Sostav.ru

"АРАРАТ" снял фильм

Новая маркетинговая концепция армянского коньяка призвана укрепить имидж бренда

Коньяк "АРАРАТ" запустил новую коммуникационную платформу. Способ коммуникации, прямо сказать, не самый заурядный, Pernod Ricard Rouss (владелец бренда) решил создавать короткометражные фильмы-истории, в которых прямую отсылку к коньяку найти не просто. Например, в первом фильме - "Ахтамар", с которым познакомился на закрытом показе корреспондент Sostav.ru - марка появляется лишь однажды - на городском рекламном щите.

В "онлайн-прокат" картина братьев Шаммасян (Пол и Людвиг), которые поддержали проект своим режиссерским дуэтом, выйдет 1 января 2010 года. Фильм обещают показать на специальном промо-сайте Ararat-legends.com. А пока ресурс предлагает ознакомиться лишь с трейлером. С 19 ноября стартовала рекламная кампания в прессе и интернете. Фотографии для нее выполнены известным фотографом Эрвином Олафом, обладателем серебряного Каннкого льва.

Фильм "Ахтамар" - первый в серии короткометражных историй. В картине переплетаются три судьбы: жизнь старого таксиста (в исполнении Армена Джигарханяна), легенда о принцессе Тамар и взаимоотношение двух современных персонажей (их играют восходящая кинозвезда Григорий Добрыгин и Равшана Куркова).

Молодой человек приезжает из Москвы в Ереван, чтобы встретиться с девушкой, но до конца еще не уверен в своих чувствах. Таксист, который везет его на место встречи, рассказывает неразговорчивому собеседнику грустную легенду о принцессе Тамар, возлюбленный которой утонул в озере. Когда герой фильма приезжает к своей девушке, то принимает единственно верное для себя решение. Лейтмотив ленты сформулирован старым таксистом: "Всегда слушайте своё сердце…".

"Ахтамар" найдет свое идеологическое продолжение в других постановках. На очереди такие известные народные сказания, как предание о создании царства Хайастан, легенда об Аре Прекрасном, погибшем в войне и легенда о щедром царе Санатрук, истратившем всё своё состояние на восстановление разрушенного землетрясением города Мцибин. Впрочем, еще не известно, какая из многочисленных армянских легенд будет экранизирована следующей.

Сценаристы и режиссеры фильма "Ахтамар" Пол и Людвиг Шаммасян так прокомментировали первый фильм серии: "Это великолепная идея и действенный способ добиться внимания интеллигентных и восприимчивых зрителей. Мы считаем, что зрительской аудитории интересны герои, история и драматургическая сила художественного фильма, которые практически недостижимы в рамках рекламного ролика. Объединяя это с темой вечных легенд, мы надеялись создать искреннее, проникновенное короткометражное кино, которое найдет отклик у широкой аудитории и выдержит испытание временем".

Дмитрий Захаркин, Sostav.ru





АРАРАТ снял фильм Ахтамар


АРАРАТ снял фильм Ахтамар


АРАРАТ снял фильм Ахтамар


АРАРАТ снял фильм Ахтамар


АРАРАТ снял фильм Ахтамар


АРАРАТ снял фильм Ахтамар

АРАРАТ снял фильм Ахтамар АРАРАТ снял фильм Ахтамар АРАРАТ снял фильм Ахтамар АРАРАТ снял фильм Ахтамар
АРАРАТ снял фильм Ахтамар АРАРАТ снял фильм Ахтамар АРАРАТ снял фильм Ахтамар АРАРАТ снял фильм Ахтамар
АРАРАТ снял фильм Ахтамар АРАРАТ снял фильм Ахтамар АРАРАТ снял фильм Ахтамар АРАРАТ снял фильм Ахтамар
АРАРАТ снял фильм Ахтамар АРАРАТ снял фильм Ахтамар АРАРАТ снял фильм Ахтамар АРАРАТ снял фильм Ахтамар
АРАРАТ снял фильм Ахтамар АРАРАТ снял фильм Ахтамар АРАРАТ снял фильм Ахтамар АРАРАТ снял фильм Ахтамар

Состав творческой группы:

Client: Pernod Ricard Rouss
Creative Agency: Amsterdam Worldwide
Creatives: Richard Gorodecky (ECD), Andrew Watson (CD), Dave Fikkert (Head of Design)
Planner (Creative Agency): Jonathan Fletcher (Planning Director), Ben Jaffe (Planner)
Producer (Creative Agency): Tanja Schulze (Producer)
Account Team: Hazel Livingstone (Client Services Director), Maja Beckman (Account Manager)
Photographer: Erwin Olaf
Post-Production: Magic Group, Amsterdam Worldwide, Coy! Communications, Rushes
Executive Producer: Shirley den Hartog
Directors: Paul and Ludwig Shammasian
Production Company: Coy! Communications
Executive Producer: Sara Cummins
Music title & Artist: Stephen Hilton and Djivan Gasparyan
Media Agency: Carat, Moscow



24.11. 08:21 Гаррик
Интересно, Равшана Куркова, это будет новая девушка Бонда? В смысле, образ героини такой же будет?

24.11. 08:50 Йохохо
Чувак в дорогом костюме на лодке плывет, это же неудобно, не практично и не реально, но видимо позиционирование требует чтобы чувак был непременно в дорогом костюме. Джигарханян - молодец, рекламирует всё армянское - Бжни была, теперь Арарат.

24.11. 09:20 Винодел
Мне кажется, достаточно было одного Джигарханяна взять. У него есть все атрибуты хорошего конъяка. :)

24.11. 09:29 ПроходимецЪ
Лодка -неестественные все какие-то, девушка с гранатом - как манекен. Не любят они Арарат

24.11. 09:38 ДФ
"Перно Рикару" не дают покои лавры "The Hire". Но на Гая Ричи денег не хватило...

А Армена Борисовича мне жалко...

24.11. 09:56 Daff
Актеры подобраны очень правильно, захотелось посмотреть фильм. Единственное, что может быть, именно "виртуальное" распространение не даст того медийного эффекта, который мог бы быть получен. И речь даже не об охвате, а о процессе восприятия. По телеку восприниматься будет более позитивно.

24.11. 10:31 Солодкий
Вадиму Григоряну респект!

24.11. 10:41 :)))
"Сценаристы и режиссеры фильма "Ахтамар" Пол и Людвиг Шаммасян так прокомментировали первый фильм серии"...
Это они в унисон его комментировали... На счет три-четыре...

24.11. 11:36
Да, захотелось посмотреть, но почему то кажется, что такой истории как в Signs мы не увидим.

24.11. 12:29 Oyster Минск
Форма коммуникации - вполне. Коньяк не терпит суеты и мельтешения на экране.
Согласен с Виноделом (см. выше) на все сто! Гламурненький женский образ, вообще вряд ли уместен... Скорее, Джигарханян с Черчилем и Ноем соображают на троих на горе Арарат... Думают о судьбах мира....

24.11. 12:30 filmsatwork
"Мы считаем, что зрительской аудитории интересны герои, история и драматургическая сила художественного фильма, которые практически недостижимы в рамках рекламного ролика."

Ребята, очень правильно считаете, глупостей начитаетесь-наслушаетесь на этом нелегком пути ещё очень и очень много.Потому что корпоративное кино у нас ещё не то что в зачаточном состоянии - я бы сказал, не пробовали зачинать:)

В прошлом году сняли 12 короткометражек для одного сибирского холдинга, думали, не доживём до конца проекта, столько подводных камней прошли в ходе соединения художественного кино и корпоративных интересов. Так что искренние поздравления коллегам!

24.11. 12:31
Упс... сорри. за большой значок.

24.11. 12:34
Sorry, mister Churchill... Черчиллем...

24.11. 13:21
Ух ты, не терпится посмотреть фильм про Ару Прекрасного. А девка то чего всё время в сторону смотрит, небось боится, что застукают.

24.11. 13:47 злой хохотун
"Pernod Ricard Rouss (владелец бренда) решил создавать короткометражные фильмы-истории, в которых прямую отсылку к коньяку найти не просто. Например, в первом фильме - "Ахтамар", с которым познакомился на закрытом показе корреспондент Sostav.ru - марка появляется лишь однажды - на городском рекламном щите."

всплакнул от щастья. всего один раз, и то на городском рекламном щите!!!!. а название фильма - это имя дэвушки????
хочу поплакать от наблюдательности написавшего релиз.
про женщину на лодке, и прочее неуместное - согласен.
Джигарханяна уважаю безмерно и сожалею, что он на это согласился.

24.11. 13:58 Oyster Минск
злому... :)

Ну, а кому еще поддерживать марку армянского коньяка? По-моему, А.Джигарханяну нечего стыдиться. Не хурму ведь пропагандирует.

24.11. 14:06 rot
Ты, я, и Ротман :)

24.11. 14:45 Кот Штурмовик
Странные, странные люди. Неужели для рекламы такого замечательного коньяка нуно прибегать к столь убогим образам и ходам.... не понимаю я что то их..

24.11. 14:54 Сергей Гордеев
Для рекламы конъяка, и не только армянского, кандидатура Джигарханяна подходит как нельзя лучше. А те кто жалеют, что он на это согласился какие-то "садоводы-любители". Им бы еще объяснить, что наши актеры в своей старости ведут очень небогатый образ жизни, потому что в свое время за кино платили гроши, а теперяшняя пенсия даже не позволит даже за границу съездить на пару недель. Так что, скажите спасибо Перно Рикарду, за то что поддерживает наших выдающихся звезд, как морально, так и материально.
P.S. от меня лично - спасибо! и не слушайте глупых людей...

24.11. 15:11 злой хохотун
to Oyster Минск (24.11.2009 13:58):
поддерживать можно по разному, разве не так?
образ уважаемого Армена Джигарханяна безусловно ассоциируется с Арменией, качеством, многолетней историей и врожденной интеллигентностью, здравым консерватизмом и мужским духом. это неоспоримо.
просто было бы логичней сделать камео с его участием, чем показ в образе таксиста. именно поэтому я и высказал сожаление о его участии.
все исключительное имхо.

24.11. 15:45 Мусик
Образ Джигарханяна ассоциируется с застарелым москвичом и циркониевыми браслетами в первую очередь.
А потом, зачем в фильме женщина? Женщины не пьют коньяк, это чисто мужской продукт.

Лодка в кадре - это, конечно, ваще атас :-0

24.11. 16:29 Oyster Минск
Насчет нищеты А. Джигарханяна... интерьеру его квартиры (как-то интервью по ТВ показывали) может позавидовать Лувр. :) А роль таксиста по фильму - это роль Кормчего... Бога, по-нашему, если я правильно понял. Так что, он там в главной роли, а не на подпевках.

24.11. 17:11
А на лодке написана полная ерунда, слова такого в армянском нет...

24.11. 17:20 продавец эфира
to неизвестный (24.11.2009 17:11):
на лодке,на армянском написана слово "легенда"

24.11. 17:45 Сегун
Там где Джигарханян с гранатами в руках, кажется, что он сердце держит... :)

24.11. 17:55
to Мусик (24.11.2009 15:45):

вы даже представить себе не можете, но Женщины, тетеньки особенно поколение за 35-40 оч любят коньяк!

24.11. 19:25 муму
разве закрытый показ не 27-го ноября? я что-то перепутала??????

24.11. 20:55
Такоое многообещающее начало (про ФАКЕл принцессы!) ))

Только непонятно, почему при этой парочке везде Джигарханян? Он что, свечку, тьфу, факел всегда держит? )))

24.11. 21:56 максим что со второго, но с другого
Вмешательство клиента в работу фотографа и клиентский арт-дирекшн и постпродакшн прет из каждого макета. пойду-ка на сайт

24.11. 21:59 максим что со второго, но с другого
Завывания трейлера не заставит меня вернуться при всем уважении к замечательному и любимому герою. Извините. Буду дальше тупо пить Мартель

24.11. 23:53 Кот Штурмовик
Что то посмотрел я второй раз на эти принты и подумалось: фигня полная. Очень как то все аляписто. Вроде бы и девушка красиваи парень тож, да и армянин выше всяких похвал. А вместе.. фигня. Не складывается этов се в красивую концепцию дорогого коньяка.

25.11. 00:09
Ой какой ужас. Всё просто соткано из штампов. Тут тебе и гранаты и коньяк и гора арарат и джигарханян и лодка (с паромщиком) и девушка с молодым человеком и дождь и церкви и... ой...не могу больше, выключите скорее!!!