«Косуля» - это водка

Завершилась работа по созданию новой торговой марки для компании «Питейный дом» в средне-высоком ценовом сегменте – водка «Косуля». Брендинговому агентству Evolution было поручено разработать портфель брендов и вывести производство и продажи на запланированный уровень.

Первой в портфельном ряду стала торговая марка «Косуля». Цель этой марки – в нескольких сетях супермаркетов занять твердую позицию в первой десятке брендов среднего ценового сегмента.

Определена целевая аудитория – служащие и менеджеры среднего звена. Выявлены предпочтения целевой аудитории: это приверженцы классики, постоянства, но в то же время готовые к экспериментам, стремящиеся попробовать новый продукт, но без ущерба для собственного бюджета. У этой аудитории есть деньги, но нет желания тратить их на дополнительные эмоции. Им не нужен престиж, социальное одобрение и т.д., они ценят в покупках в первую очередь их функциональность. Основная идея водки «Косуля» заключается в том, что это чистый продукт, поэтому было решено сделать небольшую по размеру этикетку и максимально открыть само содержимое бутылки. Такое решение было продиктовано еще и обязательным условием задействовать уже использующийся на производстве вид бутылки.

Природные мотивы в оформлении этикетки и кристальная прозрачность бутылки придают ей сходство с бальзамами, что также придает образу продукта черыт натуральности и полезности. Нестандартность формы этикетки, авторская иллюстрация, слоган и легенда марки позволяют не только сложить емкий образ марки, но и легко дифференцировать «Косулю» среди других водок. Легенда завершает создание цельного гармоничного образа бренда водки из натуральных ингредиентов .

В слове «Косуля» заложена игра двух смысловых посылов: с одной стороны, это название животного, с другой стороны это слово может стать народным определением водки для этих людей (напиток, который «подкашивает»). Часть людей «зацепит» образ животного, часть – тонкая игра слова со смыслом.

25.12. 08:40 nailgun
Скорее этикетка напоминает некую травяную настойку. Не видел "боярышника", но думаю они должны быть схожи :)
Ну и название ассоциируется с "косорыловка" и "спотыкачом". Непонятно только почему "средне-высокий" сегмент. В "низко-низеньком" был бы хит :)

Повеселил релиз. Всё-таки такие тексты не стоит давать на рекламные сайты :)

Фишка этой водки - вместо "белочки" придёт белое парнокопытное :)

25.12. 09:35
а я б попробовал))) занятное название, все традиционно, без вывертов и прочей мишуры....Водка и водка, зато новая марка (что зачастую значит - "качественно сделанная" и "пока не разбадяженная")

25.12. 09:36 Пьющий водку
Часть людей «зацепит» образ жЫвотного...
Видно медвежья тема перестала быть популярной :))))

25.12. 09:55 Растерявшийся
Интересно, "среден-высокий" для менеджеров среднего звена и тому подобное. А вот а вот какой уровень дохода в месяц должен быть этого среднего звена:40000 р., 50000 р., 60000 р.? кто нибудь может сказать? помогите определится, можно ли её пить?

25.12. 10:09 Алексей
Пей

25.12. 10:11 Алко
Эволюшн рулит. Например водка "Тяпница" [a href='http://www.sostav.ru/news/2007/05/15/r16/' target=_blank a]Ссылка[/a]

25.12. 10:37 Beg
Нейминг очень удачный.

25.12. 11:02
"Такое решение было продиктовано еще и обязательным условием задействовать уже использующийся на производстве вид бутылки."
Интересно, а содержимое тоже дублирует уже использующееся на производстве?))))

25.12. 11:02 Анна
to 25.12.2008 10:37 Beg
Нейминг очень удачный.

Соглашусь с вами. Но удачным оказался только нейминг.

25.12. 11:02
Там на этикетке над косулей кружит орел. Что бы это значило?))))

25.12. 11:03 Хомяк
Надо было тогда так и называть: "Косуля и орел"))))

25.12. 11:12 40%
Средневысокий? Первый раз слышу о такой сегментации)))) Если имеется ввиду - Upper Standard - то это продаваться не будет или будет, но это очень дорого. Ну а если это народный (до 105), то там логика проста - есть деньги - есть дистрибуция - есть продажи-есть деньги. Все просто.

25.12. 11:27 Интерес
блекалая этикетка и невзрачная бутылка... товар не виден будет на полке... по моему это не Эволюция а Деградация

25.12. 11:30 Андрей
"У этой аудитории есть деньги, но нет желания тратить их на дополнительные эмоции."
Это просто песня какая-то!

25.12. 11:34
2Андрей
+1)

25.12. 11:47 Philipp Alexeevich
"Первой в портфельном ряду стала торговая марка «Косуля»."

Вторая будет в низком сегменте. Называться будет "В слюни".

25.12. 11:59
очень хороший дизайн для водки был бы, если на дворе был бы 1975 год

25.12. 12:05 мимо
А на сайте у них вообще новостей нет?! - [a href='http://evolutionbranding.ru/' target=_blank a]Ссылка[/a]

25.12. 12:22 555
молодость мояяяяя а Белорусия - [a href='http://www.evolutionbranding.by/' target=_blank a]Ссылка[/a]

25.12. 12:23 555
КОЗЮЛЯ - тож хорошо

25.12. 13:04 2Elle
Вы когда-нибудь рожали название для спиртного? 32 и 33 классы?

25.12. 13:15 Батоно Джа
Косуля - это то, что косит сразу и надолго?

Зачем Арёл? ЗАчем горы вообще? Или это не горы, а куча, а орёл - муха?

25.12. 13:21 Юлия Evolution
Схожесть с настойками и бальзамами действительно есть. Она создана специально, чтобы выделиться. Дифференциация «холодом, льдом, морозностью» избиты. Также это придает ощущение натуральности и чистоты продукта.

25.12. 13:27 Veb
Господа, Господа, полегче, ничего трешового я не вижу, абсолютно. Душевная этикеточка, еще лучше бутылка, "чистая", стильная, без убогих эмбосов и нагромождений из кольереток. Хорошая работа, давате разберем. Лого - Нормальное, ничего глаз не режет, ничего не отвращает. Перемещаемся ниже, косулю и гору можно было бы сделать и поинтереснее, но и это не повод чтобы называть это трешем. Стилистика 60-ых годоа, ну и что, видимо была такая идея, было такое пожелание клиента, все же в этом стиле, ничего же не вызывает резонанс. Вот и все - хорошая работа, да не сделала революции, и не надо, задачи были не те, главное продажи. а они будут.

25.12. 13:45 Батоно Джа
ну да, а с чего продажам быть у невыдающегося продукта? оКосеть можно с чего угодно, а среде-высокие уже определились

25.12. 13:47 Валеро Шарапоф
Уверен, коньяк "Подбит", настойка на ёловых шишках "Срубило" и ликёр из французской вишни "Срезан" взорвали бы продажи в средне-низком сегменте.

25.12. 14:06 Юлия Evolution
2Veb
Спасибо за оценку!

25.12. 14:12 синий ветер
а на кой дьявол писать в легенде про горы Урала, если завод в Адыгее?

25.12. 14:16 Elle
считаю сие "косым" трешом,и никакие Vebы не переубедят в обратном.
удачных вам продаж, как бы там ни было))) НГ на пороге, все выпьют.. и даже Такое, не переживайте особо на счет дизайна и нейминга, если сие чудесное исполнение можно так назвать)))

25.12. 14:21 Тано в стране гор
Для закуси надодобавить кусок косули в саму бутыль... Типо как со змеями делают водочные напитки в азии. В придачу как промо можно дарить каждому купивш-му бутылку паштет из косули... )))
На самом деле ТРЭШ... начиная от цветового исполнения этикетки до названия

25.12. 14:28 сентябрьский
Дорогая Юля из Деградейшн!
Ну скажите, что всё это шутка, что просто было хорошее нстроение, что немного покурили, что решили поржать..

Ну невозможно всерьез говорить о водке "Косуля". Это аут. У нас весь офис в слезах=)))))

25.12. 14:28 южанин
2синий ветер
Косуля живет в горах, в адыгеи то же горы есть. ...и орлы

25.12. 14:33 Юлия Evolution
2сентябрьский
У нас всегда хорошее настроение - мы всегда в позитиве. Рады, что смогли улыбнуть! =)))

25.12. 14:36 про100р
В продолжении Тано в стране гор - можно привязывать рога к каждой бутылки. Фейсинг на полке будет заметным!!!

25.12. 14:39 Malvina
Или устроить акцию: "При покупке двух бутылок копыта в подарок!"

25.12. 14:47 синий ветер
2южанин
так бы и писали - Кавказ..Благодатная адыгская земля родила белую косулю)))

Люди, вы вчитывались в легенд на этикетке? Клондайк перлов. Чего только БЕЛАЯ косуля стОит!)))

25.12. 14:48 иакоф
"Косуля" - не откинь копыта!

25.12. 14:49 Nemo
Когда же кончатся эти бесконечные одинаковые водки...

25.12. 14:55 Malvina
Водка Косуля. Для верных мужей неверных жен.

25.12. 14:57 про100р
вечно молодой - а какие водки не одинаковые и чем интересно!

25.12. 15:06 вечно старый
адыгская земля в лице питейного дома родила еще водку мягкий знак. Нейминг в стиле. Интересно кто это делал? [a href='http://www.mygkiyznak.biz/2.html' target=_blank a]Ссылка[/a]

25.12. 15:10 Т34
2кривоногий и хромой
А Вы уже хлебнули волшебной водицы! Сегодня четверг!

25.12. 15:24 кривоногий и хромой
Т34
АААА...точно!
но нейминг - пятничный=)

25.12. 15:42 Несерьезный Маркетолог
To Юлия Evolution

Юлия, а скажите, владельцы марок так стебуться с Косулей или
очень серьезно к этому относяться ? Никак не возьму в толк.
Если им не до шуток, то пусть регистрируют еще:
коньяк БУХАРИН (солидно) и
шампанское БРЫЗГАЛОВ (романтично)
...Творческих Вам....

25.12. 15:49 Гуру
Да!?
1)Нет четкого конкурентного позиционирования Т.М., а то что говорит и показывает в продукте производитель - это декларация без доказательств в упаковке ( думаю и в содержимом)
2) Сегментация не понятна.
3) Производитель не правильно определяет ЦА. - Описанную ЦА нельзя выделить для коммуникаций.
4) Визуально - продукт сделан на 80 руб. в рознице и ничем не отличается от конкурентов.
Вывод - продаж не будет.
Совет - судя по продукту, продавайте бизнес.

25.12. 16:03 Veb
Да прекратите, пожалуйста, позиционирование налицо, вам же написано, служащие и менеджеры среднего звена, которым не нужен престиж и лишние понты. 150р - золотая цена, которой она и соответствует на все 100%. Тема натуральности продукта просматривается в каждом сантиметре этикетки, растительные мотивы, животные, рифленая бумага - все это говорит нам о том, что внутри содержимое внушающая доверие. Главное чтобы производители не подвели и сэкономили на качестве.
Приятный продукт, у Вас глаза не устали от фиолетово красных пятен водочных прилавков, а здесь...тишина, запах леса, чистота гор, поэтика блин. Разуйте глаза ....

25.12. 16:11 Гуру
150руб ? Назовите 3 причины почему потребитель должен отказаться от Глвспирттреста и т. д.
Поэтому 80 руб красная цена. Но и по этой цене продаж не будет по причинам названным мной выше

25.12. 16:12 синий ветер
Предлагаю создать линейку. Идея - бесплатно!
Водка особая "Сайгак" - на сайгачьих шариках
Настойка горькая "Антилопа Гну" - жаркий афроперец в составе
Далее по списку "Коровка", "Баран горный" про лося уже писали

25.12. 16:20 синий ветер
"Коровка" - очищено молоком
"Горный баран" - на ледниковой воде=))))))))

25.12. 16:33 Veb
Время покажет, но дизайн же не плох? Хорош, а мы сейчас его и обсуждаем

25.12. 16:33 Пскович
25.12.2008 14:28 южанин
2синий ветер
Косуля живет в горах, в адыгеи то же горы есть. ...и орлы

А у нас на северо-западе косули в лесах живут без всяких гор... По этой причине этикетка вызывает когнитивный диссонанс...

25.12. 16:42
2Несерьезный Маркетолог
Серьезную водку сделать несложно, их тысячи. А эмоциональная на много сложнее.
2111
Платят нам, а мы им - эффективными брендами. Бартер =))

25.12. 16:44
ТРЭШ - это майонез от ЭФКО недельной давности, вот это всем трэшам трэш, а вы чего накинулись на водочку приятную во всех отношениях

25.12. 16:50 Высота
225.12.2008 16:20 синий ветер
Хм, твои варианты с молоком и льдом ничего, попрут,

Вот тока они уже есть и прут: Высота и Прламент

А водка через полгода уйдёт - повторяюсь

25.12. 16:52
Потребитель запросто может отказаться от Главспирттреста, объясню почему. ЗелМарка уже не та, качество в России пропадает уже через год выпуска нового продукта на прилавки, так везде так всюду в России. Увидев " Косулю" потребитель купит из-за интереса, качество хорошее, бутылочка симпатичная, можно поплакать на неймом, вспомнив студенческие походы. Самое главное чтобы не упало качество и все...ВСЕ в следующий раз он целенопрвлено пойдет не к Зел.Марке ,а к "Косуле". Главное качество!!!!!!

25.12. 17:06 :((
25.12.2008 16:52
Ой ну вы прям утомили мода преходяща уходят и Журавли и Маруся и Зеленая марка из-за своего дикого похмелья но к блеклой косуле ну не пойдет народ - во превых на стол празщдничный не поставишь..ну убого выглядит ну не праздничный вид... а качество...у вас кстати есть ректификация..иначе даже заморачиваться не стоило? купит именно Косулю насмешили... потребитель купит либо понравившийся дизайн либо 3 бут. по цене 2-х независимо от дизайна

25.12. 17:08 Veb
А по каким критериям вы выбираете водку? И какую вообще предпочитаете?

25.12. 17:11 Гуру
1)Качество не может быть сегодня дифференцирующим атрибутом. Качество сегодня- это необходимость существования на рынке
2) Качество со временем реально не падает, хотя есть проблемы с постоянством в связи с резким ростом производства. У Т.М. с низкой дифференциацией ЖЦ очень короткий - возможно 10-15% новаторов попробуют, но вторичных продаж не будет. Просто ценности (если они есть) исчезают для ЦА - а в народе это звучит так "качество ухудшилось/раньше было лучше.
3) У Главспиртреста ЖЦ - "насыщение/начало спада" (в этой ценовой категории ТМ достигает этого уровня за 3-5 лет)поэтому Вы и говорите что у них качество ухудшилось.

25.12. 17:17 кривоногий и хромой
Согласен с Гуру.
Ухудшение качества - сложившийся стереотип.

Качество на ЗМ - достойное (что неожиданно). А каким качество будет в Майкопе - хз=))

25.12. 17:26 Юлия Evolution
Господа, спасибо за феерию вариантов нейминга! При работе на следующем проекте обязательно рассмотрим варианты.

25.12. 17:41 555
Блин только что обратил внимание на заглавие статьи, "«Косуля» - это водка". Убили косулю...

25.12. 17:42 Т34
кривоногий и хромой
Их Тяпница более пятничная лучше хряпнуть ее )

25.12. 17:43 1941
Made in Belorusiya.

25.12. 17:46 Malvina
Гуру, а где у них Вы видите посыл "качество"? Науральность - да, чистота -да, а качество - где?

25.12. 17:47 1941
Во кирдык - ("Питейный дом" предлагает рабочим новую качественную водку "Тяпница"
04 мая 2007
Москва, 4 мая - Компания «Питейный дом» выпустила на рынок новый водочный бренд «Тяпница», относящийся к низкому ценовому сегменту. Разработку бренда выполнило брендинговое агентство Evolution.)

25.12. 17:51 Гуру
Malvina
Это к комету 16:52

25.12. 18:07 анализ
Про почему будут пить косулю, а не зеленую марку. Не все кому близка тема зеленой марки ее покупают. На этом поле можно играть. Тем более у Косули, как я понял нет федеральных амбиций. Отъесть кусочек, оправдать затраты, заработать. Нормальный бизнес проект для регионального завода. Если полки проплачены, такими старт апами можно держать продажи в точках на определенном уровне в целом по заводу.

25.12. 18:15 анти-под
в водке вообщето дистрибьюция главное, а не название или дизайн. Будет полка - будут продажи.

25.12. 18:17 Неверующий Фома
анти-под
Хотите сказать, какую фигню на полку не поставь все равно будет продаваться? Не вериться!

25.12. 18:21 Ау
Где хорошееРадио!!!!!!

25.12. 18:22 Гуру
анти-под
Это не так - Распределение это только одно из 4Р. Это необходимое, но не достаточное условие. Примеров могу привести много. Так думают только, как правило, малограматные категорийные менеджеры продавая торговую полку.

25.12. 18:23 анти-под
2Неверующий Фома
Хочу сказать, что для продаж это важнее названия и этикетки. Для бренда, лояльности т т.п. этикетка нужна.

25.12. 18:24 Т34
Тяпница, Косуля и т.д. - собери свою коллекцию!

25.12. 18:26
А действительно, где Радио! Просим-просим!!!

25.12. 18:28 анти-под
2Гуру
Про 4P - нет полки нет продаж. Есть полка есть продажи. Какие это да, тут этикетка, нем, похмелье...

25.12. 18:32 Ева
А это далеко непервое их сокровище. Тут еще такое [a href='http://www.sostav.ru/news/2007/04/18/r9/' target=_blank a]Ссылка[/a]

25.12. 18:39 Т34
Ы-ы-ы, как раз эту Пельминтку под Тяпницу, а киндеру вот это [a href='http://www.sostav.ru/news/2007/05/29/r6/' target=_blank a]Ссылка[/a]

25.12. 18:56 Ночной Эль
Нэйминг - супер. Если водка дешевая, дизайн - тоже супер. Лучше только осетинская водка ГОСТ.

25.12. 19:00 Ночной Эль
Пардон! Прочитал релиз и изменил мнение. Для среднеценовой водяра простовата с виду, служащие и менеджеры среднего звена любят корявые понты, из которых состоят сами. Присоединяюсь ко всей критике.

25.12. 19:07 Shatun
Я вообще не понимаю из-за чего сырбор? Водка как водка, каких на рынке много. Glenfiddich вот тоже с парнокопытным. Он у вас споров не вызывает? Дело в традиционности, Glenfiddich стал привычным, "Косуля" нет. И, боюсь, не станет. Хотя кто знает...

25.12. 19:11 Philipp Alexeevich
Пельминутка, Зебромашка, Тяпница, Косуля ..

Советую посмотреть хотя бы одну книгу по брендингу прежде чем называть себя "брендинговым агентством" - в контексте всех своих работ Вы выглядите, как минимум, не умно.

25.12. 19:13 Телеканал
а рекламный ролик у энтой водки есть?

25.12. 19:54 Пилот
to 25.12.2008 19:04 Veb
Да мы не злобные, мы нормальные. Особенно после хорошей практики в водочных компаниях. Существуют прописные истины, которые вдалбливаются начинающим манагерам и дизигнерам по правилам "водочного креатива". Например, вдалбливают в пустые головы, что ассоциация в нейменге с "не культурным" употреблением спиртного ("косуля" - "окосел") всегда ведёт к провалу продаж, хоть обмерчерись, водка - "на уровне глаз", хоть в "полетах, хоть при "входе - выходе", - особенности русского менталитета "Я алкаш???!!!". При цветопередаче - коричневый никогда не являлся "чистым" цветом, поэтому тут никакой "природной чистоты" и в помине нет, этикетка - совсем не "съедобная". А ещё, могу поспорить, что бутылка в оригинале, явно не бесшовная и судя по утолщению на донышке явно не "премиальная" , увеличение диаметра к низу бутылки приведет к бою - такую бутылку можно только в коробках поставлять с фиксатором горловины.
Но самое прикольное, дизигнеры последнее время перестали учитывать цвета и нанесение акцизных марок. Сейчас сюда прилепить акцизную марку - смотреться на полке будет как полное убожество.
Никого не хотел обидеть.

25.12. 20:04 Биолог
есть некоторая неточность в изображении животного, по силуету узнается не самка косули, а самец косули - косуль, или косец как его называют в народе

25.12. 20:37 Ботаник
Косуль или косец, не важно, в его обрамление явно угадываются побеги молодого папоротника, именно уссурийской разновидности с редкими листьями. Такой на Урале не растёт. Да и "птичка" какая то левая, у горных парящих птиц соотношение длинна - размах крыла более ярко выражен, размах намного больше. тут скорее всего "нечто" из степей изображено.

25.12. 21:04 Историк
Косуля, орудие для пахоты — орудие для пахоты, представляет собой переход от сохи к плугу. Весьма распространена в России. На рисунке изображена ярославская Косуля. Энциклопедия Брокгауза Ф.А. и Ефрона И.А. (1890 - 1916гг.).

25.12. 21:07
Мне очень интересна судьба всех этих "чудесных" продуктов от "чудесного" эволюшен....как продажи сих зверюшек????
один плюс, плачу от смеха читая про зебрамашку.

25.12. 21:35 Бывалый охотник
"Три дня и три ночи преследовали охотники косулю". Не удивительно, что больше никто белых косуль не видел. У них попы белые. Если за ней гнаться три дня и три ночи, ещё не такое примерещиться. Водка у охотников повышенным спросом будет пользоваться, сразу переобзавут "Жопой дикой козы". Кто хоть раз видел, когда они убегают, полная иллюзия, что они белые.

25.12. 22:31 zaraza
to 25.12.2008 19:54 Пилот
У вас очень сильные аргументы. Есть только одно но - нейминг просто суперовый и дизайн в общем симпонтный. Может быть не стоит вдалбливать в головы манагерам и дизигнерам про правила водочного нейминга, они не должны его разрабатывать. Косуля никак не вызывает "Я алкаш???!!!"
Косуля это забавная двусмысленность, легкость, веселость. А для чего собственно пьют водку?

to сообщество Sostava
Ребятки давайте уважать работы друг друга. Такая конструктивная "критика" - это уже перебор. Давайте по карней мере просто обсуждать работы, а не будущее агентства его создавшее.

26.12. 00:36 Ser
Очень своеобразно...Эдакая Зёленая Марка

26.12. 07:15 miss flash
У этой аудитории есть деньги, но нет желания тратить их на дополнительные эмоции. Им не нужен престиж, социальное одобрение и т.д., они ценят в покупках в первую очередь их функциональность...

Косуля никак не вызывает "Я алкаш???!!!"

Если иметь в виду только "функциональность" - то вызывает. Бутылка похожа на торпеду, полная иллюзия - залил глаза и отключился с концами. Она еще и зеленая! Мама! Чего с нее бывает-то, а?

26.12. 09:39 Сван
Пилот дискуссию убил ))) Причём - по делу.

26.12. 10:25 T34
Да какая "есть некоторая неточность в изображении животного", мне в сущности после второй уже по барабану. Главное душевность. Эх.

26.12. 10:26 Тимофей Evolution
Пилот
Спасибо за аргументированную критику.
Ваша правда в том, что есть законы и правила - это верно. При этом по этим правилам играют многие, а для хороших продаж надо выделятся. И фокус в том, что бренды сделанные нами продаются и продаются хорошо.
Видно, что у вас серьезный опыт в продаж алкоголя, будет интересно обменятся мнениями.
Напишите мне [a href='http://www.evolutionbranding.ru/contacts/?PHPSESSID=c49fa84d43c58fe40a17c1b9b8ed7080' target=_blank a]Ссылка[/a]

26.12. 10:29 40%
ИМХО, это совсем не проблема агенства. Креаторы тут не при чем. Как не крути - это плоды работы "профессионалов водочного рынка" , сводящих продуктовый брендинг к определению ценового позиционирования и прогнозирования валовой прибыли по принципу "хочу многа...". Пришли парни из Майкопа и поставили задачу - нужна марка в "верхне среднем" сегменте, где нить за 150 руб., есть остатки посуды типа "хорошей" и т.д. и т.п. Очевидно - даже в постановке задачи не участвовал профессиональный водочный маркетолог, который при отсутствии желания руководства покупать легальную БА, смог бы хотя бы на флешке ее принести и совокупить с собственным экспертным мнением. Сколько их таких сейчас - на коленке, быренько сварганят че нить и давай заливать склады дистров хламьем за реальные ретробонусы. Помочь нечем. Срочно создавайте отдел маркетинга коллеги, мой Вам совет и не скупитесь на мастеров - окупится с торицей.

26.12. 10:41 ГерMAN
to 40%
Все ж таки, если назвались брендиноговым агентством, должны иметь как минимум маркетолога, как максимум отдел стратегического планирования. Этим и отличается брендинговое агентство от других агентств.

26.12. 11:09 On
25.12.2008 19:54 Пилот
Пилот вообще чел в законе, вот что я Вам скажу господа из Evolution, найдите Пилота! узнайте какая у него зарплата и высылайте ему джобофер с коэффициентом 2!!!!!!!! и у вас всё попрёт! а лучше 2,5 чтобы точно не отказался, дайте ему рабочий порше и снимите квартиру (3-х комнатную), а лучше дом!!!!

26.12. 11:13 On
Пилот, бабло бери за такие советы, чтобы всякие Тимофеи не подлизывались!

26.12. 11:45 РСЂСЌРЅ
РќРµ РІРёР¶Сѓ, С‡С‚Рѕ РІС‹Р·РІР°Р»Рѕ С‚Р°РєРѕРµ РѕС‚СЂРёС†Р°РЅРёРµ Сѓ РїСѓР±Р»РёРєРё. РІСЃРµ РїРёС€СѓС‚ РІСЂРѕРґРµ Р°СЂРіСѓРјРµРЅС‚РёСЂРѕРІР°РЅРѕ, Р° РїРѕСЃРјРѕС‚СЂРёС€СЊ РЅР° С„РѕС‚РєСѓ - РІРїРѕР»РЅРµ РґСѓС€РµРІРЅРµРЅСЊРєРѕ СЃРјРѕС‚СЂРёС‚СЃСЏ. РРњРҐРћ :)

26.12. 11:59 T34
РСЂСЌРЅ
Жжете! Выпили уже Косули)))))

26.12. 12:03 синий ветер
Коллеги, вчера, зарядившись косулечным позитивом употребил 700 мл белого продукта в одно лицо (Козюлю не нашел, пил, что было). За столом помимо прочего живо обсуждали креативный потенциал и по сути неограниченные возможности брендингового агентства Деградейшн.

Сегодня не так бодр, но перечитав отзывы по Козюле, снова зарядился оптимизмом=)

Спасибо, друзья.=)))

26.12. 12:10 T34
Эх, а у нас корпоратив в понедельник. Вот бы Эволюшн еще б ченибудь сбацали! Мы б тоже в неформале обсудили. синий ветер, а что пили то тогда?

26.12. 12:20 Тимофей Evolution
T34
У нас в запасе еще есть;)
Не знаю успеем ли к понедельнику...

26.12. 12:21 синий ветер
2 Т34
7 самураев=)

26.12. 12:22 кривоногий и хромой
Тимофей, жжошь!!

такими темпами подорвешь здоровье многих...))

26.12. 12:26 Игр
Все по списку:
- нейминг слабый, у потребителя "доверия" вызывать не будет
- этикетка крайне блеклая, по сочетанию цветов не укладывается в традиции и будет восприниматься как настойка
- форма этикетки интересная
- текст на этикетке в текущем виде не читаем, и располагать на лицевой части главу из Толстого вообще не вижу смысла
- колпак без затей
- насколько могу понять тиснения и конгревы не предусматривались

общий вывод: агентству было любопытно над этим поработать, а то что продаваться не будет - гарантированно.

26.12. 12:28 серьёзно
25.12.2008 19:54 Пилот
Интересно какие водки Вы охарактеризуете как грамотно сделанные. Критиковать - легко. Конкретные примеры, обоснование. Давайте разберем успешные водочные бренды.

26.12. 12:31 Т34
Тимофей, ждемс! Вы уж постарайтесь, только позабористей. А то в кризис уже Снегурочек начальство не организует, все надежда на Вас.синий ветер, взял на заметку. Но надеюсь найти Косулю, уж на худой конец Тяпницу. Будет главным украшением стола.

26.12. 12:41 синий ветер
Успешные российские водочные бренды:
1.Русский стандарт
2.Зеленая марка
3.Журавли

Эти -безоговорочно. По остальным всегда будут вопросы и нюансы.

26.12. 12:41 Алиса
2 Тимофей, а точнее?????
ваша Зебромашка, Тяпница и Пельминутка, вообще продаются????????
а точнее, где именно, хочется увидеть сие шедевры в магазине.
Можно сколь угодно рассуждать о недостатках/достоинствах любой вашей работы, но главный критерий все таки продажи????
подробнее можете???

26.12. 12:43 догон
Блин, зашел. Столько критики не по делу.
Ну покритикуйте эту водку. В чем разница, если не учитывать известность этой водке. Дизайн на дизайн.

26.12. 12:45 такой
Рац.предложение: продавать Козюлю задорого в экскл.подарочной упаковке - люди будут дарить тупо поржать. Как апофеоз маразму)

26.12. 12:53 кривоногий и хромой
2догон:
Гусь - классический и удачный пример грамотного позиционирования, трансляции позиционирования в дизайн и нейминг, точного попадания в ожидания ЦА, лаконичнсти и необходимой строгости.д. и т.п.

+ бутылка и колпак исполнены на 5+
+ четко показана французская тема, что добавляет флёра и изысканности.

По этой бутылке не возникает сомнений, что 100долл на полке - адекватная цена.

26.12. 12:54 догон
Журавли. Чем лучше то. Почти все что сказано про косулю подходит журавлям.

26.12. 12:55 догон

26.12. 13:00 догон
26.12.2008 12:53 кривоногий и хромой
Вы узнаете горы франции, птиц франции, озеро вам знакомо. Без флага - это какая страна.
Колпак винный на 100%.

26.12. 13:00 кривоногий и хромой
2 догон
Вы серьезно?!

Боюсь, что сложно Вам объяснить в чем разница...
Не люблю хвалить чужую водку, но Ж. - это по всем параметрам твердые "5"

26.12. 13:08 догон
2кривоногий и хромой
Вот так всегда. Похаить все мастера. А попробуйте. А так это бла,бла,бла ...

26.12. 13:13 Т34
кривоногий и хромой, вы, батенька, находиться под впечатлением от мирового бренда. А сделало бы это Эволюшн, Вы б хаили, как косулю! Журавли Клон Гуся - однозначно!

26.12. 13:35 Corrected
.

26.12. 14:10 кривоногий и хромой
А никто и не спорит, что Ж.концепуально играет на поле Гуся.
И это грамотно. Уловить тренд, увидеть его за 2-3-4 года до появления в Рашке. Тут самое главное - развить концепцию. Ж. это удалось.
Полет, легкость, чистота, свобода, тоска, легкая грусть, расставание.

Смотришь на Косулю и видишь какую-то несуразность. Это не водка. Может быть другой нейминг хоть как-то убрал бы негат.эмоции. А так - как будто над тобой подшучивают не по-доброму.

26.12. 15:12 T34
Косуля -эт спорный вопрос. А журавлики откровенный клон. Где Вы, батенька, там видели Deer? Тут люди хотя бы, что сами сделали.

26.12. 15:39 Пилот
to 26.12.2008 11:09 On
-)) Публикую свой "бытовой райдер" - оклад 200 + %, соцпакет, квартира, мицубиши эволюшен (можно служебный), отдельный кабинет, привилегия курить на рабочем месте, двух толковых сотрудников (диплом инженера или экономиста обязателен), свободный график, должность значения не имеет (подчинение только ген.директору).-)))
to 26.12.2008 10:26 Тимофей Evolution
Если у Вас этих возможностей нет, не страшно. paylot2007@rambler.ru, пишите, на выходных делать все равно нечего - можно и про водку потрепаться. -)))
to 26.12.2008 12:28 серьёзно
За меня уже ответил 26.12.2008 12:41 синий ветер, полностью согласен. Вообще ИМХО, в водочном дизайне этикетка несколько вторична, первично - бутылка, а именно, качество стекла и форма. На этикетке не должно быть обилие деталей и информации, проще надо делать. Всякие "легенды" на горлышко бутылки на верёвочку. Ну цвета можно посмотреть на самых популярных брендах. Нейминг то же вещь очень ответственная, лучше сразу заняться самопроверкой этимологии названия, а то вот как сейчас Историк и Охотник свое видение выложили... внимательней надо и тщательнее.

26.12. 16:41 T34
Пилот, а Вы так только по алкоголю или по-другим рынкам тоже? А то у нас маркетолог - юное создание после универа, поднатаскать надо.

26.12. 16:50 On
Тимофей Evolution
26.12.2008 15:39 Пилот
Готов трудиться с толковым челом - Пилот, название должности пофиг (диплом экономиста), оклад и тому подобное при собеседовании, обязетельно халяв мобиль, живу в Бутово (там же нужна двушка), свою машину не поменяю (но все затраты на нё за счёт Evolution).
Оплачиваемый обед!))) места выберать буду сам..... + водитель)))

26.12. 16:52 On
Машиной буду пользоваться с водилой тока в обед и по выходным, на первое время Escalade пойдёт........

26.12. 17:08 Пилот
to 26.12.2008 16:41 T34
Нет, в многих вещах пока слабо ориентируюсь, -))) например в пиве. Могу крепкий алкоголь, телекоммуникации, сотовая связь, мелочи всякие - антикризисное управление, менеджмент рекламных агентств..., менеджмент качества, телевидение, кинопроизводство (учусь пока). Надо натаскать "юное создание"? С этим проблемка, я не в Москве живу. Придется подождать немного, пока учебный центр не откроем (у поставщиков мебели "кризис в головах", етить).-)))
За ОФФ у модератора прощения просим.

26.12. 17:20 T34
Та мы тоже неместные (не из Москвы) ), Челябинск. Жалко в бетоне не ориентируетесь( Атоб эх чувствую,сделали б в мировой бренд. А Эволюшн заказали б название для первого апреля)

26.12. 17:52 Пилот
to 26.12.2008 17:20 T34
Мдя... ну с бетоном все просто... Самый лучший способ продвижения - это опыт коллег. Делаем следующим образом. Мне на почту бриф (подробный), сравниваю со своим, пишу рекомендации. Подарок челябинцам на новый год, я у вас там аэродром в молодости юзал. -)))

26.12. 18:00 T34
Отлично, я юному созданию мыло передам.

26.12. 19:52 zaza
Много воды на ровном месте налили, друзья.
Пилот всё правильно сказал. Можно добавить главное: С ВОДКОЙ ПОТРБИТЕЛЬ НЕ ШУТИТ - абсолютное мнение всех экспертов и всех исследований. Что еще добавить?
Если кому то прикольно и хочется поржать, то пожалуйста, где угодно, но не на водочном рынке. Продаваться продукт с намеком на юмор-иронию и т.д. НЕ БУДЕТ.
Водка, особенно в этом сегменте, для потребителя - друг и товарищ, брат и член семьи, а не анекдот.
Все остальное пилот сказал ...