Шон Камминз:
«Рассказывайте общечеловеческие идеи, но с русским акцентом»

В пятницу, с 12 до 14 часов, в Прямом эфире на Sostav.ru
председатель жюри Red Apple 2009

В этом году жюри ММФР возглавлял один из главных рекламистов Австралии - Шон Камминз, генеральный директор и исполнительный креативный директор австралийского подразделения сети SapientNitro - CumminsNitro.

Шон не верит в технологии в рекламе. По его мнению, чем чище представлена идея, тем лучше. Не нужно следовать моде в рекламе, нужно идти за своим потребителем: «Рассказывайте общечеловеческие идеи, но с русским акцентом»

Камминз был одним из самых строгих судий в истории фестиваля. "Это должно выиграть в Каннах". - такова была отправная точка судейства для Шона. За четыре дня заседания в жюри были отсмотрены более тысячи работ, что позволило Камминзу познакомиться с общим фоном российского креатива. «Для меня награды в рекламе не играют такой уж большой роли, но я понимаю, что они важны для индустрии в целом - мы должны знать, что хорошо, а что плохо, - говорит Камминз. - Русской рекламе в целом не хватает уверенности, как в переговорах с клиентами, так и в стремлении пробовать что-то нового».

Камминз в рекламном бизнесе уже 25 лет. Он женат, воспитывает двоих детей, мальчика и девочку - им 18 и 13 лет соответственно. Начинал Шон как юрист и стал одним из самых молодых адвокатов в истории Австралии – он начал юридическую практику в 21 год.

«У меня не было никакого жизненного опыта, а мне приходилось сталкиваться с очень серьезными вещами, - рассказывает Шон. - Меня это очень беспокоило, и я убедился, что у меня не лежит душа к юриспруденции. При этом я всегд любил смотреть рекламу, как вообще телевизор. Я помню, смотришь, бывало, рекламу и такая она отвратительная, что прямо хочется вскликнуть «Кто это сделал? Я могу лучше».

В один прекрасный день Камминз принял решение - он взял отгул в юридической фирме, где работал на тот момент, и решил пойти устроиться в рекламное агентство. «Это было чудесно, - вспоминает Камминз. - Словно столп света снизошел с небес. И я понял, что тут я и должен работать. Там сидели люди в джинсах, играли на гитаре, курили какие-то странные сигареты, по-моему, индонезийские, это были умные и веселые люди. Я осознал  - вот то, чем я хочу заниматься, тогда я сказал юристам, что ухожу от них. Мне было 22 и мои родители были в ужасе».

Агентством, в котором начал свой карьерный путь Шон Камминз был австралийский офис Dancer Fitzgerald Sample, который позже перерос в Saatchi&Saatchi. Проработав еще два года в агентстве Boutique, Камминз попал в Publicis. Именно в Publicis Шоном был пройден путь от простого копирайтера до креативного директора, а потом до национального креативного директора, и это все к 35 годам.

«Тогда я понял, что пора начинать свое дело, - говорит Шон. - Это была дерзкая романтическая мечта, но я сделал это, потому что мне было скучно. Но я уверенно чувствую себя в соревнованиях. Был 1997 год. У меня не было заказов. Я начал без ничего. Я был очень напуган, но мне это нравилось».

Так, в 1997 года на свет появилось агентство Cummins & Partners, которое принесло Шону славу, за это время его основными клиентами стали Volvo, Nestle, Virgin Blue, Kmart и 3 Mobile. За свою карьеру Шон Камминз получил множество международных наград, совсем недавно кампания для Tourism Queensland "Лучшая работа в мире" получила три гран-при (Direct Lions, Cyber Lions и PR Lions) и пять "Золотых львов" на Cannes Lions 2009, приз Большого жюри Нью-Йоркского фестиваля и награду "Лучшее шоу" на фестивале The One show.

В 2007 году Камминз продал свое агентство сети SapientNitro, сохранив свое имя в названии - CumminsNitro и оставив за собой должность генерального и исполнительного креативного директора австралийского подразделения сети SapientNitro. «Я сидел в своей Австралии, без какой-либо связи с миром, - объясняет продажу Шон. - Благодаря людям из Nitro я смог путешествовать по всему земному шару, встречаться с новыми людьми. Без них, я бы, в конце концов, не оказался бы на ММФР. Я бы так и остался в маленьком провинциальном Мельбурне без SapientNitro».

Сейчас Камминзу 47 лет. «В следующем году, 4 марта, мне исполнится 46. Я теперь двигаюсь в обратную сторону, я решил, что теперь с каждым годом будут становиться моложе, - шутит Шон. - Свои любимые работы я не люблю выделять, мне очень быстро становится скучно. Мне хочется забыть о предыдущих кампаниях и сделать что-то новое. Можно сказать, что моя лучшая работа - это мой следующий заказ, а не то, что я уже создал».