Sostav.ru

Бескомпромиссные итоги рекламного года. Выбор Васюхина

Скорее, в Туркмении отменят празднование Нового года, а Джоан Роулинг убьет Гарри Поттера, чем я перестану подводить свои бескомпромиссные и субъективные итоги очередных уходящих в историю 365 дней. Этот рейтинг существует с 2002 года. Итак, читайте пятый по счету. Не соглашайтесь. Спорьте. Выдвигайте свои варианты. А главное – пытайтесь, пытайтесь в него попасть!

Главные номинации

СОБЫТИЕ ГОДА:

Ребрендинг МТС




АГЕНТСТВО ГОДА:

Saatchi&Saatchi (Москва)




РЕКЛАМОДАТЕЛЬ ГОДА:

Бренд Foster’s




ПЕРСОНА ГОДА:

Дмитрий Коробков, Председатель Совета директоров Группы АДВ




ФЕСТИВАЛЬНАЯ ЗВЕЗДА ГОДА:

«Звезда», Depot WPF Brand and Identity (Москва)




ПОБЕДА ГОДА:

Андрей Логвин (ЛОГВИНDESIGN, Москва), 1-е место за плакат «Музейная ночь», 17th Festival d'affiches de Chaumont 2006




РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ ГОДА:

Продвижение книги Сергея Минаева «Духless» (креатив – Сергей Минаев и Константин Рыков, Москва)




СЛОГАН ГОДА:

Не обнаружен

Персональные номинации

КРЕАТИВНЫЙ ДИРЕКТОР ГОДА:

Стюарт Робинсон (Stuart Robinson), Saatchi&Saatchi (Москва)




АРТ-ДИРЕКТОР ГОДА:

Алексей Пелевин (студия «Парк», Москва)




РЕЖИССЕР ГОДА:

Дмитрий Хонин (Санкт-Петербург)




КОПИРАЙТЕР ГОДА:

Ирина Горшкова, Saatchi&Saatchi (Москва)

ТОП-МЕНЕДЖЕР ГОДА

Алексей Андреев, Depot WPF Brand and Identity (Москва)




ВИДЕО ГОДА

«Сон» (рекламодатель: торговая марка «Рябушка»), Saatchi&Saatchi (Москва)

ПОСТЕР ГОДА:

Не обнаружен

КАЛЕНДАРЬ ГОДА:

«Календарь рекламных объявлений», Great (Санкт-Петербург)




ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ ГОДА и ПРОВОКАЦИЯ ГОДА:

Альтернативная версия фирменного стиля для чемпионата мира по футболу 2010 года, Студия «Парк» (Москва)




Файл

EVENT-АГЕНТСТВО ГОДА

«Баркстел» (Москва). На снимке – руководители агентства Ксения Теляковская и Тинатин Баркалая.




СМИ ГОДА:

Журнал «Рекламные идеи» (Санкт-Петербург)

Журнал «Как» (Москва)




КНИГА ГОДА

Юрий Гордон «Книга про буквы от Аа до Яя» (Москва, студия Артемия Лебедева, 2006)




РЕКЛАМНЫЙ КРИТИК ГОДА:

Алексей Михайлов (aka КРЕАТИН, Москва)

РЕКЛАМНЫЙ ОБРАЗ ГОДА:

Федор Бондарчук (Москва)




РОМАНТИК ГОДА

Павел Егоров (студия Egopro, Москва)




ГОСТЬ ГОДА:

Сигео Фукуда (Япония)




ЮБИЛЯРЫ ГОДА:

Вадим Дымов, предприниматель, создатель Дома книги «Республика» (Москва) – 35 лет;

Национальный фестиваль рекламы «Идея» (Новосибирск) – 10 лет;

Синдикат «Идальго Имидж» (Москва) – 10 лет. На снимке (в центре) руководители синдиката Егор Альтман и Дмитрий Солопов.




НАДЕЖДА ГОДА:

Избрание нового президента АКАР.

Специальные номинации

НЕСБЫВШАЯСЯ АМБИЦИЯ ГОДА:

16-й Московский международный фестиваль рекламы.




ПРЕРВАННЫЙ ПОЛЕТ:

Запрет продажи и рекламы минеральной воды «Боржоми».

ТОШНИЛОВКА ГОДА:

Постер «Любовь к Родине начинается с семьи» («Олимп», Москва)




Постер «Он помнит твой Kiss» (Twiga Touch, Москва)




И, как всегда, короткий комментарий. Там, где он, по моему разумению, необходим.

Ребрендинг МТС – нравится вам это или нет – пожалуй, самое обсуждаемое и осуждаемое событие отрасли. Противников у «яйца» было гораздо больше, чем сторонников. Все было: язвительные реплики, жестокие пародии, пророчества скорой и неизбежной гибели компании. Но… абонент привыкает ко всему. Привыкнем мы и к новым рублевым тарифам, которые нам обещает МТС. Как заметил один из персонажей Пелевина, «вампиры не экономят на тарифах. Вампиры экономят на рекламе».

Выбор Foster’s как рекламодателя года очень субъективен! Мне нравятся их законы и рекламная кампания, которую делает для этого бренда питерский Great. А вот пиво я пью другой марки.

Победы на национальных и международных фестивалях обеспечили в моем рейтинге обильное присутствие московского Saatchi&Saatchi и отдельных членов этой команды в лице креативного директора Стюарта Робинсона (впервые экспат попадает на этот пьедестал), копирайтера Ирины Горшковой (напомню, что в этом году на Golden Drum она выиграла обучение в престижной Берлинской школе креативного лидерства) и независимого режиссера Дмитрия Хонина, который снял лучший ролик года – «Сон».

«Персона года» – Дмитрий Коробков, который хотел, да не стал президентом Ассоциации коммуникационных агентств России, уже несколько лет является неформальным лидером отрасли. Он не только руководитель одной из крупнейших рекламных структур, но и деятельный активист рынка – председатель Комиссии по маркетингу и рекламе Российского бюро Международной торговой палаты. Он – здоровая оппозиция руководству АКАР – и прошлому в лице И. Янковского, чье пребывание на посту президента главной общественной рекламной организации не запомнилось ни одним ярким шагом, и нынешнему – в лице С. Пискарева. Хотя избрание Сергея Пискарева новым лидером АКАР внушает некие надежды на перемены в этой структуре.

Банка для эмали «Звезда» собрала массу международных наград, включая КМФР, Golden Drum и «золото» Epica Awards (кстати, Россия впервые получила ее за упаковку). Этот факт плюс недавнее принятие президента Depot WPF Brand and Identity Алексея Андреева в академики рекламы – причины их присутствия в итогах.

«Гость года». Конечно, глобальный гость года – это певица Мадонна. Но почти одновременно у отечественных дизайнеров была своя радость: прилетел японец Сигео Фукуда, «самый прославленный дизайнер-график мира» (по версии С.И. Серова, который и пригласил его в Москву на биеннале «Золотая пчела»).

Искушение назвать «книгой года» свою собственную книгу «Креативная кухня» (издательство «Вершина»), которая со следующей недели появится в продаже, к счастью, меня миновало. К тому же, на титульном листе этого произведения как год издания поставлен 2007 год… В этой номинации победил интереснейший труд – «Книга про буквы от Аа до Яя». Дизайнер Юрий Гордон написал необычную книгу, о которой сам он говорит так: «Моя книга не про шрифт, хотя о шрифте тут тоже говорится. Эта книга о каждой из 33 букв нашего несовершенного алфавита как об отдельно взятой личности».

Постоянным читателям «Состава» вряд ли нужно объяснять какие-то позиции моего выбора. Почему талантливый (и авантюрный!) дизайнер Алексей Пелевин и его «Парк» попали в три номинации? Поднимите архив – поймете. Почему сверхактивный Креатин, ставший недавно колумнистом Состава, назван «рекламным критиком года», уверен, он немедленно напишет сам. И почему создатель радиороликов Павел Егоров – «романтик года», ясно каждому, кто читал его страстные комментарии к итогам последнего ММФР и знает о его желании сделать хороший фестиваль радиорекламы. Надеюсь, он еще не оставил эту затею… Удачи, Павел!

В этом году я побывал на нескольких тусовках, организованных агентством «Баркстел» для его корпоративных клиентов. Все отличал высокий градус креативности, легкость, теплая атмосфера, четкая организация. За это – победа в новой номинации «Event-агентство года».

Успех довольно сомнительному с точки зрения литературных достоинств роману «Духless» во многом обеспечил напористый и продуманный пиар. Писатель Сергий Минаев действовал не так, как его герой, говоривший: «Бездействие и безволие – вот два бича населения Среднерусской возвышенности. Будь я на месте ребят из Nike, я бы точно сменил промо-слоган для территории России с «Just do it» на «Do something». Минаев и продюсер Константин Рыков, делая не что-нибудь, а то, что надо делать, заставили-таки если не прочитать, то хотя бы купить эту книжку…

Номинация «Прерванный полет». Гостеприимный летчик Вано Тавадзе еще летал в российском телеэфире, когда г-н Онищенко начал запрещать ввоз грузинской минеральной воды «Боржоми», которую Вано предлагал своим пассажирам. До встречи, Вано!

В этом году, как всегда, было много плохой рекламы, вызывавшей тошноту, изжогу и прочие неприятные позывы. И, возможно, вы дополните мой выбор... Метросексуал, появившийся недавно в столичной подземке на постерах сигарет Kiss, вызвал бурное негодование как женской, так и мужской аудитории. Рекламу разработало агентство Twiga Touch для нового бренда компании «Донской Табак». Приятно, что, увидев ее, многие девушки обещают бросить курить.

Что касается социальной рекламы с матрешками, то я о ней уже подробно писал в «Карт-бланше». Завершая обзор, напомню слова Фрэнсиса Бэкон, которого креаторы из «Олимпа» на одном из вариантов плаката переименовали в Бекона: «Бессмертие животных – в потомстве, человека же – в славе, заслугах и деяниях».

Слава всем рекламным героям 2006 года!



22.12. 09:41 макс
все гениальное просто! :))
Пелевин - репект

22.12. 10:00 monja
Я вот Влад по поводу тошниловки года с тобой на все 100 солидарен....особенно про голубовато спецефического мальчика....куда катимся....?На ряду с Егоровым можно было сделать номинацию романтикИ года и с Суворовым Иваном была бы отличная команда:)

22.12. 10:23 МакФлури
а я против КРЕАТИНА! Не лучший выбор, на мой взгляд. Если это лучший критик - то реклама сигарет КИСС меня не удивляет:(

22.12. 10:35 накос
В чем прелесть владовых "итогов" - в их истинной субъективности :) Реально, друзья, это же не что-то там вам, а мнение ОДНОГО человека!

22.12. 10:39
2накос - одного, но КАКОГО!!!!!!!!!!

22.12. 10:57 зизу
Влад, ну молодец! Скоро уже будет условный рефлекс: метель, елки, мандарины, бескомпромисный Васюхин - наступает Новый Год! :))

22.12. 11:03 Алек
Какого человека =) В России только один Человек безапеляций - ВВП.

22.12. 11:18 Коля
Влад, прости, а тебя не смущает, что когда Saatchi, делали "сон", у этого агентства был другой креативный директор.

22.12. 11:22 Лебовски
Влад, ты лучший!
Особенно за то, что в твоих итогах ты всегда восхваляешь своих коллег!
Креатин, поздравляю! Вполне заслуженно!

22.12. 11:28 NO Name
nailgun. Много коментариев по делу. Один из самых важных для Состава персонажей

22.12. 11:31 Лебовски
Влад, кстати, +1!
Наилгана нужно было отметить, потому что это уже целая sostavляющая.

22.12. 11:38 знаток
2Коля; посмотрите список творческой команды "сна". Там - Робинсон.

22.12. 11:52 джон-ячменное зерно
2 Владимир: Володя, а вы где трудитесь - в "Олимпе" или в "Twiga Touch"? Или в дирекции ММФР? :)))))))))))))

22.12. 12:03 Толян
А я так и не понял, почему такое предпочтенье Саачам?
И что такого выдающегося сделала в этом году Т. Барклая, кроме как продолжала оставаться хорошим другом ВВ?
Получается, не работать главное, а мелькать на рекламных тусовках, - скорее попадешь в чей-то рейтинг.

22.12. 12:06 ВВ
2Толян: "Баркстел" сделал в этом году массу "ивентов" в Новинском пассаже: от вечера Майи Плисецкой до Белого бала. И сделал очень хорошо. Надо работать, Толян, а не мелькать!

22.12. 12:27 Толян
2 BB

Ну...разве что...хотя организаторы концерта Мадонны погромче шумиху-то забузили...
И все равно, вечер легенды балета это еще не повод быть "ивент-агентством" ГОДА (Плисецкая - это само по себе уже ивент, без агентства).
Я вот тут недавно у МДМа наблюдал прелюбопытнейшую акцию Старого Мельника. Зеленые (!) Деды Морозы резвились с населением, призы раздавали теткам лет 50 - веселуха была, жаль никто об этом не написал.

22.12. 12:53 марк
поздравляю коллег :)

22.12. 12:58 Палютина
а мне кажется, что в дополнение к ребрендингу года, МТСу можно дать и слоган года: наконец-то после всех своих мучений они нашили дивную вещь "о ком ты думаешь сейчас?". И ролики хорошие, в отличие от абсолютно нелогичных и казуистических с первым космонавтом.

22.12. 13:02 фанат
а почему в Юбилее года отсутствуют РИ?

22.12. 14:09
2 22.12.2006 11:03 Алек
Какого человека =)
... один Человек безэпиляций - )...

22.12. 14:41 Руководитель ансамбля
для 22.12.2006 11:03 Алек

от ВВ до ВВП всего лишь одна буква... ))

2 ВВ
спасибо вам, Влад, что радуете общественность Sostav'а гораздо чаще, чем ваш коллега с окончанием на "П".
С наступающим!

22.12. 15:03 в
2 Джон:
Не хочу выступать в роли критика рекламного сообщества. Это другая болезнь, к сожалению, на мой взгляд, прогрессирующая. Мой пост был о комментаторах, а не о результатах. А комментарии, действительно, очень скучно читать - тошнит. Тошнит от предвзятости, ангажированности и лизания одного места. Тошнит от безграмотности подачи материала и непрофеессиональных комментариев, не имеюх ничего общего с ремеслом.
А по существу вы и сами можете все понять, взглянув критически на предоставляемую информацию. Для подсказки - посмотрите, кто хостит сайт. И какие агентства, участники больше всех упомянуты.

22.12. 15:03 99
скажите, пожалуйста, а как книгу "Духлесс" пиарили? до меня дошли слухи о книге, прочитала и все такое. а вот пиар ходы интересны.

22.12. 15:03 Владимир
Предыдущее джону от меня.

22.12. 15:20 no nik
2 Владимир: однако читаете! Прогрессирующая болезнь?
Какая связь между тем, что Депо сделало реально мощную работу, которую отметили на всех фестивалях и которую нельзя обойти молчанием, а Андреев - единственный был в этом году принят в академики рекламы, и тем, что Депо "хостит" Состав?! Есть вещи, которые невозможно игнорировоть. Депо "хостит" Состав пять лет и, кажется, только впервые попадает в итоги Васюхина, ибо есть реальный и весомый повод.

Да Вы просто обижены на жизнь и на профессию, Владимир. В чем безграмотность и скучность подачи материала? Конкретный пример, плиз. Пока вы очень голословны. Или это от зависти, или от злобы, или от "большого" ума.

22.12. 15:28 Роман с камнем (за пазухой)
Ребят просветите, что за бусы у Андреева на шее, носит уже давно, все стесняюсь спросить, это принадлежность к какому-то клубу или просто кич?

22.12. 15:54 ОфФ
Бусы у Леши – оберег от ...., которые на форумах злобятся.

22.12. 16:07 КАСАТКА
Владимир, неприятие Состава, итогов от ВВ и комментаторов должно побуждать к одному: смене горизонта интересов.
Для чего этот надрыв, напоказ "облитый горечью и злостью"(с)?

У Вас вполне очевидный кризис, любой психолог это подтвердит.
Поищите способ выхода вне Состава, пожалуйста.

22.12. 16:15 Логвин
O! Как же мне нравится Баркстел! Возьмите меня на на работу туда! Еще номинаций придумай для них колумнист!

22.12. 16:50 Безобит
22.12.2006 14:41 Руководитель ансамбля
для 22.12.2006 11:03 Алек

от ВВ до ВВП всего лишь одна буква... ))

Разница в одну букву? Иногда она сильно меняет смысл ;)))

Бескомпромиссные итоги рекламного гОда.
Бескомпромиссные итоги рекламного гАда.

22.12. 17:08 Баркстел
БАРКСТЕЛ-навсегда!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!

22.12. 17:12
2Баркстел: Это вы Логвину?

22.12. 17:44 Victoria
а мне понравился ребрендинг МТС

22.12. 17:47 Victoria
И вообще, здесь правильно было замечено, работать лучше надо, тогда и у других компаний и персонажей появиться шанс стать "чем-то" или "кем-то" лучшим в 2007 году.
Наша компания тоже достаточно много сделала работ в своей области, но мы просто никогда не задумывались о глобальном пиаре, возможно потому что тот сегмент рекламного рынка, где мы работаем, не пиарится особенно..

22.12. 19:17 Александр Ефремов
Влад, меня уже пятый раз мучает вопрос. Четыре раза задавать не стал, но теперь дозрел. Ты ведешь какие-то архивы, списки, присуждаешь ли баллы, суммируешь их потом, чтобы выявить победителя. Или в твоей голове решение о присвоении топа в номинации созревает внезапно, как гениальная идея?
Только не подумай, что это наезд. Это просто вопрос. А задаю я его на Составе... Ну ведь мы давно уже больше нигде не пересекались, как до тебя еще достучаться?

22.12. 21:55 stronza
А по моему матрешки ни какая не тошниловка, милые такие, домашние

22.12. 21:59 К Р Е А Т И Н
Влад, на ММФР Алеш Павлин обещал выложить на Составе работы режиссерского конкурса "Барабана" (и, в частности, Тины Баркалая). Можно ему напомнить о своем обещании? :-)

22.12. 22:33
Saatchi- лучшие в этом году! Ура нашим командам!

22.12. 22:34 Белка
Saatchi лучшие в этом году! Ура нашим командам, мы старались!

22.12. 23:33 ВВ
2К Р Е А Т И Н: диск с фильмами давно у меня. выложу после НГ.

22.12. 23:34 ВВ
2Александр Ефремов: по разному. Это моя креативная кухня. :)))

22.12. 23:50 Кирпа
Влад, как всегда, молодчина! По делу и точно в цель.

24.12. 18:09 Психолог со стажем
Это не итоги года.
Это психологический портрет всего одного человека.
Есть такой прием в психиатрии ...

24.12. 19:25
Игорь, и какой у Вас стаж в психологии (или психиатрии)? ))

24.12. 19:26
Пояснение к 24.12.2006 18:09 Психолог со стажем:
[a href='http://creatiff.ru/read/forum/234287' target=_blank a]Ссылка[/a]

25.12. 06:00 Палютина
увидела в выходные очередной ролик сока "Моя Семья" и мне стало интересно - а сколько лет уже идет эта реклама?
Мне кажется, ее создатели (и заказчики) достойны отдельной номинации - первые за то, что в течение столь долгого времени делают этот сериал, так, что он не надоедает и не раздражает (а даже наоборот), а вторые - за столь редкие в нашем рекламном пространстве последовательность и постоянство.

25.12. 06:06 Палютина
Логвину: о, Орфей, пишите исчО! Даже будучи оного с Баркстелом полу, понимаю, что столь дивная картина не может не сподвигнуть благородного мужа на поэтические речи! ;)))

25.12. 09:26 Брем
Поздравляю Креатина.
Прекрасного журналиста, замечательного критика и предприимчивого менеджера.

25.12. 17:58 visitor
2 Психолог со стажем: зато какого человека!!! А вы наивно полагаете, что "человека года" журнала "Тайм" или людей от "Форбс" выбирает какая-то специальная комиссия? Ха-ха! Сидит один такой же журналист и выбирает.

25.12. 18:46 Dasein
Полностью согласен с итогами Влада.
Может быть, только ввел социальный плакат и упомянул бы два плаката, «Чайку» Владимира Чайки для ХХ ЧБ, и плакат Фалдиных младших.

26.12. 06:48 Internal feeling
Рад за Креатина, только почему-то думал, что Алексей Михайлов это дизайнер))))
Хорошие итоги! Полнообъемно, точно, очевидно.
Влада нужно на какую-нибудь пулитцеровскую премию от рекламы выдвигать!))) С Наступающим всех!!!

26.12. 06:59 Мелвил
А мне вот КАСАТКА нравится)))
Плавно, величественно, время от времени фонтан над головой с радугой)))Пшшшшш... Красиво)))!!!