08.04. 09:22
"...самый любимый в России путешественник, профессор и интеллигент в самом лучшем смысле этих слов" и, увы - один из самых продажных телеведущих (например, "прославился" чрезвычайной активностью в продвижении ЕдРа и некоторых других кремлевских проектов)
08.04. 09:34
РЖД победила? мама дАрАХАя! сменили логотип на нечитаемый - и типа молодцы?
08.04. 09:37 пассажир
да - видно БРЕНД ГОДА ВООБЩЕ перестал быть хоть сколько нибудь заслуживающей внимания номинацией))) прощай еще один конкурс)))
08.04. 09:41 Антон
то Без имени..
Дроздов - милейший человек, близок к зверям и далек от людей, тем более от политики. Новая передача "про людей, а не зверей" никак ему "не в тон" - слишком приторно...
Где это он "прославился" в Едре?! Пусть даже так. Ну и что тут плохого?
Другое интересно: даже "ленивый" не отметил нечитаемый "убого-абстракционизм" нового логотипа РЖД. По барабану - вот что значат деньги...
И как можно говорить про перепозиционирование, смену имиджа, перезапуск, изменение марк.стратегии ?! - СуперМонополиста.
Да нафига РЖД вся эта лабуда, пока росс.рельсы в его единоличном распоряжении.
Единственное объяснение - племяш Шефа супербабки отбивает...
08.04. 09:52 эх
Вспоминается последняя поездка в Питер. Возле туалета все желающие могли лицезреть гриб-паразит размером с кулак который прикрепился к деревянной лицевой панели в низу двери.
и рос он там я думаю не одну неделю. Спасибо ржд за такую возможность.
08.04. 09:56 КРЕАТИN
Да, Дроздов близок не к политике. А к политикам (и уже от них получает "высочайшее покровительство", деньги - участие во всевозможнейших дурацких "телепроектах" и проч.; в общем образ "милейшего человека" используется всеми сторонами на всю катушку, извлекая из него максимальные дивиденты).
Ну после признания "самым успешным" ребрендинг РЖД на данном мероприятии уж точно можно ставить жирнейший крест - и так сильно его сильно подмоченная репутация упала окончательно и бесповоротно. Лучше просто опубликовать на своем сайте прайс и работать, как сейчас активно призывается - "в белую" (т.е. платить налоги и проч. :-).
08.04. 09:57 Ника
А в чём перепозиционировался РЖД? Как были очереди в кассы в СССР, так и сейчас. В эти выходные была на Киевском вокзале: очереди - многочасовые. Про грязь в поездах уже выше написано. Так в чём улучшение-то? В новом логотипе, который никто не понимает?
08.04. 10:06 Некто
Да хрен с ним, с этим РЖД, я вот езжу в Москву на Николаевском экспрессе и меня все устраивает))
но, вот: "Среди обладателей «золота» были названы 18 брендов" - фраза убила.
08.04. 10:09 в студию
а где все призеры по разным категориям?
08.04. 10:15 Кирюша
Интересно, если вдруг все сделается "прозрачным"... я имею в виду если компании обяжут рассказывать своим, так сказать, кастомерам, сколько брэнд года стоит, не только участие, но и победа, сколько отдельно взятый человек оплачивает тем же РЖД рекламы и акций, да и всего остального... вот просто интересно, что тогда? Поедет ли пассажир поездом или выберет малоизвестную авиакомпанию, у которой не мясорубка вместо отдела маркетинга, а нормальные адекватные люди действительно работают? Да и офисы РЖД как-то уж слишком помпезны, нигде больше я не видел такого обилия благородного дерева и мрамора...
08.04. 10:17 эх
Вы задаёте риторические вопросы. очевидно что заплатить за ребрендинг 100 штук выгодней чем поменять хотя бы один состав. Хотя ребрендинг не коснулся самой важного - билетов, обложку поменяли а вся важная информация осталась трудной для понимания.
08.04. 10:19 ну нафиг это ржд
да про ржд смешно читать. какое там перепозиционирование. лучше бы начали билеты на человеческих условиях продавать, да сервис улучшать, а логотип их только хуже стал. смотрел цены на майские праздники, купе стоит дороже авиабилета уже.
08.04. 10:45 Я, дядька
Хоть бы пальчиком к бюджетам прикоснуться... хоть бы ноздрей вдохнуть аромат этой благоухающей кучи денег... :)
08.04. 10:52 правда
Да уж. По данным спискам можно смело определять - кому денег некуда девать и кто эти деньги в свою цену включает...
08.04. 10:59 Андрей Пуртов
Коллеги, это уже не смешно даже: "В категории «Смена образа» победил бренд РЖД. Работа агентства BBDO Branding для российского железнодорожного монополиста была оценена, как наиболее эффективное изменение маркетинговой стратегии бренда, подразумевающее перезапуск, смену имиджа, его перепозиционирование".
Этот, с позволения сказать, "конкурс", меня умилял и в те времена, когда "брендами года" становились "ментальный вектор Ситроникса" и водка "Пантофф", а уж "эффективное изменение маркетинговой стратегии бренда, подразумевающее перезапуск, смену имиджа, его перепозиционирование РЖД" - это поистине финальный аккорд. Что поделать, в такой стране мы с вами живем. Многое у нас, к сожалению, делается очень цинично, неприкрыто, я бы даже сказал - внаглую. Подобные конкурсы (в любых областях, не только в брендинге и маркетинге) вредят отрасли и вызывают недоверие не только к организаторам, но и каждому члену жюри этого конкурса в отдельности (и как они только не понимают, что участие в жюри конкурса, выдающем на гора подобные результаты, элементарно вредит их репутации?). Все уже давно поняли, что это отнюдь не смотр для выявления лучших, который помог бы развитию всей индустрии, указав верные ориентиры. Это просто тупо бизнес-модель. Мне отнюдь не жалко и не завидно, что кто-то зарабатывает на этом конкурсе. Я лишь считаю, что он вреден для рынка маркетинга, брендинга, рекламы и дизайна, а также для рядовых потребителей. Вреден подменой ценностей и формированием недоверия ко всей индустрии брендинга у заказчиков. И так считают очень многие.
Зато теперь каждый пассажир поезда будет знать, что он пользуется услугами лучшего "бренда года" (не лучшей "смены имиджа года", а именно "бренда года"). BBDO Branding - "ребрендмейкер года", чивоуштам мелочиться :о)
08.04. 11:01
Мне бы было стыдно присутствовать в списке победителей...
08.04. 11:15 Антон
Простите меня дурака, - за репетэ и неграмотность...
Посмотрел номинацию Продтовары.
О Лэйс и Читос - ладно, хрен с ними, хотя разве это - продукты??
Но пришлось лезть в Рамблер.
Первое место - ?!
Ссылки:
...6 марта 2007 года стартовала беспрецедентная акция от «Бонжур»-десерта «Все заради жіночої втіхи».
12 мая первый украинский десерт "Бонжур" в первой столице Украины организовал супер-концерт с...
...Почему вы решили использовать сексуальный мотив для продвижения десерта «Бонжур»? На ваш взгляд, насколько оправдано использование эпатажной... потребитель волей-неволей видит, какие составляющие входят в десерт «Бонжур»...
Таки спросил у нескольких женщин в соседнем отделе - увы, не знают, чо это такое.
Да страшно далеки мы на Урале от... нет не от Украины, от Бориса Ткачева, делающего "сладкую сказку" для гарних москальских дивчин... Страшно далеки мы от Хозяев жизни - хозяев Бренда года 2008 с их "Бонжуром"...
08.04. 11:17 злой хохотун
2 09:22
не трогайте Дроздова. ему я готов простить даже ЕдРо и передачу про людей. к тому же в рекламе и продвиженни Едра я его как то и не заметил, в отличии от многих других.
по теме. БРЭД весь этот БРЭНД года, с РЖД и прочими, даже комментировать не охота.
08.04. 11:37 Арагорн
Дроздова не трогайте. В отличие от Володи Соловьева он не продает свои передачи, на его программах взрослело не одно поколение этой страны. И вообще - он позитивный и добрый человек, таких сейчас на ТВ мало.
Что до Бренда года - есть он и есть. В этом году список победителей вызывает меньше вопросов, чем парой лет раньше.
08.04. 11:54 убить дракона
говорят в этом году для постоянных покупателей были хорошие скидки?))))
08.04. 12:11
to А.Пуртов
Пуртов что завидуешь))), сам что сделал!
08.04. 12:24 не нудите
Чего вы все напали на Брэнд? (Он пишется через Э, потому что зарегестрированный знак, сто раз уже обсуждалось)
Список номинаций и брендов там вполне себе, в отличие от прошлых лет. Никаких Пантовых и т.д.
А РЖД... Вы бы отказали власть имущим? Вот и организаторы наверняка не смогли.
На мой взгляд премия даже прибавила.
08.04. 12:32 Нэн
слово БРЕНД пишется через Е !!!
источник - грамота.ру
Это английское слово, которое пишется через е, а говорится через э.
БРЭНД ГОДА- это название конкурса, то есть зарегистрированный товарный знак.
источник - мозги и знание того, что если это товарный знак то и слово Москва, если его зарегистрировать для себя, может писаться Мысквы, Мусква и с маленькой буквы. Грамотность и правописание тут абсолютно не причем, так что сидите, уважаемый грамотей, и не умничайте!
08.04. 13:46 гавел
Андрею Пуртову,
Вы написали такой большой абзац, столько сказали взволнованных слов, а про недостатки ребрендинга РЖД - ни слова. Увы.
Я допускаю, что в любом конкурсе есть недостатки. Конкурс - понятие субъективное.
Я допускаю, что работа BBDO для РЖД была более формальной, чем хотелось бы.
Я вообще допускаю многое ...
Андрей, будьте сдержаннее: конкурс - это большой труд. Упрекать его в заангажированности - глупо, Вы со свечкой там близко не стояли. Упрекать BBDO в том, что они посягнули на брендинг - тоже глупо. Хотя бы потому, что они имеют очень высокие потенции и статус, а у Вас этого нет. То же самое относится и к жюри. Там собрали уважаемых людей. Они разные, но их объединяет одно - они реально много сделали для индустрии и их уважают. Они авторитетны и убедительны. А Вы их стыдите и говорите всякие глупости. Наберитесь терпения и дорастите до них! Тем более, что движение у Вас очень хорошее, я имею ввиду Ваш журнал.
Я многое допускаю, но не могу допустить в профессиональном рынке пустых разговоров. И Вам не советую.
08.04. 13:59 Любитель фаст-фуда
а почему уважаемый состав никак не объясняет 84 с чем-то (наивысшее количество баллов в этой таблице) у Макдональдс?
08.04. 14:03 WinDragon
ту Нэн: написано подробно с чувством первооткрывателя :) умничаете, кажется, вы, причем на известные всем темы.
А Бренд Года - давно известно продажная история и непонятно кто вобще до сих пор в это верит. Вот вчера мне позвонили с этой чудо премии два моих коллеги, оба получили премии, и оба благополучно, но абсолютно бездарно пролюбили кругленькие бюджеты своих компаний в прошлом году. Заявляю с полной ответственностью ибо лично замеряла знание до и после. Зато в CV можно теперь поставить "получил серебрянный бублик, я красавчег". Так, за большие деньги крупные компании нанимают себе ремесленников. Короче, премиям гореть в аду.
08.04. 14:05 культгид
сколько стоит премия? хочу сделать себя брендом года!
08.04. 14:10 WinDragon
ту гавел:
прошу прощения, но в вашей наполненной смылом речи, я так и не нашла причины по которой нужно к этой премии относиться серьезно. Потому что сложно было организовать? а причем тут ивенты и объективная оценка брендинга?
потому что организовывали какие то там и для кого то там признанные авторитеты? да они, собственно, своей премией таких же голых королей и выращивают.
08.04. 14:40 Виктори
Опять те же комментарии, что и в посте про Идею.
Могу всем посоветовать участвовать и побеждать
А если проиграли или вообще нет работ, чтобы послать на конкурс, то лучше молчите
Вы вызываете только жалость своими репликами
А Идее и Брэнду Года предстоит еще очень долгая жизнь.
08.04. 14:52 сергей
Виктори, абсолютно с Вами согласен.
А. Пуртов, это в первую очередь к вам относится.
08.04. 14:57 ГранПри
Слышал от одного члена жюри про "Сочи-2014", для которых новую номинацию создали.
Так слова были из старого анекдота про Брежнева, у которого в какой-то моментне оказалось "разреза" на попе - "ЗАЛИЗАЛИ".
Очень похоже, особенно глядя на список победителей в целом.
08.04. 15:00 Андрей Пуртов
08.04.2008 13:46 гавел
Я не хочу обсуждать РЖД по десятому разу. Мы многое написали в Identity о внешней стороне этого проекта: [a href='http://www.sostav.ru/articles/2007/11/26/ko1/.' target=_blank a]Ссылка[/a] Автор статьи - Алексей Михайлов, здесь более известный как КРЕАТИN.
Кроме того, я общался лично с Владом Ермолаевым (автором логотипа) и несколько раз слышал выступления А.Чичилимова и его внешней команды консультантов: сначала ББДО Брендинг, а потом - Милк, Майлдберри, М. Муссель и так далее - всех уже не упомнишь. Стратегию, позиционирование и т.д. эти уважаемые господа изложили во время своего 2-х часового доклада на одной из маркетинговых конференций, проходивших осенью в Президент-Отеле. Правда Антон Чичилимов почему-то просил не писать об этом. Но это его право. Мы не писали. Даже не говорили никому. Просто любопытно узнать, насколько заявка РЖД коррелирует с той презентацией стратегии. Когда-нибудь напишем. С Чичилимовым и Бериевым я уже говорил об этом. Вопрос времени. Логотип и его промо-ролик еще раз обсуждать не интересно. Подождем разработки полномасштабного фирменного стиля и реалилизации хоть некоторых вещей (типа нового позиционирования и имиджа) на практике. Хотя, возможно, для кого-то из разработчиков имидж у РЖД уже новый, раз лого сменили :о) Ну значит это их личное понимание имиджа-репутации-логотипа-позиционирования. У меня оно несколько иное :о)
Хотите объективности в суждениях, а не только мое личное мнение? Тогда, скажем, попросите администрацию Состава повесить опрос (не анонимный) на тему "Согласны ли вы с тем, что кейс РЖД - это лучший ребрендинг (смена имиджа) в 2007 году, который даст вам более объективную картину. Можете также спросить у людей, что у них изменилось в восприятии имиджа и репутации РЖД, а также его реального позиционирования.
Громкие имена (а, в основном, не имена, а должности) в жюри... Лично для меня они могут быть аргументом в пользу конкурса только ДО оглашения его результатов. ПОСЛЕ этого важны лишь сами результаты, пропущенные сквозь призму собственного мнения и понимания. Именно поэтому у меня нет причин верить этому конкурсу. Я десятки раз от многих людей слышал о якобы имеющей место покупке призовых мест на этом конкурсе. Об этом в последние несколько лет много писали в сети, в том числе и на Составе. Находились даже люди, которые, при согласии администрации этого портала, были готовы выложить сюда диктофонные записи предложений о покупке призовых мест. Победители, особенно в самых главных номинациях, очень спорны и даже смехотворны. Жюри голосуют анонимно, их оценки нигде не публикуются, поэтому недоверие лично у меня присутствует. А Вы можете решать для себя вопрос вашего личного доверия этому конкурсу сами. Возможно, Вам достаточно знать, что в жюри сидят уважаемые в рекламном сообществе люди. И что результаты объявляют в большом зале, а потом публикуют в СМИ. Ваше право. Верьте. Участвуйте! А я вот больше не верю, участвовать не буду, и поддерживать тоже не буду. Считаю это мероприятие (в том виде, как оно сейчас проходит и какие результаты провозглашает) вредным для рынка брендинга, маркетинга, рекламы и дизайна.
Вот такое ИМХО.
08.04. 15:08 БЕРСЕРКЕР
самый лучший ребрендинг РЖД - это замена задрипанных и заблеванных старых электричек на новые.
08.04. 15:14 эх
Пробежался глазами по списку и понял, что реклама до сих пор рулит(управляет) мнением.
Можно заметить что строчка в рейтинге почти на прямую зависит от кол-ва рекламы по тв. печально.(а впрочем пох*й)
08.04. 15:29 Андрей Пуртов
08.04.2008 15:14 эх
Это не удивительно. Конкурс де-факто является не выбором лучшего бренда года, а выбором лучшей (читай - большой) рекламной кампании или просто любимца СМИ в этом году (с поправкой в виде бизнес-модели конкурса). В жюри преобладают представители рекламной отрасли. Вы что, хотите чтобы результаты конкурса показали: реклама сдает свои позиции, да здравствуют брендинг, маркетинг и дизайн? Нынешнему составу жюри это элементарно не выгодно, а у организаторов есть своя бизнес-модель, которая, похоже, мало зависит от того, кто в жюри. Хотя нет - в рамках этой бизнес-модели ротация членов жюри должна быть минимальной.
08.04. 15:39 Тусовщица
По-моему комментарии к очередному списку победителей БГ год от года не меняются:) Если премия вопреки комментам продолжает существовать много лет, значит это кому-нибудь нужно:)
Да какая разница, кто там что получил? Самое ценное в этом мерприятии - тусовка. Люди приходят на других посмотреть, себя показать, поздороваться со старыми знакомыми, завести новых. И хорошо, что есть такое пати.
08.04. 16:23 БЕРСЕРКЕР
2 Тусовщица
вечеринкаааа
у децла дома!
гуляет весь район
гулякет вся школа...
08.04. 16:28
интересно было бы увидеть не только призеров, но и всех остальных подавших заявки по номинациям.
удивительно видеть по позициям Торговые сети и Безалкогольные напитки по одному призеру.
08.04. 16:33 Мук
КРЕАТИN
Мои поздравления в связи с победой вашего детища :)
08.04. 16:36 тридцатьвосьмой
2 08.04.2008 15:29 Андрей Пуртов
Лучше заменить "любимца СМИ" на "кормильца СМИ". Ближе к жизненной правде
08.04. 16:42 Наши сети притащили
Извините, а что это за бренд на втором месте
"С СЕРЕБРОМ ПРЕМИУМ"
Это имя собирательное?
08.04. 17:24 КРЕАТИN
Странно, почему тогда упомянутому в релизе Чичваркину не дали какую-нибудь специальную премию (типа "имени академика Лихачева" - за вклад в развитие отечественной культуры :-).
08.04. 17:40 Один
Пуртов сделал себе имя на этом проекте
08.04. 18:23
Лада Дэнс, и Олег Газманов, и Евгений Чичваркин
По какому принципу отбирали
08.04. 19:18 Василий что Пупкин
Какой то фейк причем нереальный.
Нет я все понимаю и брэнд и прочее
но "Конкурс БРЭНД ГОДА/EFFIE 2007 вчера объявил имена тех, кто добился самых значимых успехов в построении бренда в различных отраслях товаров и услуг" значит, что премии дают тем кто занимался брендом - строил коммуникации, играл с потребителями, работал с продуктом и прочее, прочее, прочее
Но вот есть вопросы к знающим и причастным
1. Что такое бренд "Сочи 2014"
2. Что такое десерт "Бонжур" - ну хотя бы кто его делает и где на него посмотреть
3. Почему в группах существует не одно первое, второе, третье место, а их какое то множественное количество
4. Участик в группе "Напитки" был один ?
5. Каким образом развивалася брэнд "Ловенбрау" в 207 году.
6. Что такое «ВЫГОДНЫЙ ШОПИНГ В СТИЛЕ COSMO»
7. Почему в категории "искусство" не победил к примеру Эрмитаж
ну просто если есть какие нидь ответы - напишите
08.04. 20:45
Действительно в группе Напитки всего один участник был? Почему ИМХО один из лучших проектов года - Ботаник, возможно Сокос, ничего не получили???
08.04. 21:01
Коллеги: что вы все - почему эти не получили, да почему те не получили?? Тут же как в анекдоте: чтобы что-то получить, надо для начала хоть заявку на конкурс послать! Или жюри само из всего белого света выбирает?
08.04. 21:21 Сами знаете кто
Шутка юмора? У РЖД ужасный ребрендинг
08.04. 22:41 Molly Parker
Граждане, для РЖД как монополиста - что брэндинг, что ребрендинг - один черт - он же монополист - никакого эффекта для бизнеса, ездили, ездят и будут ездить. Зато те, кто этот ребрендинг затеял и произвел - гении маркетинга. Interbrand с 3005 года оценивает самые дорогие российские брэнды, в частности "считает" влияние брэнда на продажи. Здесь-то чем измеряют, как определяют лучших?
08.04. 23:46 Волк
Мдя, смотрю я и почему то мне кажеться что колонка баллы как-то коррелирует с уплаченной суммы. Ладно там РЖД, в самом деле это самый шумный (во многом из-за его непонятности) ребрендинг прошлого года, но вот половина других компаний тут откуда? Или я один не знаю что такое КОРЕГА?
К тому же создается впечатление что в каких то номинациях много народу потому что в других мало кто заплатил, а заработать на этом всём хочеться...
09.04. 00:38
как раз с вокзала, стоял час за билетами в очереди. нафиг такие бренды нам не нужны.
09.04. 08:56
Molly Parker, здесь все гораздо точнее и определенней (чем какие-то там "исследования" и "подсчеты") - все определяет одно-единственное число (т.е. сумма :-).
09.04. 15:49 Elena
прикольно наблюдать как за деньги дают тебе же деньги! кто-нибудь заметил продвижение страны кроме PR проектов путинского масштаба, надеюсь может хоть Корега наша :)! Конкурс БРЭНД ГОДА/EFFIE смешной конкурс- но зато какой! канал для иностранных брендов, нам ведь без них никак не развить экономику России, ха-ха-ха...
09.04. 16:51 Людмила
"С СЕРЕБРОМ ПРЕМИУМ" - это водка.
|
