Sostav.ru

Что ищет в муке Дмитрий Дибров? Park Production и top4top сделали рекламную кампанию для умных

"Умный портал" top4top запускает на телеэкранах и в Интернете не менее "умную" рекламную кампанию в сотрудничестве с агентством Park Production. В черно-белой стилистике роликов зритель угадывает давно забытые хрестоматийные истины: зерна от плевел, золото в песке и… мука через сито. Наконец, понимаешь ради чего так усердно - главное лицо портала - Дмитрий Дибров становится то крестьянином, то "копателем", а иногда и философом. Он ищет лучшее, а точнее "лучшее из лучшего", о чем и говорит незатейливое название top4top.


О новом портале, якобы способном произвести "революцию" в Интернете, заговорили еще в конце прошлого года. Известно лишь, что в "место обитания российского интеллектуалов", как сами создатели позиционируют свое детище, вложено около 15 миллионов долларов, а на самоокупаемость сайт, по мнению разработчиков, выйдет через два года. Тогда же журналистам стало известно о старте с нового года рекламной кампании. Sostav.ru попросил рассказать о продвижении портала генерального директора top4top Михаила Зоненашвили.


"Мы рассчитываем на аудиторию 14+, но хотели бы видеть и офисных работников: аудиторию, которой интересно не только знакомство и общение, но и аудиторию, которую бы интересовало все, что происходит в мире", - полагает Зоненашвили. Впрочем, зачем далеко ходить, масштабное позиционирование кампании заметно уже по размещению на телевидении: на многих телеканалах Дмитрий Дибров с мукой появляется только в прайм-тайм. Да и охват зрительской аудитории весьма широк: от федеральных каналов до MTV, МУЗ ТВ и даже 2Х2.

О процессе создания роликов Sostav.ru рассказал генеральный продюсер агентства Park Production Александр Фарбер: "Базисная идея принадлежала Андрею Клепачу, а проект обкатывался при участии целой команды людей, включая Дмитрия Диброва, Льва Новоженова (главного редактора портала - прим. редакции) и Михаила Зоненашвили. Ролики сделаны в стиле черно-белого фотографического минимализма отталкиваясь от фотографий Дмитрия Диброва с фотосессии Влада Локтева. Вся графика построена на элементах, которые используются в интерфейсе top4top".

"Телевизионная реклама построена на идее "Культура - это выбор", - отмечает Зоненашвили. - В этом основная идеология портала: не навязать пользователю свой взгляд на вещи, а предложить этот взгляд. А пользователь может с нами поспорить, согласиться или предложить свой вариант"

Офисных работников, о которых говорил генеральный директор портала, на сайт скорее приведет баннерная реклама, совершенно непохожая на то, что происходит в телевизоре. Там нет и Дмитрия Диброва. Зато есть крупный красный круг с надписью "вход", который после намека в телерекламе стал прочно ассоциироваться с top4top. Реклама в Интернете отвечает совершенно другим задачам, продолжает Михаил Зоненашвили: "Она достаточно агрессивная, но она касается именно Интернет-сообщества, потому что Интернет-сообщество иначе реагирует на рекламу: своя логика и свои каноны. Креативная идея баннеров очень простая: нарушаются определенные законы и ты должен войти в новый мир - малую вселенную внутри большой".

Рекламная кампания будет проходить два месяца подряд: в январе и феврале. По оценкам экспертов top4top, продолжение будет зависеть от того, как быстро рекламная кампания решит те задачи, которые перед ней поставили.

Дмитрий Захаркин, Sostav.ru

Баннер top4top


Баннер top4top


Баннер top4top


11.01. 09:52 Квир
Ролики с коротким хронометражем - шикарные. Парк молодцы

11.01. 09:52
Только Диброва почему не причесали? :)

11.01. 09:59 Пьяный дворник
Баннеры жестокие. Тоже "Парк" делал? Не знаю, может интегрированные в страницу с поисковиком, к примеру, они будут лучше смотреться, но сейчас рябит в глазах и нечитабелен шрифт

11.01. 10:13 Серж
Некоторое время назад критиковали слоган "Для умножадных"... Ан вот, прижилась концепция!

11.01. 10:34 прогноз иванович
Все ясно с этим порталом. Не жилец

11.01. 10:38 incognito
ролики хорошие, только вот Дибров каким то помятым выглядит, лоск свой подрастерял,
а баннеры - это жесть, не знаю, кого такие баннеры могут привлечь...

11.01. 10:39
2incognito
Такие баннеры могут привлечь эпилептиков :) Правда, они этому рады не будут

11.01. 10:48 Al-Jazeera
Какой бы ни была реклама, время покажет жизнеспособность продукта. Пока что я на портале ничего особенно ценного не увидела. Раздражает куча бесконечно мельтешащего флеша, черный цвет тоже как-то не вдохновил. Смысла дублирования одного и того же контента дважды в каждом разделе не поняла. Может быть, со временем инфы станет больше и это уйдет. IMHO - умные люди не станут на этот ресурс тратить свое время.

11.01. 10:50 Революционер
Красиво. Но юзабилити сайта стремиться к 0.
Думается, что отбить такие вложения - не реально.
Интересно, сколько продержиться такое)))

11.01. 11:33 Girlyanda
Шикарные баннеры!
"Новый Топфотоп портал"
"Эта красная изменит кнопка вашу жизнь навсегда в интернете"

шизофрения

11.01. 11:36 ё
делать нишевые социальные сети все хотят.
только получится ли. ведь у сетевого продукта есть каноны.

вообще, а что дает он? в чем главная value added?
информацию? это медиа? групповую информацию, это блог? общение по предмету? форум? все вместе? многоуровневая мотивация и все же, что он дает? знание. ценности. связность. поживем-увидим.

тв-коммуникация хорошо сделана. интригует, обещает, вызывает желание, позиционирование верное, подача, привлечение спикера, известного лица. (правда категории не видно, хорошо пусть нэт будет категорией, оно так и есть для массовой аудитории). а вот нэт-реклама, уже хуже, прямо порно-стайл) лучше имк с тв. прям кусками порезать. бить в целевую, а наплыв сделать.

самая главная ошибка, имхо. это флэш и отсутствие html версии. так запускаться нельзя.

11.01. 11:41 василий
портал посредственный.
баннеры ужасные.
ролики милые.
дибров прекрасен.

11.01. 11:43 Джошуа Шугарфри
"Абсолют трэш". Эстетика свалки. Или, скорее, барахолки. Всё выцветшее, подержаное, потрёпанное, вторичное. Тотальное дежавю. Всё уже было на ТВ неоднократно - и метафоры, и слоганы ("Есть истинные ценности", ага). Камуфлированный баннер - вообще шедевр. В мемориз, для демонстраций "как не надо". От проекта ощущение густейшего запаха нафталина. -10 лет, времена приснопамятного "пузыря доткомов". Тогда подобных порталов было как грибов. И для кого это? Если для "умных" (интеллектуалов) - качественная журналистика и аналитика, некий аналог канала "Культура", то проект не может быть массовым и выгодным по определению. Ежели для "офисного планктона 14+", тогда центральной новостью неминуемо станут сиськи Бритни С. или Пэрис Х.

11.01. 11:44 U976
кто же они - интеллектуалы?

11.01. 11:44 Мдя
Вы реально думаете что затраты 15 млн.грин???
Учитывая, что с ними работает Видик, скорее, все же свою реально вложенную сотку грандс они отобьют, даже если сайт загнется.

11.01. 11:45 Luger
Дибров молодец. Красный пэкман на баннере жжот.

11.01. 11:50 рабочий
Я не интеллектуал, если у меня не установлен девятый флэш.... а жаль... :)

11.01. 12:06 Джошуа Шугарфри
О! Понял, что настойчиво в голове крутилось: "Топ оффтоп"!

11.01. 12:07 Гера
Ролики замечательные!!!!!!!!
Ведомости, Коммерсант, РБК, Бизнес ФМ - учитесь как делать рекламу бизнес СМИ!!!!

11.01. 12:20
И ЭТОТ САЙТ они сляпали за 15 лямов ??? Без нормального интерфейса, без наполнения и самое главное у него нет вменяемой понятной всем идеи (фишки). Допускаю, что бабло победит все НО сколько они этого бабала туда вложат ???

11.01. 12:46 Kirrr
мда, сайт не пойми о чем. помесь глянцевого журнала и fishki.net

11.01. 12:49 Абсолютный Критик
Коллеги! Тут не всё так просто. Надо смотреть, кто истинная целевая аудитория!
Если говорить о якобы посетителях сайта, то проект, конечно, провальный. Тут даже обсуждать нечего, всё всем ясно. Разве что можно использовать как антикейс – как не надо делать бизнес. О глупостях этого проекта можно говорить без конца, все ошибки, какие можно было сделать – все сделали.

Но, что если целевая аудитория проекта отнюдь не пользователи?!

Что, если целевая аудитория – богатенький жирненький глупенький инвестор? Или жадный и вороватый менеджер фонда, распоряжающийся чужими деньгами за крупные откаты?

Тогда всё выглядит иначе. Тогда проект в одночасье превращается из глупого в гениальный. Красивые картинки, известные персоны, поражающие воображение суммы, многочисленный и хорошо проплаченный PR. Масштаб настолько крупный, что мысли о том, что всё это тщательно продуманная фикция, даже в голову не приходят. И вот восторженный глупый инвестиционный барашек сам идет на заклание. И раскрывает свои закрома Лисе Алисе и Коту Базилио.
А дальше всё как по маслу. Из 15 миллионов примерно 12 пропускается через специальную машинку и отправляется в карманы организаторов этой красивой аферы, а миллиона три реально тратится на то, чтобы показать инвестору активность. Через пару лет вся эта байда тихонько спускается на тормозах. Проект успешно отработан и закрыт.

Если это так, то, хотя я сам подобные методы не разделяю, но не отдать должное красоте и наглости замысла не могу.
Дело графа Люстига живет и побеждает! Браво!

11.01. 13:09 Революционер
2 Абсолютный Критик
+ 100 =)

11.01. 13:33 ниф-ниф
Без 9-го флэша у меня сайт не открывается.
Разработчики, заказчики, ауууу! Не стыдно?
Баннеры, действительно, могут вызвать эпилептичекий припадок.

11.01. 13:50 Джошуа Шугарфри
Абсолютному критику.
Дык о том и речь. Помянутый штатовский "пузырь доткомов" конца 90х на 99% по такой схеме и строился. Ситуация аналогичная - куча "инвестиционных бабок", котрые не знают куда приткнуться. В недвижимость опасно, уже сдувается. Видать светлые головы решили использовать опыт "цивилизованных стран" (или Л. Алисы и К. Базилио).

11.01. 14:02
2 Абсолютный Критик

Точно. Иначе зачем рекламировать этот ресурс по ТВ. Да еще в таком количестве.

11.01. 14:17 Catzilla
Баннеры делал ламер, не владеющий даже гиф анимацией
буквы пляшут от кадра к кадру..

11.01. 14:27
Некреативно. Нверное, потому что для умных?

11.01. 14:41
"По своим функциональным и дизайнерским особенностям «Top4Top» не имеет аналогов ни в России, ни за рубежом. За разработчиками портала хэдхантеры вели охоту по всей стране и СНГ. Имена компьютерных асов до сих пор держат в секрете, опасаясь, что их «завербуют» другие Интернет-проекты.
С «Top4Top» пользователи могут переносить информацию с рабочего стола компьютера прямо в Интернет, на свои личные аккаунты. Функции портала совершенны настолько, что юзеры будут управлять «виртуальной реальностью» с помощью одной кнопки: вести блоги на других ресурсах, закачивать файлы, оставлять комментарии, общаться, видеть своих гостей, проводить операции с фотографиями (увеличивать, уменьшать, ретушировать, убирать эффект «красных глаз», делать «фотожабы» и даже распечатывать снимки).
Создатели портала также привлекут пользователей качественным контентом:
- Каждый день здесь будет кипеть насыщенная интеллектуальная жизнь. Мы сможем лицезреть поистине грандиозных людей, настоящих «прорабов духа»: артистов, музыкантов, художников, писателей. Это будут не банальные «виртуалы», а именно те, кто на протяжении многих лет прокладывал маршруты движения мысли и делился с нами мощной созидательной энергией, - сообщил креативный продюсер проекта Дмитрий Дибров. Свои аккаунты на «Top4Top» планируют завести: Рената Литвинова, Михаил Горбачев, Борис Гребенщиков, Земфира, Виктор Ерофеев, Тина Канделаки, Нина Чусова, Павел Каплевич и другие творческие личности – истинные интеллектуалы.
«Top4Top» выстроен по принципу постоянно обновляемых рейтингов. Лев Новоженов провел кастинг среди 1000 специалистов и отобрал 30 высокопрофессиональных редакторов-модераторов, которые будут выдавать 100 тематических рейтингов в день. При этом экспертная оценка редакции различных областей жизни - от искусства и политики до модных гаджетов и анекдотов - будет соседствовать с оценками аудитории портала.
Портал «Top4Top» заработает в первых числах января 2008 года, его создатели планируют, что к концу 2008 года ежедневная аудитория TOP4TOP достигнет 500 тысяч человек"

11.01. 15:14 Банальный виртуал
ржу нимагу! какие пальцы, бог ты мой... "хэдхантеры вели охоту по всей стране и СНГ" :)))))))))

похоже сайт действительно для особо одаренных.. т.к. большая часть желающих (процент желающих тоже сомнителен, кстати) туда просто не попадет по банальной причине отсутствия вышеупомянутого 9-го флэша

11.01. 19:38 Угрюм
Реклама хорошая, вчера как увидел сразу набрал адресочек. Посмотрел. Портал бред, ничо там не понял. Кто в наши дни строит порталы? Тот, кому надо отмыть/попилить бабосы. всего-то делов-то...

11.01. 22:18 димка дибров
Итоги 2008 года
номинация "афера года" - ин зе винерс .....

12.01. 01:39
Виктор Люстиг считается одним из самых талантливых мошенников из когда-либо живших на свете. Только в США Люстига арестовывали 50 раз, однако за недоказанностью всякий раз отпускали на свободу.
Самой грандиозной аферой Люстига была продажа Эйфелевой башни. В мае 1925 года Люстиг в одной из французских газет Люстиг прочитал, что знаменитая башня порядком обветшала и нуждается в ремонте. Люстиг решил воспользоваться этим. Мошенник составил поддельную верительную грамоту, в которой назвал себя заместителем главы Министерства почты и телеграфа, после чего разослал официальные письма шести дилерам вторчермета.
Люстиг пригласил бизнесменов в дорогой отель, и рассказал, что поскольку расходы на башню неоправданно огромны, правительство решило снести ее и продать на металлолом на закрытом аукционе. Якобы чтобы не вызвать возмущение общественности, успевшей полюбить башню, Люстиг уговорил дельцов держать все в секрете. Через некоторое время он продал право на утилизацию башни Андре Пуассону и бежал в Вену с чемоданом наличных денег.
Пуассон, не желая выглядеть дураком, скрыл факт обмана. Благодаря этому спустя некоторое время Люстиг вернулся в Париж и еще раз продал башню по той же схеме.

12.01. 03:05 arry
если бы можно оставить ссылку я бы дал возможность аудитории ознакомиться с тем, что пишут инсайдеры. заложниками ситуации стали программеры, которых заставили выложить не то что сырой проект а, фактически, полу-бету.

любой бы на их месте чувствовал бы себя неуютно. мне кажется что руководство сильно экономит на персонале. очевидно что редакторов и юристов просто нет. у Диброва вид такой, как будто он неделю из запоя не выходит. файлового upload'a считайте что тоже нет, так как ни один вменяемый user не будет ставить стороннее приложение неизвестной природы только для того, чтобы поразвлекаться. таких дураков уже вылечили злобные трояны :)

ну и т.д. не в Диброве дело, он просто фронт-мен ничего не понимающий в IT, надо смотреть в корен, а точнее в Голову...

IMHO

12.01. 03:07 Kventin Buratino
простите за глупый вопрос, а что происходит с фоткой которую я приложил? так как она тут не появилась, то, наверно, она легла на стол Руководству Портала?

предупреждаю -- я на ней плохо получился, в жизни я гораздо лучше

12.01. 06:46 крысинда
2 12.01.2008 03:05 arry
и не в диброве, и не в новоженове, кстати :))))))))) только от лютой безработицы можно тивишнику-гуманитарию залезть в такую ит-авантюру. жаль программеров, которыми вертят профаны

12.01. 17:13
Квентин, наверно, она была больше 100кб

14.01. 11:41 Инсайдер
2 arry

Вы абсолютно правы - выложили сырой, недоделанный проект. Так хотелось инвесторам. Теперь это все долго разгребать придется.

14.01. 15:58
Свои аккаунты на «Top4Top» планируют завести: Рената Литвинова, Михаил Горбачев, Борис Гребенщиков, Земфира, Виктор Ерофеев, Тина Канделаки, Нина Чусова, Павел Каплевич и другие творческие личности – истинные интеллектуалы. А так же Арбакайте, Леонтьев, МоисееВ, Киркоров, Джексон, Бейонс и Путин...