 | |||
Азартные игры "Zoom-zoom". Агентство JWT Duesseldorf с новым роликом "Казино" для Mazda MX-5Как стало известно Sostav.ru, Mazda Motor Europe вместе с агентством JWT Duesseldorf запустила рекламную кампанию новой версии родстер-купе Mazda MX-5. Как утверждают сами разработчики, именно эта машина открывает новую эпоху открытых спортивных авто. Уникальность механизма: жесткая откидная крыша и рекордные 12 секунд, то время, за которое она опускается. Как объяснил дизайнер автомобиля Jinba Ittai, философия его творения означает ничто иное, как "единство наездника и лошади". В преддверие выхода автомобиля в продажу Mazda выпустила рекламный ролик и постеры, которые, по сути, стали продолжением глобальной кампании под общим слоганом "Mazda, теперь это Zoom-zoom". В самом начале кампании планировалось, что именно загадочные "Zoom-zoom" станут фирменным слоганом Mazda. Как сообщали представители компании, их специально ввели для ассоциации с брендом. А потому каждый ролик обязательно закачивается на "zoom". Последний ролик под названием "Казино", который был запущен в рамках кампании, снят, как и предыдущие, в духе триллера. Напомним, впервые рекламная кампания со словами "zoom-zoom" стартовала 3 июля в Англии, тогда объектом рекламы была модель Mazda3, а героем ролика - гламурный вампир. По словам разработчиков креативной идеи, ход с триллером оправдал все ожидания, поэтому кампанию решили продолжить в том же жанре. В центре нового сюжета - азартный игрок, а слоган ролика зазвучал так: "Every drive's a thriller", что в дословном переводе означает "Каждая поездка - триллер". Комментируя слоган рекламы, Эдди Гринвуд, креативный директор JWT-Duesseldorf сказал: "Слоган, на самом деле, приобретает налет некого азарта и говорит о том, что каждый может стать участником этой игры. Когда мы в прошлом году впервые запустили рекламу в духе триллера, эта задумка оказалась настолько успешной, что было решено продолжать придерживаться этого стиля ". Что же касается рождения креативной концепции, по словам копирайтера Кёрта Гейгера, сама модель родстера стала вдохновением для креаторов: "Модель Mazda MX-5 сама по себе символ азарта, перед нами же стояла задача показать, что однажды сев за руль такого авто, испытываешь такие же волнующие чувства, как если бы вы смотрели триллер". Тему продолжает арт-директор агентства JWT Игорь Карпалов: "Это и стало веским поводом для того, чтобы развить тему триллера в рекламной кампании "Zoom-zoom"". Параллельно с телерекламой, в глянцевых изданиях таких как GQ, Playboy, Cosmopolitan, Men's Health, Stern, Auto Bild, TV Movie, Fit for Fun вышли постеры. Как сказали в интервью Sostav.ru, рекламная кампания начнет свое шествие с Германии, следующей будет Финляндия и Великобритания, только потом ожидается появление ролика в России. Надо заметить, что на русскоязычной версии сайта Mazda описание модели спортивного родстера-купе пока вывешено в разделе «Скоро». Марина Золотая, Sostav.ru   Состав творческой группы: Клиент: Mazda Motor Europe Вице Президент по маркетингу: Masahiro Moro Менеджер по коммуникациям: Damian Donnellan Агентство: JWT-Duesseldorf Креативный директор: Eddy Greenwood Копирайтер: Kurt B. Geiger Арт-директор: Igor Karpalov Директор: Luke Scott Продакшн: RSA Films Фотография: Peer Brecht Размещение: Syzygy-London
|
