Sostav.ru

WPP забирает у COMCON лицензию на проведение TGI

И намерен передать ее TNS Russia

Коммуникационный холдинг WPP назвал компанию TNS Russia своим новым лицензиатом по проведению в России исследований потребительских предпочтений Target Group Index (TGI). Об этом объявил в минувшую пятницу председатель совета директоров Kantar Media Group (входит в исследовательский дивизион WPP) Энди Браун, пишет "Коммерсант". До сих пор с 1994 года TGI по лицензии проводила компания COMCON.

В рамках проекта COMCON в течение года опрашивает 34 тысячи респондентов в 60 городах с населением от 100 тысяч человек. Те заполняют многостраничные анкеты, отвечая на вопросы о знании и потреблении различных брендов, а также о предпочтениях в сфере СМИ, любимом досуге и жизненных установках. TGI проводится еще в 66 странах мира.

COMCON, помимо эксклюзивных прав на TGI в 1999 году стала представлять в России входящую в WPP сеть Research International. В октябре прошлого года WPP купил британскую TNS, оценив ее в 1,1 миллиарда фунтов стерлингов, напоминает "Коммерсант".

У TNS Russia и COMCON много конкурирующих между собой продуктов. В частности, у TNS есть свой аналог TGI - проект Marketing Index, который, однако, долгое время уступал TGI по масштабу выборки. В результате на рынке закрепилось следующее распределение: TNS - безоговорочный лидер в медиаизмерениях, COMCON за счет TGI - в исследовании потребительских предпочтений.

Оборот российского офиса TNS в 2008 году достиг, по экспертным оценкам, около 50 миллионов долларов, компании COMCON - 25 миллионов долларов. Весь объем отечественного рынка маркетинговых исследований по итогам прошлого года составил 325 миллионов долларов. То есть рыночная доля TNS - более 15%, компании COMCON - около 8%, пишет "Коммерсант".

С сентября COMCON уже потеряла лицензию Research International, которая обеспечивала компании до 15% годового оборота. Продажи данных TGI также могли составлять до 15% годового оборота компании COMCON, говорит "Коммерсанту" гендиректор компании ARMI-Marketing Дмитрий Писарский. Кроме того, TGI имеет важное имиджевое значение, подчеркивает эксперт.

Замгендиректора компании COMCON Тимофей Барсов вчера назвал заявление Энди Брауна "неэтичным". По его словам, у компании COMCON есть эксклюзивные права на бренд TGI в России до 2015 года. "Контракт может быть расторгнут только по взаимному согласию сторон, но мы от своих прав отказываться не намерены",- заверил Барсов.

"Мы понимаем желание WPP добиться экономии на глобальном уровне за счет синергии и концентрации продуктов и компаний. Однако мы не готовы принести в жертву прибыльности иностранного консорциума одно из принципиальных направлений нашей деятельности", - сообщили в своем публичном заявлении представители COMCON.

 



16.11. 10:54 РЕАЛИСТ
Вот и ещё один монополист сформировался (вдобавок к Видаку)

16.11. 11:54
и где ФАС?

16.11. 11:57 Юра
Хороший способ убить проЭкт...
Слишком мало информации, надеюсь - утка..

16.11. 11:58 российский производитель
ну щас цены как взлетят...

16.11. 12:04 Татьяна К.
Ничего себе новости!
Просто обалдеть...

16.11. 12:07
to РЕАЛИСТ (16.11.2009 10:54):
о да, согласна полностью.
когда же это поймут рекламодатели???

16.11. 12:09 российский производитель
позвонил сейчас в Комкон: они говорят, что коммерсантЪ все переврал:
у к2 договор до 2015 года

16.11. 12:27 А
to российский производитель (16.11.2009 12:09):
Вы лучше в TNS позвоните...

16.11. 12:28
Все правда
А комкон будет продан скоро за копейки

16.11. 12:34 Дядюшка Рисеч
Комкон наверняка будет продолжать делать и продавать большое синдикативное исследование по потреблению товаров и услуг. Вопрос - под каким брендом...

16.11. 13:05 Tr0ubleSh00ter
Ну и кому будет нужен TGI made by TNS? Сила этого проекта - в возможности вытаскивать оттуда тренды. КОМКОН собирает данные с незапамятных времен, на развитие проекта было потрачено много лет. TNS же начнет производство фактически с нуля. Ну вот, глядишь, лет через 10-15 и они смогут добраться до уровня КОМКОНа в этом вопросе.:)

16.11. 13:07
to неизвестный (16.11.2009 12:28):
А Вы считаете, что главное достояние Комкона - это TGI???

16.11. 13:21 1M1
There will also be a change to the TGI network arrangements in Russia, where the 'Marketing Index' study run by TNS Russia will join the Global TGI network in 2010.

[a href='http://www.kantar.com/#/whats-new/latest/global-tgi-network-sees-surge-in-expansion' target=_blank a]Ссылка[/a]

16.11. 13:35 Дмитрий Фролов
Расслабьтесь, коллеги, все не так запущено, как выглядит. Давайте смотреть на факты. Действительно, в пятницу 13 была клиентская конференция TNS. Действительно, на ней выступал Энди Брауун. И говорил он много чего разного, главным образом, о том как устроена структура Kantar, который держит исследовательский бизнес WPP. Об отзыве лицензии у КОМКОНа лично я не слышал. Может, пропустил чего, но не слышал. Среди прочего, Браун упомянул, что российский TNS займется TGI, это было, но как-то проговоркой, бегло. Но замечу - структуры Kantar и раньше занимались TGI. Где-то месяц-два назад я изучал сайты Millward Brown, видел там ссылку на их исследования по методике TGI, а MB входит в Kantar. Политика же у них в Kantar такова, что в структуре есть конкурирующие компании (Браун прямо говорил об этом).
Ноги у этой истории растут из того, что КОМКОН вышел из сети Reseach International (владеет TGI), о чем, кстати, была заметка на сайте КОМКОНа еще в сентябре, кажется. И тишина, шума не было. Ну вышел и вышел. Позвонил им тогда еще, спросил что будет с TGI. А ничего, как делали, так и делаем, из сети вышли, а лицензия по договору осталась. Ну и какие новые факты? Не вижу их. А вот про развитие Marketing Index на конференции TNS говорили (если не ошибаюсь, Марина Лучина). Выходит, что обе методики живы и здоровы, а ведь по смыслу заметки Коммерса они прямые конкуренты.

16.11. 13:49
to Дмитрий Фролов (16.11.2009 13:35):
Читайте внимательно)))
Живы... Все живы: вместо MI будет использоваться аббревиатура TGI))) Так и на конференции было сказано Мариной Лучиной)))

16.11. 13:52 Анна У.
Дима, не КОМКОН вышел из сети, а сеть была куплена и "убита" новыми владельцами. КОМКОН не был собственностью сети, компания была аффилированным членом - представляла интересы RI в России, но капитал был 100% российским.

бренд TGI никогда не принадлежал компании RI, у этого бренда были и есть другие владельцы.

16.11. 14:35 Тимофей Барсов, КОМКОН
Коллеги, добрый день!

Спасибо за поддержку. Мы продолжаем делать TGI.
3я волна 2009 года уже поставлена клиентам
4я волна будет поставлена в январе 2010 года.
1я волна 2010 года будет поставлена клиентам в апреле.
И так далее.

Наша официальная позиция изложена на сайте компании:
[a href='http://www.comcon-2.com/default.asp?artID=2224' target=_blank a]Ссылка[/a]

16.11. 14:46 поклонник
to Тимофей Барсов, КОМКОН (16.11.2009 14:35):
2 TGI на одном рынке тоже неплохо. ;)
Интересно, Тимофей, после известных событий может быть вы вспомните, что существует такое слово как "клиентоориентированность".

16.11. 14:53
to Тимофей Барсов, КОМКОН (16.11.2009 14:35):
Если права действительно исключительные (что ж это значит-то), то в суд))) А иначе бледен Комкон в этой истории)))

16.11. 14:58 поклонник
to Тимофей Барсов, КОМКОН (16.11.2009 14:35):
... и измените свое отношение к небольшим разовым заказам, для которых приобретение ДатаФренда контрпродуктивно.
Хотя, сильно сомневаюсь.

16.11. 16:13 Тимофей Барсов, КОМКОН
Отвечу.

1) Уважаемые анонимные поклонники и поклонницы, просьба сохранять самообладание. Станьте нашими клиентами и тогда наша клиентоориентированность вам откроется.

2) Когда с нарушением закона РФ будут ущемлены интересы КОМКОН, мы, естественно, подадим в суд и выиграем его (это единодушное мнение как российских, так и британских юристов)

16.11. 16:17 поклонник
Таки Вы снова продаете данные разово в розницу по отдельным городам и товарным категория?

17.11. 12:23 Markus Avreliy
to Tr0ubleSh00ter (16.11.2009 13:05):
Толку с ваших трендов. Вы из года в год меняете вопросы в разделах, данные скачут.
А по отдельным городам трендов нет даже по кварталам - разве что доли потребителей сохраняются (соли и хлеба) :)

17.11. 12:58 Tr0ubleSh00ter
2 17.11.2009 12:23 Markus Avreliy
Ну тренды они как бы не мои, хотя и пользуюсь. А вы считаете, если проект перейдет в новые руки, этого не будет?

Чтобы делать тренды по городам да еще и по кварталам заказывайте ad hoc на здоровье на больших выборках и будет вам счастье.

17.11. 13:54 koneva
nichego ne menyaetsa v konkurentnom pole
prodikty budut te zhe
u komkona dobavitsa draiva
u advokatov tns budet rabota

sozhaleem chto sdelka wpp narushila nashi mnogoletnie druzheskie otnoshenia s bmrb/kantar
nas - obnulit' nevozmozhno
tgi russia=komkon

17.11. 20:26 Markus Avreliy
to koneva (17.11.2009 13:54): Vu pishite na latinitse, chtobu bulo ponyatno predstavitelyam bmrb/kantar? :)
Конечно, есть опасность повышения цен на TGI в случае его монополизации TNS. Слишком много за ними продуктов на рынке. Но с другой стороны - кто покупает TGI? Серьезных рыночных показателей он не дает, так ... поиграться с брендами, но и без TGI очевидно, что пенсионеры не пьют "Русский стандарт" ;)