Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

18+

Kraft Heinz переименовал город во Флориде в честь заправки для салатов ради рекламной кампании

27.08.2018 в 11:20

Компания хочет записать видео с реакцией жителей города Майо на смену названия

Небольшой городок Майо во Флориде в рамках рекламной кампании временно переименовали в честь салатной заправки. Город получил название Miracle Whip в рамках рекламной кампании продукта от компании Kraft Heinz, который позиционируется как альтернатива майонезу, сообщает AP.

В городе под названием Майо живут меньше полутора тысяч человек. Название город получил в честь конфедерата Джеймса Майо, однако оно созвучно с «майонезом».

Поменять название на Miracle Whip придумала Kraft Heinz в качестве маркетингового хода. Компания хочет записать видео с реакцией жителей Майо, которые узнают о переименовании их города на корпоративный бренд уже после того, как по всему городу поменяют таблички с его названием. Кроме того, в компании хотят обязать жителей выбросить из дома весь майонез, заменив его на заправку Miracle Whip.

За временное переименование город получит $ 15−25 тысяч, которые направят на благоустройство. Однако мэр Майо в интервью изданию сообщил, что было бы неплохо сделать эти изменения постоянными.

«Мы больше не будем называться скучным майонезом. Мы будем Miracle Whip. Я уверен, что тогда нас занесут на карту», — заявил мэр.

Это не первый случай, когда в рекламных целях переименовывают город в США. Так, в 2010 году город Топика в Канзасе переименовался в Гугл, надеясь, что после этого компания проведет в населенный пункт высокоскоростной интернет, но этого так и не произошло.

Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.