Creative Artists Agency Marketing и Edelman, выступавшее в роли партнерского агентства, получили Гран-при Cannes Lions в категории PR. Жюри высоко оценило работу «Пугало» (The Scarecrow) для клиента Chipotle Mexican Grill. Интегрированная кампания противопоставляла натуральное и промышленное животноводство.

Такой подход приносит хорошие результаты — предыдущий ролик «Back to the Start» завоевал два Гран-при на фестивале 2012 года.

Кампания «Пугало» стартовала на YouTube и продолжалась 4 недели. Позже реклама появилась в национальных газетах, ее сопровождали усилия в social и PR, а также запуск интерактивной игры и купонов для мобильных пользователей, которые стимулировали потребителей к посещению ресторанов Chipotle.