 | |
Как Овип Локос «ловил паровоз». Пиво «Сокол» провело масштабную BTL-акцию
|
22.10. 10:36 NoName "Креатив и реализация проекта: Агентство R&I GROUP" , "Медиа-поддержка проекта: Агентство РОДНАЯ РЕЧЬ". Даа! R&I, жжет, хорошо сформулировали!!! Ржуниманигу)))) 22.10. 10:56 dr. pepper Согласен! Это просто бред! R&I GROUP привлекает РОДНУЮ РЕЧЬ (!!!) в качестве "поддержки". Не понимаю, как на это согласились в РОДНОЙ РЕЧИ (видимо, деньги решают все), но больше всего удивляет позиция EFES! Променяли одну из ведущих российских креативных структур на провокаторов Давыдова... Где логика??? Это же полный абсурд! Покурили, видимо, перед этим. (: 22.10. 11:59 паровоз не курю и не буду! ну, идея-то была не плохая. По крайней мере, точно бьет в ЦА, так что продажи эти "паровозики" поднимут реально! 22.10. 13:09 Катя Сахно Прикольно... но насчет анаши в пиве это явно была идея самих провокаторов! 22.10. 13:30 Елена молодца! отличный бтл-проект. чтобы увидеть нарко-подвох в названии, надо разбираться в этих тонкостях. надеюсь, не все имеют наркотическое прошлое и воспринимают этот проект как стеб, а не намек. 22.10. 14:51 ST в чем провокация ? 22.10. 14:54 в названии акции 22.10. 17:12 Игорь Отличная акция получилась! ИМХО. Респект Эвесу за смелость. Чтобы работать с Арэндайцами, нужно иметь смелость :))) 22.10. 17:17 ericsson 2 dr. pepper Спокойно, юноша! К чему такая ненависть? Если идея хорошая и новая, то нет ничего предосудительного в том, что Родная Речь согласилась участвовать в проекте, который создали "провокаторы". И вообще, у вас, мне кажется, что-то личное против Давыдова. Но тут обсуждают не его персону, а рекламный проект. А проект очень даже хорош. 22.10. 17:28 dr. pepper Вопервых, я давно не "юноша" Вовторых, чем же этот проект показался вам так "очень даже хорош"? В упор не понимаю. Тем, что в открытую на всю страну пропагандируют наркоманскую "культуру" и термины?! Или тем, что той части молодежи, которая про "паровоз" ничего не знала, рассказывали, что означает "паровоз" и как им пользоваться? Ага, молодцы! Или теми, что окровенно стебуться над законами РФ и посылают госнаркоконтроль в известное место? Да уж, смелые, ничего не скажешь. Потому что АрэндАй. Потому что провокаторы! Модные ребята. Но я может чего-то не понимаю? Это что теперь называется btl-акция? Вообще-то тут другая акция. Из уголовного кодекса. Жаль, что власти этого не видят. Или не хотят видеть. В любом случае Efes поступил очень не продуманно, когда променял РР на R&I! Им это еще акнется, я уверен! 22.10. 17:32 dr. pepper Самое обидное знаете что? Не сомневаюсь, что продажи этого несчастного Сокола после такой "рекламы" подскочат так, что мало не покажется! И что же, теперь все начнут брать с них пример и "провоцировать" на манер арэндай? Дурной пример заразителен, как говорится. Может, им еще и премию теперь давать за такую "инновационную рекламу"??!!! БРЕД!!! 22.10. 17:58 Да ладно вам, ребята! нормальный ход, смешной. а это главное! включайте иногда чувство юмора, правда! 22.10. 18:15 Интересующийся dr. pepper - да ладно вам, ей богу... Да - это не партизанщина, далеко не сверх-инновационность, это - банальные events. Ну так и что с того? Задача акции была увеличить продажи. Они выросли - как раз в том сегменте, на который и рассчитаны все эти Кулеры, Айсы и прочие Локосы. Можно сколько угодно ругать Давыдова (мне, кстати, тоже не нравится многое и в R&I и в самом ЮД), однако же - его перфомансы всегда заставляют сказать "Блин! И почему мне такая идея в голову не пришла?". Так что - не стоит так уж эмоционалить... 22.10. 18:16 Тоже Елена TO 22.10.2007 13:30 Елена Вашими бы молитвами... Сообщаю вам, что ЦА прекрасно разбирается в значении этих слов. Думаю, в регионах процентов 70 не только знает, что такое"лови паровоз", но и очень хорошо знает, как именно его ловить. И я в отличие от вас не уверен, что ЦА восприняла это, как стеб. Тем более, поскольку СМИ стали писать, что в это пиво добовляют анашу. Могли воспринять (ЦА), как реальный прямой призыв к действию. Елена, я не спорю, что проект отличный с точки зрения эффективности, глубины контакта, продаж и прочее. Может, они с помощью "паровозов" даже какой-нибудь рекорд продаж обеспечат. Но при этом я полностью согласна с dr. pepper. А как насчет моральной стороны? Или это к btl не имеет никакого отношения??? 22.10. 18:46 Интересующийся 2 Катя Сахно. В течение времени, пока новость висела на другом сайте (профильном) бродил по нету и сикал инфу о том, что в Локосе есть анаша и т.п. Честно скажу - таких сносок нашёл всего две (!!!). Думаю - ЮД просто нашёл допповод увеличить привлекательность статьи, как он это всегда делает с целью поPRиться, не более того. 1 Тоже Елена. К сожалению - морально-этическая сторона вопроса почти всегда остаётся "за кадром". По причине низкой сознательности самих же граждан. Вспомните - как запретии Галыгина в Питере и прочие факты. Думаю - если факты запрещённой рекламы подтвердятся - Эфесу в Питере тоже достанется. 22.10. 18:51 Андрей Андреев Как минимум 40 процентов подростков в России пробовали легкие наркотики (это только по официальным данным). Именно они и являются ЦА данной кампании и прекрасно знают, что значит "словить паровоз" и "обломаться пивом". Не будьте ханжами. Цинизм "овиплокосовцев" поражает. 22.10. 18:53 Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ Статья 7. Товары, реклама которых не допускается Не допускается реклама: 1) товаров, производство и (или) реализация которых запрещены законодательством Российской Федерации; 2) наркотических средств, психотропных веществ и их прекурсоров; РФ (УК РФ) от 13.06.1996 N 63-ФЗ Статья 230. Склонение к потреблению наркотических средств или психотропных веществ 1. Склонение к потреблению наркотических средств или психотропных веществ - наказывается ограничением свободы на срок до трех лет, либо арестом на срок до шести месяцев, либо лишением свободы на срок до пяти лет. 1. Склонение к потреблению наркотических средств или психотропных веществ - наказывается ограничением свободы на срок до трех лет, либо арестом на срок до шести месяцев, либо лишением свободы на срок до пяти лет. Первые процессы по привлечению к ответственности нескольких организаций за пропаганду потребления наркотиков начались в суде Центрального района Калининграда. Инициатор судебного разбирательства - региональное управление Федеральной службы РФ по контролю за оборотом наркотических средств и психотропных веществ. В начале месяца на столбах в центре города появились афиши с изображением курящего животного - не то кота, не то кролика - на фоне листа конопли и с приглашением расслабиться на вечере, посвященном Дню святого Патрика. Не очень понятно, с чего организаторы мероприятия - один из студенческих рок-клубов - решили совместить почитание проповедника с рекламой марихуаны. Святой Патрик имел отношение к "травке" только в том смысле, что на примере клевера объяснял людям понятие Святой Троицы. Впрочем, сама вечеринка обошлась без пропаганды "травки" и прочего зелья. Второй случай был связан с распространением в одном из крупных магазинов подарочного набора из "Конопляной водки". На упаковке набора производители разместили информацию о "незабываемых удовольствиях" от потребления конопли. - По этим двум фактам сначала были возбуждены административные производства и проведено предварительное расследование, - рассказал сотрудник группы информации и общественных связей управления Федеральной службы РФ по контролю за оборотом наркотических средств Павел Костин. - Рабочие типографии и сами рекламодатели тогда заявили, что понятия не имели о том, что занимаются незаконной пропагандой наркотиков. По их объяснениям, распространяли они эти плакаты только в рамках своей профессиональной деятельности. Однако по закону мотив распространения подобной продукции совсем не важен для определения субъективной стороны состава административного правонарушения. По Административному Кодексу подобные нарушители должны будут заплатить штраф от 400 до 500 минимальных размеров оплаты труда, а также лишиться продукции, пропагандирующей употребление наркотиков. 22.10. 19:04 старый наблюдатель Не сомневаюсь, что если бы возбудили дело, заказчик и провокаторы могли бы праздновать полную победу, потому что этот процесс их юристы выиграют как нечего делать! Почитайте внимательно, там же нет ни единой серьезной зацепки, все только через намеки! Кстати, вот это был бы реально сильный повод, и про Сокол говорили бы по всем каналам. Если уж Эфес обратился к команде ЮД, то к подобному повороту они наверняка долго готовились. Но дела не возбудили и вряд ли возбудят. Акела промахнулся??? 22.10. 19:25 Катя Сахно Не знаю, не знаю, но... Люди добрые, это же было смешнооооооооооооо! «Чух-чух! Овип Локос - Лови паровоз! Мы не люди, мы вагоны - мы поймали паровоз! Без папирос лови паровоз! Хочешь сзади? Не вопрос! Чух-чух!» Тут типа должен быть смайлик :)) Коллеги, вы слишком серьезно относитесь к этой акции. Они Если Андрей Андреев прав и все знают, что это такое (хотя лично я не знала, клянусь), так в чем их обвинять-то? Они же говорят "без папирос лови паровоз" Не знаю... чем больше читаю, тем больше нравится идея. По крайней мере, веселая и никакой порнографии в ней нет. Кстати, в отличае от галыгинских хохмочек, евросети, "Сосу пыль за копейки" и пр. И кстати на фотографиях нормальные молодые люди... улыбаются... чего плохого? 22.10. 19:46 dr. pepper 2 Интересующийся, Катя Сахно, Андрей Андреев Поймите! Речь идет о наркотее. Да, в суде ничего не докажут, но вы же понимаете. И я понимаю. И все понимают. Что значит "не будьте ханжами"!? Если я курю себе по тихому, но при этом знаю, что это плохо и меня осуждает социум, мне это делать не комфортно, как минимум. А когда со мной вот так начинают заигрывать и шутить (оборжошся, как смешно!), я понимаю, что ничего страшного в моей такого страшного привычке нет. Личное? Да, личное! Я не скрываю, что личное! Терпеть не могу этого новоявленного "гуру" и его "супер-команду", а главное - что его так называемые "инновации" становятся популярными. вот это самое мерзкое. Голыгина тут приплели... Да Голыгин такой же как ЮД. как весь камеди-клаб поголовно. Их шуточки только популяризируют наркоту! Ниужели не понятно? Давайте теперь как дети радоваться гэгам камеди-клаба и восхищаться очередной блестящей победе пресловутых "провокаторов"! Только без меня!!! 22.10. 19:49 22.10.2007 19:15 - ой-е-е-й! А не мы ли не раз становились свидетелями, когда большие сетевые агентства со всем своим "штатом юристов" садились в лужу, когда запрещали в итоге их рекламу?! Дело, скорее всего в том, что о "наркоманском подтексте" дорогие "провокаторы" просто не удосужились оповестить своего заказчика. У ЛЮБОЙ международной компании (и не надо кивать на турецкие корни) самая МАЛЕЙШАЯ ассоциированность с наркотиками карается со страшной силой, ибо нет ничего более табуированного и грозящего деловой репутации. И дело тут не в ФАСе. Достаточно написать какой-либо серьезной ЗАПАДНОЙ газете про эту вакхналию, как проблем у провокаторов будет выше крыши. (кстати, маленький факт - мотивировка у субъектов, осуществлявших пропаганду наркотиков, не является основанием для изменения степени осуждения - из комментариев ВС к отдельным главам УК). 22.10. 20:16 КРЕАТИN Кстати, для Эфеса наиболее выигрышным ходом в данной ситуации была бы САМОСТОЯТЕЛЬНАЯ подача иска к давыдовцам - против мошеничества и в защиту деловой репутации (можно при этом пожертвовать парой своих менеджеров). И PR, и отстройка... 22.10. 21:06 кстати, да... подобная ситуевина была бы просто идеальной для провокаторов. но это уж слишком, нормальный клиент на такое не пойдет. в конце концов, эфес заплатил агентству за поднятие продаж вполне вменяемые деньги. а бесплатно их пиарить всякими судебными терками... ммм... за такое уже агентство должно клиенту платить... 22.10. 21:15 ЕФ Господа, помоему за клиента можно не переживать, клиент в этой ситуации просто-таки в шоколаде. продажи поднял - это раз. в очередной раз засветил (и очень, надо сказать, не плохо) один из своих брендов - это два. показал свою "крутость и продвинутость" для профессионалов рынка - это три, прослыл "своим" у ЦА - это четыре, и главное - не подкопаешься. если у кого вдруг претензии, так это не к ним, а к ЮД. Как в анекдоте... А вот "провокаторы" конкретно рискуют, как мне кажется. Или у них оч. серьезные юристы, или оч. серьезные проблемы с головой. 22.10. 21:16 Michael НЕ знаю, может это все работает на перефирии? В москве ни разу не видел как покупают или пьют сокол. Мне вообще кажется что вся эта многолетняя бодяга с локосом авипом давно провалилась. Может кто покажет динамику продаж? Пусть без цифр, понятно же ком тайна. Но график положите хотя бы? А то очень здорово, креативно. Результат только не ясен. 22.10. 21:18 Michael Кто сказал что продажи подняли? Не верю. Цифры господа, хоть какие-нибудь, относительные например? 22.10. 22:07 спящий в сиэтле Такой клиент никаких цифры в жизни не предоставит. может, в лучшем случае, в конце года, в итоговом документе. но вообще-то такая акция не может пройти не замеченной у ЦА. Как минимум, один раз обязательно каждый попробует, чтобы поискать в этом голоменьком пиве "паровозик" :) (Я имею в виду, каждый из 40 %, о которых писал Андрей Андреев) Спокойной ночи! желаю всем поймать свой паровоз! 22.10. 23:25 MARK KURGINIAN NU OCHEN CLASSNAIY IDEA S PAROVOZOM! SMEIALIS POD STOLOM!!! ROSSIA RURIT FOREVER!!! 23.10. 00:12 Интересующийся 2 MARK KURGINIAN - поезд в рекламе пива RIвцами уворован. Просто они очень оригинально его использовали. Кто-то спрашивал как он выглядел - выкладываю! Вопрос действительно насущный: что, кроме шумихи дала эта акция. Соглашусь с тем, что, скорее, такое сыграет в регионах - поскольку инфо-поводы там буквально по пальцам можно посчитать. уПо поводу же проблем с головой у R&I, тут - наврядли... Скорей - они сознательно идут на такие проекты, дабы спровоцировать разговоры о них, как о провокаторах. Да - этот проект не имеет отношения к провокации в её продвиженческом понимании. Да - глупость, но - провокация лишь в том смысле, что все говорят о R&I. Что с этого бренду - а хрен знает, если честно. Думаю - поймём и мы и Эфес через какое-то время. А то, что красиво и оригинально - пусть и "на грани" - так что с того? Нам не его ругать надо, а делать ПМ такого же уроян или, даже, лучше - чтобы Заказчики к нам шли, а не от него! 23.10. 00:15 Интересующийся [a href='http://www.btl.ru/c/case-details.php?id=104' target=_blank a]Ссылка[/a] - тут лежат картинки :-))) 23.10. 02:49 Андрей Андреев В отношении девок, что на фотографиях, уместнее слоган "Лови Паровоз - Не Схвати Триппер!" 23.10. 07:31 moscowsnob вот еще пара "безобидных" слоганов. бесплатно, йоу. невское айс - ханка лигалайз пиво толстяк - доза в центряк родная речь - в аду будешь гореть андрей, привет) 23.10. 08:02 moscowsnob я, кстати, за легализацию марихуаны. но не за ее пропаганду детям. 23.10. 08:43 вовремя соскочивший Еще!!! Поперло что-то... пиво Хайнекен - кокс для маленьких Туборг крисмас брю - по вене долбить люблю. Арсенальное - по ноздрям бьет нормально и, конечно же Ар энд Ай! Ар энд Ай! - дозу дай, дозу дай! 23.10. 08:54 Игорь Для 23.10.2007 00:15 Интересующийся Это я писал, что интересно на поезд посмотреть. Вы тут не те ссылки выложили, это я и так знаю. Я вот что имел ввиду - "Руководитель PM-департамента агентства R&I GROUP Алекс Лейбович уверен, что проект получился беспрецендентным: «Различные флешмобы, уличные перформансы, интерактивные сайты - сегодня все это стало классикой провокационного жанра, подобные коммуникации создаем уже не только мы. Но ничего похожего на «Паровоз Овип Локос» никто никогда не делал! Представьте - впервые через всю страну прокатился настоящий поезд-бренд, оборудованный под безостановочную пятидневную дискотеку. Его маршрут начался в Красноярске и пролегал через 9 городов, где к нам присоединялись все новые и новые «бойцы», победители сетевой игры. Через несколько суток постоянной бессонной тусовки диско-поезд прибыл в Москву, где состоялась «Великая Рельсоукладочная Тусь». Это был финал кампании»." Это из их релиза. Но при этом фотки флешмобов, паровозиков и пр. можно увидеть на десятках сайтов, но я нигде почему-то не могу найти фотографий, как выглядели вагоны этого расчудесного поезда-дискотеки. Как-то не логично получается - если из всей кампании они самым уникальным называют этот поезд, то почему не показывают? Что-то здесь не чисто. Думаю, это просто их "фирменный пиар", не было никакого поезда. С добрым утром, кстати! 23.10. 09:44 Барбос Блин, только вчера объяснял 8-летнему сыну, что нельзя в школу брать пистолетик с пульками. Выменял пистолетик на брелок-фонарик. Короче, желаю всем создателям сего шедевра совместно с собственными детьми решать проблему: что употреблять: пиво или анашу. Простите за злобу. Достали. тут борешься за чистоту интеллекта детей, а они волшебника в книжке пед*ком делают. 23.10. 10:12 Анна Георгиевна Господа маркетологи, ну неужели кому-то еще нужны доказательства, что ТАКОЕ вот, мягко говоря, "продвижение" поднимает продажи. Естественно, поднимает! Вопрос-то в другом - хорошо это или плохо. Для Арендай хорошо, для Эфеса ну ооооочень хорошо. А для общества плохо. потому что сейчас все производители пива наперебой кинутся делать в BTL такие вот "провокации" на манер овип локоса. Я считаю, что властям нужно реагировать. Нужно срочно переписывать закон о рекламе, чтобы у властей была реальная возможность образцово-показательно посадить этого ЮД годика на четыре или оштрафовать миллионов на пятьдесят минимум. Пока такой возможности нет, провокаторы будут править бал, а клиенты будут к ним записываться в очередь. 23.10. 10:29 Игорь Самое забавное, что эта тема на Sostave обсуждается уже второй раз. [a href='http://www.sostav.ru/news/2007/06/25/55/' target=_blank a]Ссылка[/a] Просто тогда R&I не афишировали, что эту кампанию делали они. Видимо, специально, чтобы через пару недель выпустить второй релиз и постебаться. Короче, очередная провокационая деза. Обратите внимание на тональность дискуссии (той и этой) Тогда все было позитивно, но как только выяснилось, что авторами "паровозного" креатива является не Родная Речь, а "провокаторы", в массах сразу возникло желание посадить. Я не против и не за этот проект. Мне глубоко плевать на этих "провокаторов" вместе с их "супер-гуру". Но я против огульного злопыхательства на Составе. Стадное чувство, господа, стадное чувство... Это грустно. 23.10. 10:49 23.10.2007 10:12 Анна Георгиевна Ага, давайте посадим! я за. 23.10. 11:40 Michael 2 Анна Георгиевна Конечно нужны доказательства. Все это не так очевидно как Вам может показаться. Есть еще некоторые моменты. Возможно продажи увеличились. Но... на сколько, когда начнется спад, как соотносится прибыль от продаж в соответсвующий период и стоимость кампании. Вот тогда будет очевидно насколько эффективно сработала именно такая рекламная компания. Да, желательно еще иметь информацию по продажам остальных марок в том же ценовом сегменте. Можно и дальше пойти, как кампания сказалась на увеличении прдаж в конкретных регионах, где проезжал замечательный поезд, желательно еще иметь результаты опросов до поезда и после по регионам... Много чего нужно, что бы сказать - акция удалась. Без цифр это знаете ли... так, мы решили что это эффективно, давайте еще пару миллионов освоим? 23.10. 11:44 Michael А что бы ответить на вопрос общий, насколько вообще эффективны такие кампании, необходимо анализировать несколько кампаний, сравнивать их с традиционными и т.д. Впрчем, Все равно им не отбить молодеж у клинского, опоздали))) 23.10. 11:49 8 ) Не, чуствуется пых-пых, запах марихуаны, девочки охинею несут... Автора акции надо срочно наравить на анализ по содержанию тригидроканабиола в ОЦК и моче. Привлечь к уголовной ответсвенности. Надо кидать заяву. Выгодное дельце для хорошего юриста. Может письмо по электронной почте в министерство культуры? Бабла отсудить, к...а посадить. В борьбе с конкурентом все средства хороши. 23.10. 12:12 вовремя соскочивший Согласен с Michael. Еще очень спорный такой момент, как "глубина контакта". Уверен, что мессадж про "ЛОВИ ПАРОВОЗ" попал точно в десятку, и ЦА в регионах это пиво активно обсуждает. Но возникнет ли желание попробовать пиво Сокол, когда ты услышал подобный слух от кого-нибудь из знакомых? В этом мессадже можно усмотреть и опасность и угрозу, между прочим. ОВИП ЛОКОС - ЛОВИ ПАРОВОЗ... и СЯДИСЬ НА ИГЛУ. 23.10. 12:30 проснувшийся в сиэтле 23.10.2007 00:12 Интересующийся "По поводу же проблем с головой у R&I, тут - наврядли... Скорей - они сознательно идут на такие проекты, дабы спровоцировать разговоры о них, как о провокаторах. Да - этот проект не имеет отношения к провокации в её продвиженческом понимании. Да - глупость, но - провокация лишь в том смысле, что все говорят о R&I. Что с этого бренду - а хрен знает, если честно. Думаю - поймём и мы и Эфес через какое-то время. А то, что красиво и оригинально - пусть и "на грани" - так что с того? Нам не его ругать надо, а делать ПМ такого же уроян или, даже, лучше" Уважаемый Интересующийся, как раз для провокаторов выгода очевидна. Лет пять назад про них вообще никто не знал, а теперь... сами видите. Если судить по тому, что публиковали на Составе, они никогда раньше таких больших провокаций не делали. Так что клиенты на эти штучки очень хорошо клюют. А вот насчет выигрыша Эфеса (если не брать короткосрочную перспективу) это и правда вопрос открытый. Допустим, у них сейчас продажи подскочили. Но через пару месяцев снова упадут, как это всегда бывает. И что тогда? Конечно же, снова идти в R&I, чтобы те придумали еще более вызывающую акцию. Еще более опасную. А какие еще варианты? Ведь у Сокола благодаря "паровозам" появился очень стойкий (яркий, оригинальный, какой угодно) имидж, его уже просто так не поменяешь. В агентстве типа Родной Речи такого сделать не смогут, да и элементарно не захотят так рисковать. следовательно - только провокаторы. Короче, кто на иглу реально подсел - так это заказчик данного "гениального проекта". Вот об этом они реально могли не думать, когда обратились к провокаторам. 23.10. 12:58 Michael У сокола с его локосом, давно уже такой имидж, так что паровозик - в строку, если говорить о единой стратегии. Не знаю как в регионах, в москве не во всякой палатке его найдешь. В маркетах есть, но там они входные платят. 23.10. 13:09 ericsson Для Игоря, который фотки дискотечного поезда искал. вот фотки с промо-сайта (адрес кстати в статье указан) [a href='http://www.oviplokos-loviparovoz.ru/?page=4' target=_blank a]Ссылка[/a] Я так думаю, что дизайнеры, который этот поезд делали, очень конкретно пыхнули перед этим :)) В таком поезде и без травы заторчишь ... 23.10. 13:23 Michael ericsson и от меня спасибо Да, круто потусовались за счет компании))) А то что поезд снаружи не раскрасили -конкретная недоработка. Интересно, а пивом то народ поили? Или только как вагончики попользовали))) 23.10. 13:25 Знаете, про ловлю паровозов это еще догадаться нужно, что имеется ввиду. Но у них в речевке флешмоба говорилось «Чух-чух! Овип Локос - Лови паровоз! Мы не люди, мы вагоны - мы поймали паровоз! Без папирос лови паровоз! Хочешь сзади? Не вопрос! Чух-чух!» ХОЧЕШЬ СЗАДИ? !!!!!!!!!!! Я представляю себе - солнышко светит, мамаши с детьми гуляют и тут появляются эти дебилы и дружным хором ХОЧЕШЬ СЗАДИ? НЕ ВОПРОС! За одно это уже можно (И НУЖНО) наказывать! 23.10. 13:44 Катя Сахно 22.10.2007 19:49 ОЧЕНЬ ИНТЕРЕСНАЯ МЫСЛЬ У ВАС БЫЛА! - "И дело тут не в ФАСе. Достаточно написать какой-либо серьезной ЗАПАДНОЙ газете про эту вакхналию, как проблем у провокаторов будет выше крыши." Честно говоря, я тут немножко загрузилась этой темой со вчерашнего дня, никак не переключусь :)) Прямо детектив какой-то получается... А может, они специально организовали несколько идиотских публикаций в наших СМИ именно для того, чтобы отбить у западных СМИ желание наехать??? типа перестраховка... Хотя тогда получается, что они просто какие-то монстры. не знаю... я всетаки думаю, что тут все слишком усложняют. Я думаю, просто арэндайцы сделали проект, в котором на самом деле ничего особо провокационного не было кроме названия, а потом грамотно его распиарили и приподнесли таким образом, чтобы получился скандал года, суд и прочее. 23.10. 13:47 пролетая не знаю как насчет продаж, это пиво в жизни не пил, но по крайней мере этот форум очень веселый получается. ГЫ 23.10. 13:55 ericsson, спасибо за контент! теперь понятно, почему они эти фотки не выкладывали. Тех ребят на фотках (особливо внизу страницы) конкретно кумарит. Это конечно недоказабельно, но по глазам видно. всех плющит неподецки. C Эфесом то все ясно, им нужно было продажи повысить, им вся эта вакханалия ВЫГОДНА. Интересно, как РЖД на такое согласились? 23.10. 14:23 Эта акция готовит почву для легализации. 23.10. 14:33 Аня Когда все это читаешь, не покидает ощущение легкого театра абсурда. 23.10. 14:36 Интересующийся 2 Игорь а ещё мне уже из 4-х городов, в которых якобы проводился "Лови паровоз" сообщили, что не видели такого и никто подтвердить не в состоянии. Закрадываются ооочень нехорошие мысли и определения ситуации... 23.10. 15:00 Интересующийся 2 Анна Георгиевна - это совсем не BTL, поерьте. Это - event. Простой и беспощадный :-))) 2 вовремя соскочивший. Как ни странно - в регионах молодёшь порой вовсе не знает, что в их городе была такая акция. Не знаю причин - выдаю факты: попросил своих подрядчиков пообщаться с промоутерами на тему этой акции. В ответ одни вопросы А когда это было и где?" 2 ericsson На фото даискотеки обратили внимание? Участники - совсем не подростки... 23.10. 15:01 ОГ ГЕНИАЛЬНО!!!! Я просто на сенкунду предположила - а что если этого "паровоза" ВООБЩЕ НЕ БЫЛО! А зачем тратить миллионы долларов на промо-акции и телевизор, если можно тысяч за пятьдесят навести такую мистику с помощью фотошопа!!! Кстати, в Ачинске паровозов точно не было. Флешмобы были, чтото вроде дискотеки проводилось в "Вышке", вроде какие-то ЦВП были, а реальных паровозов по длорогам не ездило, я бы знала. 23.10. 15:22 ericsson 2 ОГ. А что, идейка то хороша, можно брать на заметку. То о чем вы говорите - это и есть реклама будущего. Или будущее рекламы, как угодно. Говорю без шуток. Если у рекламной кампании кроме повышения продаж есть еще и имиджевые цели, то вы можете делать по всей стране банальное промо типа "подарок за покупку" (это всегда продажи повышало и будет повышать, что бы не говорили), а потом создаете очень грамотную, супер-профессиональную дезу, где приписываете вашей наискучнейшей кампании какой-нибудь мега-революционный смысл. Ура! Мы первыми придумали, как продвигать сигареты через секс! Ура! На нас собираются подавать в суд! Ура! Мы раздаем золотые слитки вместо сувениров! и т.д. И грамотный фотошоп + пара-тройка купленных СМИ в поддтверждение этой дезы. И все вокруг обсуждают, смеются, хвалят, ругают. И ЗАПОМИНАЮТ БРЕНД. Да тут любой мегабренд с радостью согласился бы. Вложения-то минимальные! Никакой медийки, один сплошной пиар :)) Только я согласен с Катей Сахно, слишком все усложняют, провокотаром пока что такой высший пилотаж может только снится. 23.10. 15:25 Интересующийся Почитал игры на сайте. Могу однозначно сказать - пропаганда нарко-курения есть! Надо бы наркоконтролю и ФАС полюбопытствовать... 23.10. 15:45 Другая Лена Да уж, это вообще из облости фантастики получается. Но эта акция была. К СОЖАЛЕНИЮ :))) Не могу, конечно, "за всю одессу" сказать, могу только про Пермь. Но я думаю, что тут дело в другом. Просто в городах сейчас идут СОТНИ промоушенов одновременно. Это не преувеличение, мы делали рассчеты по городам Урала. В среднем в каждой сети проводится от 4 до 9 акций. Это ежедневно! Таких сетей на город от 7. Это уже 30-70 промоакций. Плюс акции в несетевых магазинах. Тут статистики нет, но это еще от общего количества порядка 30-40 % примерно. Плюс эвенты. Плюс разные слеты-праздники-демонстрации и пр. Кстати, не только "простые и беспощадные" (смайл). Сейчас флешмобом на Урале уже никого не удивишь. Представьте, какой процент горожан в подобной ситуации запомнит вашу акцию? слишком плотный информационный фон, сегодня олдно завтра другое. кстати, в миллионниках половина жителей вообще может ничего про акцию так и не узнать, хоть она проводилась на соседней улице. Если, конечно, нет мощной наружной рекламы и долбежки по радио и т.д. Так что провокаторы ошибаются (или вводят в заблуждение клиентов), когда утверждают, что с помощью таких акций можно достич (цитирую) телевизионного охвата. Может и можно на слухах бренд начинать раскручивать, но без ТВ все равно не обойтись. 23.10. 15:49 2 ОГ. Такую мистику, о которой вы пишите, за пятьдесят тысяч долларов навести не получится. еще надо посчитать, что дороже выйдет провести настоящую кампанию или создать качественную фальшивку 23.10. 15:59 тормознувшийся в сиэтле а мне. честно говоря. по барабану, где этот промо с паровозами был, а где его не было. реально интересно, какие можно использовать каналы, чтобы дешево и сердито донести информацию до ЦА. Ведь стоимость такого паровозного контакта очень высокая, это очевидно. основной расчет Эфес сделал на сарафанное радио и всякие слухи, а не на прямые контакты, это тоже очевидно. Мне кажется, в идеале (в недостижимом идеале, конечно) провокационная кампания должна выглядеть так: где-то (скажем, в Москве) создается и проводится некий сильный event. Количество прямых контактов с ЦА не принципиально. их может вообще не быть. Главное, что потом этот EVENT средствами пиара раскручивают, кидают информацию о нем во все возможные источники и создают ощущение, что он был повсеместно. Кто-нибудь знает, cуществуют какие нить серьезные материалы о теории провокаций? 23.10. 16:16 Интересующийся 2 тормознувший Есть тольтко книги по партизанщине и слухам. В них есть примеры - импортные, но позволяющие понять технологию. Кстати: провокацией может быть далеко не event 23.10. 16:20 КРЕАТИN А как вам такая картинка с их сайта?!! Ну и кто тут сомневался в необходимости применения УК? :-) (Текст под картинкой: "чух-чух деткам! пришла весна, повеяло теплом... вышли на улицу фотографироваться, а мимо едет паровоз Овип Локос... сели и поехали отдыхать всей семьей. Проект вагона сделал: Andrey") 23.10. 16:21 КРЕАТИN Ссылка для картинки выше: [a href='http://www.oviplokos-loviparovoz.ru/?page=15&id=644&startphoto=0' target=_blank a]Ссылка[/a] 23.10. 16:23 КРЕАТИN ...и еще: 23.10. 16:25 КРЕАТИN точнее вот: 23.10. 16:28 КРЕАТИN ...ну и т.д. 23.10. 16:29 КРЕАТИN ...и такое: 23.10. 16:37 запарившийся в сиэтле Да, я это тоже видел. Но это для УК не канает, ибо стихийное народное творчество, а не позиция клиента. короче, все продумали, подлые трусы ;)) 23.10. 16:40 КРЕАТИN запарившийся в сиэтле - ошибаетесь! Сейчас даже за фразу в ЛИЧНОМ блоге могут "замести". Сайт модерируется. А скорее всего - даже ПРЕмодерируется! 23.10. 16:44 Подождитека, ничего не понимаю.. что-то я утром этого не видела... 23.10. 16:51 ericsson а. ну ясно. если кликнуть на эти фотки (свойства), вы увидите, что они созданы сегодня (23.10.07). Т.е. кто-то из "доброжелателей" Арэндайцев потрудился :) Пакость, конечно, но, думаю, их такие хакерские штучки не должны особо удивлять... 23.10. 16:51 ericsson Хотя, опять же, это может быть их работа... Блин, ничего уже не понимаю... 23.10. 16:56 Другая Лена А вообщето сайт прикольный, мне вот эта понравилась))) 23.10. 17:01 БУГАГА!!!! ТОВАРИЩИ ЖГУТ 23.10. 17:07 Катья Сахно KREATИN, я что-то не могу найти фоток с детями. Может, уже удалили? Они вообще на какой странице были? Кстати, я просто изумляюсь, какой у нас народ талантливый! А какое богатое народное творчество!!!! Если все это, конечно, народное творчество, а не работа штатных дизайнеров R&I, которые потом выкладывались от имени народа. Но, вообще-то, сайт и правда качественный. Не сомневаюсь, что там много просмотров было. И про глубину погружения тоже правду пишут. 23.10. 17:13 озверевший в сиэтле Ну, короче, нет там этих фоток :((( Не помню, были вчера или нет, скорее всего, что не было. Но сегодня точно были, при чем все висели на первой же странице в первом же ряду. Убрали... Следовательно, это была очередная провокация. Толе хакеры, то ли сами. Короче, все по старой схеме. Уже даже как-то привык, знаете-ли. На этом форуме вообще можно висеть, как перед экраном телевизоора, на котором идет сериал - все время что-то происходит :)) Через каждые 2-3 часа возникает что-то новенькое... Сейчас вот решили сайт раскрутить... Что дальше? 23.10. 17:22 КРЕАТИN Ну не сам же я эти картинки "сочинил"! :-) Были, причем по ссылке, которую я привел (первая картинка). Очевидно, что в Эфесе и/или R&I непрерывно мониторят данный топик и оперативно принимают решения! :-) Можете гордиться... И еще две вещи очевидны: 1) Они, все-таки, боятся. Это хорошо; 2) У нас перед глаза очень ясная иллюстрация, как ЦА САМА видит данную "акцию". Так что продолжать дальше делать "невинные глаза" R&I уж точно не удасться! (Кстати, на Составе-то картинки уж точно останутся. В случае чего, я готов выступить свидетелем в суде. Честное слово! :-) 23.10. 17:23 вот это круто! Я бы за нее проголосовала. 23.10. 17:31 Другая Лена УРА!!!! ВСЕ НА СУД!!!!! ))))) Не, как-то это уж очень по детски выглядит пока что. Уверена, что все это проделки провокаторов :)) А может, они просто выполняют часть работы по проекту, которую заранее утвердили с заказчиком ))) Но если они так хотят организовать что-то вроде суда, то нужно действовать гораздо острее. Осторожничаете, господа провокаторы! Хотя все равно весело, весело. Браво! 23.10. 17:49 а мне вот эта нравится))) 23.10. 18:16 старый наблюдатель Значит так! я тут подумал на досуге... Подать в суд можно за 1) За зверское оскорбление Кобзона. 2) за использование образов грудных детей с сосками 3) за использование щенят и котят 4) за ростоманскую тему в паровозах 5) за оскорбление Креатина (подозрением, что он сам накропал эти рисунки) 6) за тотальное унижение, оболванивание и растление молодежи 7) за то, что неправильно поняли задание заказчика (так, на всякий случай) 8) и самое главное - за очередной массовый обман!! Сами всем обещали, что в овип локосе есть травка, а потом выяснилось, что в овип локосе нет травки! РАСТРЕЛЯТЬ!!! 23.10. 18:18 КРЕАТИN Лера, это сильный ответ! :-) Возле дамы канделябр можно только зажигать. Ну или наоборот - тушить. Вы по-прежнему так решительно настроены (насчет телефона?). Думаю, открыто публиковать Вы его не будете, но способ передать его мне Вы явно отыщете (по крайней мере до сих пор у всех, кто это пытался сделать, трудностей не возникало :-) 23.10. 18:28 буквально на глазах зарождается новая ячейка общества. 23.10. 18:34 Оле Лукое Здорово, Леха! насчет ЦУМовских лохов это была совсем другая история и другая статья УК. Кстати, тоже вроде автором сей провокации выступал R&I. Но насчет пшыка не согласен, PR очень даже серьезный был, раз ты до сих пор вспоминаешь. Я к тому, что до суда совершенно не обязательно доводить, это дело хлопотное, да и риск проиграть существует. Гораздо проще создать "околосудебную" обстановку. эффект почти такой же. 23.10. 18:51 под стулом!!!!!!!!! всем офисом!!!!!!!!!!!!!!!!!! а!!!!!!!!!!!!!!! не могу больше так ржать!!!!!!!!!!!!!!!!!!! Хватит!!!!!!!!!! 23.10. 19:13 JETFLAG У нас в Екате ентот паровоз отработал хреново в центре на городской набережной. Ни каких представителей ЦА близко не было. Паровоз с деффками тупо сновал по набережной, но всем было по до него. ;( 23.10. 19:33 Катя Сахно to 23.10.2007 18:47 - 5 БАЛЛОВ!!! Пока домой доехала, думала на тему ""рекламы будущего", когда пиарится не реальная высокобюджетная кампания, а качественная дезинформация. Вывод такой - это реклама очень короткого будущего, буквально несколько лет. Потому что основной канал коммуникации - Интернет. основной плюс- дешевизна. Правильно? Но если производители начнут в массовом порядке "провокации", этот канал быстро подорожает и станет таким же носителем, как ТВ-ролики. Вот. 23.10. 20:08 D&G Реальный выкид денег, если это мероприятие обсуждают только рекламщики!!! Потом на Эфесе будут просить купить 15 бутылок за зонтик 50-рублевый!! Реально ЦА одни дети у которых отобрали атракцион! Ведь раньше дети могли ездить на паравозике вокруг Екатерского Цирка. Лучше бы трамвайную сцепку сделали и бесплатный проезд или электричку или метро!!! 23.10. 20:12 А еще лучше, чтобы все пивняки свернули свое производство в РФ, а из пустой стеклотары можно сделать большую красивую скульптурку. Церетели позвать и сделает. километрп на полтора в высоту. 23.10. 20:37 viking В челябе вобще сразу после этих ваших паровозов сокол пропал. в ларках точно пропал, в магазах наверно тоже. не знаю, толи раскупили правда, толи просто логисты ихние лажанулись. премерно неделю вобще его не было в продаже. я по другой акции работал, хотел купить реально это пива но так а не купил тогда. 23.10. 21:16 Сергей Аверинцев Вообще не понятно, чего тут все обсуждали. Ну, согласен, креатив супер, весело, да. Но акция то в результате была эффективной? Если да, то на сколько? Почему Эфес не хочет цифры озвучить или хотя бы проценты? Если там прирост продаж процентов 500-800, то о чем вообще говорить, молодцы, победили. Если прирост 20-40 %, как после обычного промо, значит провокационная гора родила мышь, акелла промахнулся. Пока цифр нет, обсуждать просто нечего. Ну, посмеялись, ну пошутили, ну, Креатина подкололи, дальше то что? Если, конечно, у кого-то еще сохранилось непреодолимое желание и дальше обсуждать "моральный аспект", "таинственную личность ЮД" или "судебные перспективы", то можно и две и три сотки нагнать. Только это все чепуха и бла-бла-бла, если без конкретных цифр. Люди, которые тут постят, видимо имеют ну очччень много свободного времени. Завидую. |
