Изгонять свинью из россиянок будет Жанна Фриске. Певица стала лицом Rexona в России

Для бренда Rexona это первый опыт сотрудничества со "звездой" в России. В рекламных кампаниях Rexona по всему миру участвовали популярные спортсмены, актеры, певцы, дизайнеры, известные артисты балета - яркие, независимые, первые в своем деле люди. "Поскольку Rexona - это бренд номер один среди дезодорантов, мы сделали ставку на "звезду" номер один", - отметила маркетинг-менеджер Unilever Екатерина Скасырская. - Главным критерием при выборе "звезды" является соответствие ее качеств имиджу бренда. Звезда должна быть лучшей в своей области. Это должен быть профессионал, человек с активной жизненной позицией, энергичный, успешный. "Звезда" - это человек, на которого будет ориентироваться целевая аудитория бренда. В какой именно области, решается в зависимости от конкретной стратегии развития бренда в стране, от того, какая область наиболее привлекательна для потребителя. На основе проведенных исследований предпочтений российских женщин, мы выбрали Жанну Фриске, как олицетворение ценностей бренда Rexona: независимости, активности, успешности, позитивного эмоционального заряда".

Из полученных данных специалисты Unilever сделали вывод, что Жанной восхищаются не только мужчины, но и женщины готовы брать с нее пример. По словам россиянок, Жанна очень красивая и успешная женщина, которая самостоятельно строит свою жизнь, так называемая self-made woman. При этом исследуемая категория женщин утверждала, что "звезды" использует антиперспирант исключительно во время концертов и посещения спортзала. Фриске развеяла заблуждения наших соотечественниц, заявив: "Использование антиперспиранта - это неотъемлемая часть каждодневного ухода за собой любой современной женщины!"

"Мы рассматривали разные категории "звезд": кино, звезд балета, телеведущих, - продолжает Екатерина Скасырская. - Исследование включало 2 этапа. Восьми фокус-группам были представлены различные типы женщин с фотографиями, которые могли быть, по нашему мнению, лицом красоты. Мы разговаривали с ними о красоте, об уходе за собой, обсуждали "звезд", которые нравятся, кого они считают самой красивой. С самых первых шагов возникло понимание того, что Жанна наиболее подходящая кандидатура. Она лидировала с очень большим отрывом. Нами была выбрана Жанна, как лучшая певица в своей категории. "Звезда", представляющая бренд Rexona, должна быть эталоном в области красоты и ухода за собой. Женщины нашей целевой аудитории хотели бы услышать от нее советы о том, как за собой следить, как ухаживать, как подбирать одежду".

Съемки нового рекламного ролика Rexona с участием Жанны Фриске проходили в Венгрии. Режиссером стал Jimmy Diebold, признанный мастер рекламных съемок. Среди самых известных его работ можно назвать ролик для Calvin Klein. "Мы отлично сработались с творческой и административной группой Rexona. Результатом я очень довольна - это не просто ролик, это маленький фильм!", - вспоминает съемки Жанна Фриске.

В интервью Sostav.ru представители Unilever отметили, что «Компания Юнилевер вкладывает значительные средства в исследование потребительских предпочтений, в развитие продукта. Не менее важно отметить, что Рексона придает большое значение развитию самого рынка дезодорантов, а не только «переделу» долей внутри уже существующего рынка. Именно эта задача (обнародование некоторых фактов о дезодорантах с целью развития рынка дезодорантов) и стояла перед агентством, разработавшим данную презентацию.

«Татуировка в виде поросенка была использована в телевизионном ролике и других креативных материалах данной кампании, причем хрюшка в данном случае является метафорой неприятного запаха, и ни в коем случае не стоит проводить параллели между татуировкой и женщиной, которая не пользуется дезодорантом. Кстати, подобные метафоры - довольно распространенный рекламный «трюк», - обращают внимание в Unilever.

«Подобного рода широкомасштабные акции с опубликованием данных исследований проводились уже в нескольких странах, например, в Чехии, и были восприняты довольно позитивно. Мы были готовы к тому, что акция вызовет некоторый резонанс, т.к. отдаем себе отчет в том, что тема запаха пота является своего рода "запретной" и воспринимается довольно остро. Но мы были удивлены подобной бурной реакцией. Мы не связываем предоставленную информацию с оскорблением национального достоинства, в связи с чем временно закрыли сайт www.rexona-deo.ru, чтобы в течение 1-2 дней убедиться в том, что наша презентация подобных вещей не содержит», - объяснили свою позицию специально для Sostav.ru в Unilever.


На российском рынке концерн Unilever работает с 1992 года. Компания представлена в более чем 90 городах России. В них работает более 2000 сотрудников. В настоящее время Unilever владеет четырьмя крупными российскими предприятиями: заводом хозяйственных товаров гигиенической и косметической продукции (бывшая фабрика "Северное сияние"), чаеразвесочной фабрикой в Санкт-Петербурге; Московским Маргариновым заводом; Объединением по производству бульонных кубиков, супов быстрого приготовления, приправ и картофельного пюре в Туле. В портфеле Unilever среди множества брендов можно отметить следующие: Lipton, Brooke Bond, Беседа, Calve, Rama, Пышка, Knorr, Bertolli, Dove, Sunsilk, Timotei, Rexona, Axe, Clear vita ABE, Domestos, Cif.

Александр Кленин, Sostav.ru