Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+

Брить или не брить: «Восход» запустил кампанию о прическах под мышками

01.11.2018 в 15:00

Бодипозитивная кампания продвигает крем «Эмла»

Брить или не брить — не вопрос, считают сторонники бодипозитива. Они утверждают, тело — естественное продолжение внутреннего Я. Каждый волен решать самостоятельно, оставлять ли ему, например, волосы под мышками, депилировать их или оформлять в виде лазурных молний.

Философия бодипозитива и свобода самовыражения легли в основу рекламной кампании обезболивающего крема для косметических процедур «Эмла».

Цель кампании

Бренд пришел в агентство «Восход» с задачей увеличить домашнее потребление продукта. Команда проекта понимала, что мотивировать женщин заменить быструю процедуру бритья на заботу о себе с использованием обезболивающего крема может только мощная вдохновляющая идея.

Основа кампании — отказ от навязанных кем-то шаблонов и поиск собственных способов самовыражения.

Работа креативной команды

Креаторы расширили понятие «обезболивание» и позиционировали крем как продукт, который позволяет быть собой без боли: когда общество принимает тебя, а не осуждает, и когда есть все инструменты, чтобы воплотить фантазию без лишних жертв и последствий для организма.

Слоган кампании: «Забудь о боли во время эпиляции и твори, что хочешь, с кремом «Эмла»!».

29 октября на онлайн-площадке для женщин вышел спецпроект «3 причёски под мышками, которые легко повторить дома». Каждый день в stories нишевых блогеров выходит новая публикация.

Реализацией спецпроекта занималась сама площадка Wonderzine. Она же осуществляла продакшн фотографий, используемых в кампании.

Отмечается, некоторые «блогеры-феминистки» отказались сотрудничать, посчитав любое оформление подмышек отказом от естественности. Однако запрет на запрет — тоже шаблон, считают креаторы, поясняя: «Мы — за полную свободу самовыражения!».

Состав творческой группы:

РА «ВОСХОД»

Дарья Овечкина, Антон Рожин — идея, креативный супервайзинг.
Никита Березкин — руководитель спецпроекта.
Егор Мальцев — работа с блогерами.

Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.