-активностей.

«Если анонсы фильмов зрителю интересны: можно узнать о будущих новинках, то коммерческая реклама вызывает недовольство. Человек не только вынужден ее смотреть ввиду того, что в ожидании фильма все его внимание сосредоточено на экране, но ему за это еще и приходится платить, так как услуги кинотеатров платные. Подобная ситуация недопустима и требует вмешательства», - говорится в пояснительной записке авторов законопроекта.

Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.