Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

18+

Гонка в квадрате: на DTM-2017 соревновались не только автомобили, но и маркетологи

12.09.2017 в 15:45

На российском этапе самого популярного кузовного чемпионата в Европе победу одержал Mercedes, но в негласном соревновании между агентствами вне конкуренции оказался BMW в совместной работе с DEPARTAMENT

 

Гонка DTM (Deutsche Tourenwagen Masters) была организована немецкими автопроизводителями BMW, Audi и Mercedes в 2000 году. И с тех пор гиганты рынка BMW, Audi и Mercedes соревнуются в инновационных мощностях в рамках собственного гоночного тура.

Помимо гонки как таковой мероприятие предполагает работу трёх площадок (по количеству представленных в гонке автомобильных марок). Деятельность этих площадок ориентирована на гостей чемпионата, а значит, они играют важную роль в продвижении автомобильного бренда.

Павильон BMW, созданный в сотрудничестве с агентством DEPARTÁMENT, стал самым посещаемым за два соревновательных дня. 

«В разработке проекта мы хотели уйти от привычных для DTM стандартных конструкций и предложить клиенту что-то яркое необыкновенное и запоминающееся», – рассказывает Петр Иванов, креативный директор DEPARTÁMENT.

На огромную, собранную из множества линий, крышу сооружения был установлен новый BMW M4 Купе Competition, промокампания которого велась на чемпионате. Наклонив его в двух плоскостях, организаторы создали впечатление, будто автомобиль мчится по треку, выходя из виража. Неудивительно, что такая грандиозная конструкция стала самой популярной инста-точкой всей гонки.

Успешность павильона Екатерина Покидова, event-менеджер BMW Group Russia, объясняет также огромным количеством развлечений и конкурсов: «Будет не скромно заявить, но все же – нам не было равных. На стенде BMW на протяжении всего уикенда яблоку негде было упасть, любители марки боролись за возможность сделать несколько заездов на гоночном треке, попасть в гараж легендарных гонщиков BMW Motorrad, получить автографы и пройти тест-драйв».

 

 

 

Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.