27 марта.
Тарелка номер шесть

Салат для чемпиона

Милая девушка Masha, с которой у меня сейчас протекает платонический (по причине жизни в разных странах) почтовый роман, написала на днях: "Давно спросить хотела: Вы еженедельные заметки сочиняете заблаговременно или за 5 минут до выхода? Мне так нравится Ваш стиль "с ленцой"!.."
Эх, а мне-то, самонадеянному, всегда казалось, будто у меня стиль не "с ленцой", а с нервом. С драйвом! С пружиной! И что реагирую я на жизнь, в том числе рекламную, всеми своими окончаниями, бурно, взвинчено. Какое заблуждение! А насчет заметок… Каюсь, читатель. Иногда, как и нынешним утром, стучу по клавиатуре, пропустив все дэд-лайны. И не имея в голове четкой темы. Точнее, имея слишком много поводов для высказывания. "Когда б вы знали, из какого сора растут…" ну и так далее, "не ведая стыда…" Но это моя творческая кухня, и я не собираюсь знакомить вас со всеми ее тараканами! Примите очередной поток сознания. Или... не принимайте.
*
Вчера был насыщенный день, перетекший в не менее насыщенную ночь. Вечером вместо того, чтоб рубить для вас очередной "салат", я неожиданно отправился в кино. Позвонил Слава Бубнов, друг-закадыка, змей-искуситель, и вытащил на премьеру молодежной комедии "Даже не думай!"
Это чисто российский продукт, наш ответ Тарантино, Гаю Ричу и прочим "Беги, Лола, беги". Бубнов знаком с его продюсером, тот даже предлагал ему снимать эту ленту, но Славу (тоже мне, Михалков, блин!) не устроил сценарий. Меня, допустим, сценарий, за исключением нескольких деревянных реплик, вполне удовлетворил. В предвкушении показа ваш обозреватель настолько раздухарился, что в числе группы легкомысленных молодых граждан даже вылез на сцену - поучаствовать в конкурсе! Задачу объявили дебильную: как можно быстрее стрескать пачку спонсорских чипсов. Естественно, давиться этой вреднотой на глазах у всего зала я не стал. В результате всех обыграл парень, который долго не мог произнести в микрофон свое имя - по причине забитого картофельными стружками рта. Счастливчику дали приз - две пары трусов, мужские и женские. Они выпущены специально к премьере фильма в качестве оригинальной рекламной поддержки (кстати, постельных сцен в этой гангстерской комедии нет). На мужском варианте нижнего белья спереди написано: "Наш чемпион", а сзади "Даже не думай!", на женском - все наоборот.
Трусы в качестве рекламоносителя - это что-то новенькое.
Кстати, чипсы "Наш чемпион" - вроде бы спонсор этого кино. А еще зоркий Бубнов углядел, что персонажи (трое отвязных парней) пьют в кадре пиво "Сокол", и якобы это ни что иное, как product placement. Если наблюдение верно и пивных королей реально развели на деньги, то представлен "Сокол" очень робко, не по-джеймсбондовски. А кино хорошее, я давно так не смеялся…
*
Вообще, product placement - занятная тема. Недавно вот был на пресс-конференции Егора Кончаловского, и тот рассказал, что в сюжет его нового фильма "Антикиллер-2" ненавязчиво, но настойчиво вплетут мобильный телефон марки Panasonic. И что якобы это будет какой-то неслыханный и невиданный для России пример размещения товара в кадре. Присутствовавший при этом заявлении важный японец согласно покивал головой...
Первый "Антикиллер" мне страшно не понравился. Категорически! И тут я согласен с кинокритиком газеты "Газета", признавшимся, что это самый плохой фильм, который он видел за последние десять лет. Загадка, что картина оказалась очень успешна в прокате (по-российским меркам, для Америки-то это, конечно, провал: при бюджете $5 млн. "Антикиллер" собрал более миллиона). И сам факт, что такой монстр, как Panasonic, согласился вложиться в российскую ленту про бандитов и ментов, о многом говорит. На что-то же эти хитроумные японцы рассчитывают? Неужели из героя Гоши Куценко сделают русского Бонда (во что я не верю, уж если Штирлиц-Исаев не стал международным кумиром…), и он победоносно зашагает по миру (во что не верю еще больше)? Но Кончаловский-мл. - матерый рекламщик, удачливый баловень судьбы, трудоголик. А вдруг?..
*
Война - не лучший способ посмотреть мир. "Я шел к тебе четыре года, я три державы покорил…" - это уже народное. Мой дед побывал в Европе только таким образом - за счет туристического агентства "Сталин & Гитлер". Не про него ли писал Бродский: "Спи! У истории русской страницы // хватит для тех, кто в пехотном строю // смело входили в чужие столицы, // но возвращались в страхе в свою".
Солдат или беженец - это не турист. Путешествие, как и искусство, как и реклама, - занятие мирных времен.
Вчера днем потусовался на традиционной международной туристической выставке - она открылась в "Экспоцентре" (у меня там свой скромный бизнес). Турецкие туроператоры оккупировали целый павильон, хотя в свете войны в Ираке виды на урожай у них очень туманны. А у кого они хороши? Но выставочная площадь оплачена заранее, надо ехать. Вот они и приехали: турки, арабы, израильтяне, греки, болгары… Ко мне подскочила нарядная парочка промоуторов, вручили брелок и буклет "Добро пожаловать в Назарет!" "Спасибо, - говорю, - Уж лучше вы к нам…"
Загорать под бомбами, входить в ресторан или в храм, опасаясь стать мишенью террористов, читать вместо детективов сводки с театра боевых действий… Абсурд! Но рекламировать-то эту безумную, безумную, безумную, безумную планету еще абсурднее!
*
А ночью, после вышеупомянутой кинопремьеры, после шумной ярмарки туристического тщеславия, - гулять так гулять - я отправился на пир во время чумы. Точнее, "закрытое светское пати для друзей". Арт-клуб "Ностальжи" презентовал "самое изысканное и необычное в Москве" - "Шатер"-cafe.
Господи, какое наслаждение доставляет порой чтение пресс-релизов! Вы только представьте: "самое изысканное и необычное в Москве"!
На самом-то деле на Чистых прудах с наступлением теплой погоды откроется приличное уличное кафе в виде большого шатра, с мягкими подушками и узорчатыми коврами, вкусной едой, кальянами и танцами живота, а преподносится все, по меньшей мере, как визит марсиан. Вот они гении пи-ар!
В этом чистопрудном "Шатре" обещана "атмосфера сказочного Востока". А потому всем пришедшим на презентацию (еще один конкурс!) предложили поиграть в ассоциации: "Что такое Восток?" Вот некоторые из ответов: "Нефть!.. Саддам Хуссейн!.. Хитрость!.."
Похоже, "восточная тема" на ближайшее время станет очень популярна, актуальна и востребована. В том числе, и в рекламе. Увидим на грядущих "Каннских львах".
*
А напоследок… поздравляю вас с Днем театра. События последних дней подтверждают: все бои должны идти только на сцене. С картонными мечами и бутафорскими пистолетами. Да здравствует влюбленный Шекспир! Увы, увы…