Победители конкурса "Молодые креаторы", второй тур. Тема: Федеральная целевая информационная программа по энергосбережению

Работа-победитель 

The end - Ганин П., Ермилов А

Работы, вышедшие в финал

Fuck - Лапшинов Д., Елисеев Д.


Socket - Демин А. Лысиков К.


Бриф 2 тура предоставлен официальным парнером конкурса "Молодые креаторы им. Юрия Заполя" Фондом поддержки социальных программ "Народная Инициатива".
Технический спонсор конкурсной программы "Молодые креаторы им. Юрия Заполя " - группа компаний NBZ.

Тема: Федеральная целевая информационная программа по энергосбережению

Заказчик: Департамент Топливно-энергетического хозяйства

Информация о проблеме

Потребление электроэнергии в России растет с каждым годом. По прогнозам РАО "ЕЭС России", энергопотребление к 2010 году увеличится на 20%. На сегодняшний день, в России потребляется электроэнергии больше, чем вырабатывается.

Причины неэкономного использования электроэнергии гражданами:

• 60% граждан не осведомлены о способах экономии электроэнергии
• граждане не видят необходимости в экономии электроэнергии из-за низкой ее стоимости
• нет финансовых стимулов для рационального использования электроэнергии

Основная цель социально-информационной кампании: повышение экономии энергии гражданами РФ.

Задачи рекламной кампании

Осознание гражданином проблемы электропотребления: донести информацию, что экономия электроэнергии является частью гражданского поведения, от которого зависит экономический успех государства в целом и каждого россиянина в частности.

Целевая аудитория

Все совершеннолетние граждане России.

Медиа каналы

• Наружная реклама или реклама в журналах

Отдается приоритет концепциям, которые предполагают развитие в комплексную долгосрочную рекламную кампанию.

Ограничения

Избегать клише: прямых призывов "экономьте электроэнергию" и т.д. Избегать совка, приветствуется западный подход, креатив, общение должно нравиться, и должно нравиться, и легко восприниматься целевой аудитории.