Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+

Dentsu Aegis Network удержало глобальный аккаунт Microsoft

Ирина Милош 07.05.2018 в 12:30

IT-компания провела закрытый пересмотр бизнеса

Dentsu Aegis Network продолжит обслуживать Microsoft в сфере планирования и закупок. Пересмотр глобального аккаунта проходил в закрытом режиме, пишет Adweek. Процесс начался в декабре и завершился на прошлой неделе.

В питчинге, который один из источников назвал «отчаянной попыткой», участвовали все крупные холдинги за исключением Omnicom — он ограничен партнерством с Apple. Против команды Dentsu во главе с Carat выступили Wavemaker (WPP), Starcom (Publicis Groupe) и UM (IPG). Вице-президент Microsoft Кэтлин Холл подтвердила продление контракта с Dentsu.

Решающим фактором стала цена, говорят источники издания. Последние годы Microsoft последовательно сокращает маркетинговый бюджет, с 1,9 млрд долларов в 2015 году до 1,5 млрд долларов в 2017-м. Шесть лет назад расходы компании на продвижение превышали 2,5 млрд долларов. По данным Kantar Media, только в США затраты Microsoft снизились с 860 млн долларов в 2016-м до 538 млн долларов в прошлом году. Впрочем, другой источник заявляет, что конкуренты Dentsu просто не смогли предложить потенциальному клиенту достойной альтернативы.

Креативная часть пересмотром не затронута, за нее по-прежнему отвечает отдельное агентство m: united//McCann, созданное IPG для Microsoft.

Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.