Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+
26.10.2018 в 17:00

Bookchain: 12 книг про поиск трендов, принципы управления и психопатов

...в день рождения рубрики!

11

Сегодня Sostav отмечает день рождения рубрики Bookchain! Ровно год назад мы запустили книжную цепочку, и все это время наши рецензенты находят время и силы советовать нашим читателям книги для ума и сердца!

Отметились! Теперь продолжаем рассказывать о том, что читают люди, о которых мы пишем. Приятного чтения.


Дмитрий Комаров, стратег Depot WPF

«Язык письма. Как писать тексты, которые продают, и письма, которые читают», Аллан Пиз.

Когда я только начинал свой профессиональный путь, один знакомый маркетолог порекомендовал мне книгу «Язык письма». Я тогда отнесся к ней скептически из-за ее простоты и объема. А зря! Она оказалась полезнее многих фолиантов.

Как и многие молодые специалисты, я использовал в своей работе ошибочный «я-подход», то есть не шел от потребностей целевой аудитории, а пытался продемонстрировать свое умение владеть пером. А благодаря книге пришло понимание того, как сделать коммуникацию работающей и по-настоящему эффективной, направить ее на клиента, сформировать «вы-подход». Не буду спойлерить, но очень советую начинающим карьеру в маркетинге.

После этого было еще много серьезных книг про семиотику, семантику и прочую герменевтику, но я по-прежнему вспоминаю эту до неприличия простую, но нужную книгу.

«Безбилетный пассажир», Георгий Данелия.

Если первая книга была для начинающих специалистов, то для зрелых и уже состоявшихся я бы порекомендовал автобиографические повести «Безбилетный пассажир» Георгия Данелии. Когда человек достигает в своем деле определенного уровня, то его может подстерегать две беды: он может «перегореть» или «забронзоветь». Если у человека с годами пропал интерес к своей работе, и он думает, что уже себя ничем не может удивить — стоит почитать.

Например, в книге приводится занятный момент из биографии режиссера: Георгий Николаевич вспоминает, как в 50 лет он почувствовал себя стариком, у которого уже все самое значимое в жизни состоялось в прошлом. Удивительно, что «Осенний марафон», «Кин-дза-дза!» и другие свои знаменитые картины он снял после этого.

Если говорить о «забронзовевших» людях, не прошедших проверку «медными трубами», то у Данелии и для этого есть ответ — самоирония. При всем своем таланте, заслугах и регалиях (к слову, Данелия — один из любимых режиссеров самого Феллини!), Георгий Николаевич остался довольно скромным человеком, относился со здоровым юмором к «масштабу» своей фигуры в истории. И даже считал себя случайным человеком в профессии, этаким безбилетным пассажиром.

Очень жизнеутверждающая книга от человека с безусловным даром рассказчика.


Ольга Перегудова, операционный директор группы OTM World Wide

«Бизнес — это страсть. Идем вперед! 35 принципов от топ-менеджера Оzоn.ru», Дэнни Перекальски.

Честно говоря, мне ужасно скучно читать сотни страниц профессиональной литературы о том, как «работать 4 часа в неделю и стать богатым». По сути, в таких книгах основные тезисы можно сократить до нескольких абзацев. Если вдруг выходят подобные книги, но с манящим названием, я читаю их в сокращенном варианте на специально созданных для этого сайтах.

Но с Дэнни Перекальски все сложилось по-другому. Автор — оптимистичный энтузиаст, а в книге так много полезной информации, что я исписала все поля заметками и планирую перечитать книгу через пару месяцев снова. Она очень вдохновляет, особенно если вы хотите развиваться, изучать новые вещи, получать новые впечатления и не застревать в одном и том же месте просто потому, что боитесь перемен. Книга захватывает, очень рекомендую!

«Моя жизнь», Марк Шагал.

Автобиографии я люблю давно и нежно, а тут еще и один из любимых художников оказался ироничным человеком с тонким юмором, который так легко описывает свою жизнь между Витебском и Парижем. На его примере можно еще раз убедиться, что только мы творцы своей жизни, и видим вокруг именно то, что внутри нас.
Внутри Шагала было очень много любви и какой-то щемящей боли. Застенчивый, заикающийся юноша вопреки ожиданиям семьи, давлению общества и времени пошёл своим путём. Рекомендую всем и уже ищу книгу его жены Беллы Шагал, которая стала крыльями, которые помогли ему взлететь.


Алексей Солодов, Product Director BeGroup

«Scrum. Революционный метод управления проектами»,
Джефф Сазерленд.


Книга от автора методологии Scrum обязательна к прочтению всеми менеджерам и специалистам, работающим в командах. Она позволяет понять основы командной работы в быстро изменяющейся среде. Особенно, когда в ходе проекта постоянно меняются планы, а приблизиться к осязаемому результату никак не удается.

Вы узнаете, что такое бэклог, ретроспектива, спринты. Какие бывают артефакты командной работы на проекте, как планировать работы в рамках спринта, и из кого состоит Scrum-команда. Все рекомендации из книги легко применить на практике, и я их успешно внедряю в своей команде.

Автор описывает методологию в сравнении с традиционными подходами к управлению проектами. А также очень наглядно подкрепляет описание личным кейсом работы над проектом-долгостроем ФБР, который не удалось бы реализовать с традиционным подходам к управлению проектами.

Сазерленд приводит и множество сторонних примеров не из digital — от автопроизводства до личного планирования. Именно поэтому рекомендую книгу всем коллегам без исключения.

«Автостопом по галактике», Дуглас Адамс.

Эта книга точно поднимет вам настроение. «Автостопом по галактике» — серия из пяти книг про позитивное и абсурдное межгалактическое приключение. Главный герой попал в непростую жизненную ситуацию — любовь жизни ушла к другому, дом снесли, планету взорвали, друг-собутыльник оказался пришельцем, а сам герой остался последним землянином.

И это только начало длинного путешествия, во время которого которого Дуглас Адамс нас знакомит с удивительными персонажами. Тут и двухголовый президент галактики, и маниакально-депрессивный робот Марвин, суперкомпьютер, который ищет «ответ на главный вопрос жизни, вселенной и всего такого».

Можно долго рассуждать о скрытых смыслах этой книги, о вопросах, которые поднимает в ней Дуглас Адамс. Но, на мой взгляд, основной посыл серии озвучил один из ее персонажей: «По-моему, шансы установить истинные причины происходящего столь абсурдно малы, что лучше не ломать себе голову, а заняться делом». И он абсолютно прав.


Анна Александровская, CEO медийного агентства Total View

«Легко не будет», Бен Хоровиц.

Не обращайте внимания на пессимистичное название. Бен Хоровиц успел поработать в известнейших IT-компаниях и за это время прошел путь от рядового программиста до основателя одного из самых уважаемых в долине венчурных фондов Andreessen Horowitz. Поэтому он как никто другой знает современный IT-бизнес со всеми его нюансами и подводными камнями.

По большей части Бен рассказывает свой опыт того, как руководить начинающим бизнесом, выводить его в лидеры рынка и наращивать капитализацию в рекордно короткие сроки. Конечно, для России не совсем актуально описание нюансов для IT-стартапов такого уровня, но я все же считаю, что рано или поздно ситуация изменится, и мы догоним в этом плане остальной мир.

Самое ценное в этой книге для меня — это опыт и советы автора по оперативному управлению компанией. С присущим ему юмором Бен дает советы относительно всей деятельности руководителя: начиная с того, как подбирать сотрудников и формировать команду, заканчивая тем, как принимать сложные управленческие решения, реагировать на стрессовые ситуации, решать конфликты внутри коллектива и возникающие сложности с партнерами. А также прочие моменты, с которыми ежедневно сталкивается любой менеджер.

По моему мнению, книга обязательна к прочтению всем, кто так или иначе связан с руководством (компанией, персоналом — не важно). Советы, написанные в книге, подойдут абсолютно всем вне зависимости от сферы деятельности.

Цитаты:

  • «Главная цель построения организационной иерархии в компании заключается в обеспечении эффективной процедуры принятия решений. Если человек на вершине организационной иерархии не любит принимать исключительно сложные и трудные решения, бизнес-процессы компании станут медленными и негибкими».
  • «Госсекретарь Колин Пауэлл утверждает, что лидерство — это способность повести за собой людей, пусть даже они последуют за вами из любопытства».
  • «Если нет доверия, то коммуникация теряет свою эффективность. Это означает следующее: в любых отношениях между людьми необходимость во взаимном общении обратно пропорциональна уровню доверия, установившегося между сторонами».
  • «Необходимость воспринимать события со столь различных точек зрения научила меня отделять суть фактов от их оценки. В особо сложных случаях, когда «факты», казалось, диктовали одну-единственную версию, я искал альтернативные объяснения и только на основании всей совокупности оценок формировал собственное суждение».

«Life 3.0», Max Tegmark.

Книга-бестселлер «Нью-Йорк таймс» 2017 года, которая, насколько мне известно, еще не была переведена на русский язык. Автор — профессор Массачусетского технологического института — в очень простой и доступной манере размышляет о том, что станет с человечеством, если случится технологическая революция, и как развитие искусственного интеллекта повлияет на дальнейшую судьбу человечества.

Один из основных вопросов, который ставит Макс Тегмарк, звучит так: «Обладаем ли мы сейчас достаточными знаниями и сознательностью, чтобы принимать решения, которые определят следующие несколько сотен лет?»

Люди привыкли решать только сиюминутные проблемы, не делая прогнозы даже на следующий год. Наше общество и существующие на данный момент политические системы совершенно не подготовлены к тому, чтобы мыслить в таких масштабах. Поэтому если мы внезапно столкнемся с необходимостью делать выбор, определяющий наше будущее, то даже представить невозможно, в каком мире будут жить наши дети.

Цитаты:

  • «When you pour cold milk into hot coffee, for example, your beverage appears to march irreversibly toward its own personal heat death goal, and before long, it’s all just a uniform lukewarm mixture.»
  • «Perhaps life will spread throughout our cosmos and flourish for billions or trillions of years—and perhaps this will be because of decisions that we make here on our little planet during our lifetime.»
  • «enjoy it. Without technology, our human extinction is imminent in the cosmic context of tens of billions of years, rendering the entire drama of life in our Universe merely a brief and transient flash of beauty, passion and meaning in a near eternity of meaninglessness experienced by nobody.»
  • «Will intelligent machines replace us, coexist with us or merge with us? What will it mean to be human in the age of artificial intelligence?»

Андрей Слонецкий, исполнительный директор DDC.Lab

«99 принципов и практик P&G», Чарльз Деккер.

Автор книги — бывший бренд-менеджер P&G — на своем примере объясняет правила и идеологию работы компании, чьи бренды являются первыми на всех рынках во всех категориях, на которых она работает. Любому практику всегда интересно пообщаться с профессионалом такого уровня. Получился увлекательный диалог, а не монотонное поучающее чтиво, в котором Чарльз Деккер рассказывает о своем пути в «уникальной школе бренд-менеджмента», отвечает на бизнес-вопросы, которые актуальны всегда.

Книга состоит из 99 уроков (как тот самый «ценовой якорь = «99»), которые демонстрируют принципы и практики, «заправляющие топливом» мультимиллиардную долларовую бизнес-систему. Своеобразный источник инсайдерской информации, сравнение рынков, индустрий и методов работы очень расширяют профессиональное поле.

Книга есть только в оригинале на английском, читается быстро благодаря простому языку.

«Американский психопат», Эллис Брет Истон.

Роман для людей с крепкими нервами и устойчивой психикой, возможно, немного сумасшедших. Книга тяжелая, пугающая, местами повергающая в шок подробным описанием сцен насилия, при этом завораживающая прежде всего своей реалистичностью — не просто описательной, а жизненной. Осознание того, что это история про многоликость человека, не оставляет равнодушным.

Тот случай, когда надо за формой рассмотреть суть. Роман о поколении потребителей, заряженных на успех, постоянно думающих о карьере, достижениях, деньгах, клиентах. Но на самом ли деле это так? На первый план выходит равнодушие, поражающее своей глубиной. Жизнь главного героя — бренды, собственное тело, женщины, рестораны и пр. Но его ли это жизнь? Тема поиска себя и своей Личности, пусть и через фантазии. Герои теряют разум. Или подменяют все истинное?

Здесь мы и вспоминаем, что пиарщики и рекламисты создают не просто идеи и бренды, а ценности, которые впоследствии руководят поступками, управляют жизнями. Гениальность работы автора невозможно поставить под сомнение.


Ольга Савина, стратег агентства i.com

«Не очевидно. Как выявлять тренды раньше других», Рохит Бхаргава.

Издательство «МиФ» преподносит полезную литературу вовремя и к месту, чем мне очень нравится. Так произошло и с книгой Рохит Бхаргава «Не очевидно. Как выявлять тренды раньше других». Автор разрушает иллюзию того, что тренды «чувствуются» или «прилетают с голубями». Он дает в книге поэтапный алгоритм сбора, отслеживания, вывода и формирования понимания трендов. На самом деле, это глубокая и скрупулёзная ежедневная работа. Рохит Бхаргава — основатель Influential Marketing Group, эксперт по трендам, консультант ведущих компаний по брендингу и лидерству — «герой нашего времени». В первую очередь, рекомендую книгу к прочтению стратегам и всем, кто стремится быть в тренде.

«Как я стал собой. Воспоминания», Ирвин Ялом.

Ирвин Ялом, американский психоаналитик, написал автобиографию «Как я стал собой. Воспоминания». Автор рассказывает, что движет его поступками, показывает, что люди чуточку параноики и зациклены на себе.

Эта книга может показаться неожиданным выбором для библиотеки стратега. Однако она уникальна тем, что помогает отстраниться и посмотреть на свою личность со стороны. Именно эти навыки как раз помогают стратегу найти инсайты и построить крепкую коммуникацию.


Новости по теме
Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.