 | |
24 июля. Салат с Сергеем РыбакомКогда кого-нибудь (пусть даже и меня) называют "лучшим журналистом, пишущим о рекламе", скептическая улыбка появляется на моих губах. Журналистика, как и реклама, - тот же теннис. Еще вчера ты был первой ракеткой мира, а сегодня под улюлюканье трибун вылетел в первом круге заштатного турнира, уступив невразумительному дебютанту с wild card. А вот завтра, как какой-нибудь списанный в утиль Горан Иванишевич, вдруг выиграешь Уимблдон. В общем, не профессия, а кромешный up & down. И каждое утро приходится начинать с нуля… И, тем не менее, долой скромность! Как сказал классик, "нас мало, нас, может быть, четверо". И, на мой взгляд, в эту четверку или пятерку ведущих рекламных журналистов при любом раскладе входит 29-летний Сергей Рыбак, корреспондент газеты "Ведомости".
…Утро. Середина недели. Кофейня на "Соколе". Как и следовало ожидать, не успел я и рта открыть, а Рыбак уже сам обрушил град вопросов: "Ну и как тебе итоги последних Канн?.. Согласись, ужасный плакат получил Гран-при! Чудовищный! Как они выбрали его? Просто непонятно… А как тебе сам фестиваль?". Я в ответ что-то быстренько бла-бла-бла про Cannes Lions и беру инициативу свои руки. - Тебе часто "сливают" информацию? Вообще, откуда берутся темы? Где ты их находишь? - Честно тебе скажу, я очень не люблю торчать в офисе. Не люблю, сидя на заднице, смотреть в монитор, звонить по телефонам. И очень люблю ходить. С утра - одна-две встречи. Посмотрел людям в глаза, пообщался и, благодаря этому, появляются совершенно неожиданные новости. Почти всем интересно говорить о своем бизнесе и сплетничать о чужом, о том, что происходит у друзей или конкурентов… Нередко в редакцию звонят или приходят разные непонятные люди, в том числе недовольные клиенты, приносят какие-то документы. Разумеется, я стараюсь фильтровать информацию, проверять источники. Ведь порой в этих бумагах - судьба целой компании. Интуиция играет последнюю роль - это все-таки ремесло. Главное - элементарная проверка. На нее тратится масса времени. И очень много "слива" в итоге выкидывается. - А гонорар за молчание предлагают? - Бывает, что намекают. Или говорят прямым текстом: это лучше не печатать, а вот это - напечатать за деньги. Или за большие деньги. К подобному надо спокойно относиться - издержки ремесла… Так что у меня по-прежнему двухкомнатная квартира, оставленная родителями, и пиво я пью отечественного производства! - А часто тебе звонят и пишут эти то сладкие, то наглые, но жутко приставучие девочки - менеджеры по пиар? И можно ли на тебя надавить и уболтать, чтоб в "Ведомостях" появилась заметка о том или ином событии, персонаже? - Я всегда старюсь быть гибким, но если информация скучная, тут уж меня ничем не возьмешь. А если интересная, то делаю все, чтоб убедить редактора, чтоб она попала на полосу. Последний пример - новость про то, что одна российская компания, чтобы увеличить продажи, стала клеить на бутылочки со слабоалкогольными коктейлями презервативы. У нас от нее отбрыкивались: что за новость? Все посчитали ее "мультфильмом", несерьезной для "Ведомостей". Газета пишет про ЮКОС и вдруг - какие-то коктейли с кондомами. Я приложил усилия, убедил, что это интересно и важно для молодого читателя: как правило, молодежь после употребления коктейлей занимается сексом. Что это пример кросс-промоушна. В итоге заметка попала на первую полосу. Но часто мне совсем не хочется ничего делать ради какой-нибудь информации, где даже фигурируют серьезные контракты или серьезные бюджеты, но читателям она будет скучна. - Почему ты пишешь о рекламе? - Влад, а о чем писать?! О нефти? О ней и так пишут все... Реклама не оставляет равнодушным никого, это объект любви и ненависти. Когда я еще был студентом и ходил в университетскую библиотеку, то регулярно читал журнал "Америка". Он всегда писал, как правильно должен быть устроен бизнес. И меня очень цепляли эти оптимистичные, красивые статьи о том, как создаются легенды, как раскручиваются брэнды. Во многом под их влиянием я и занялся этой темой. - Понятно. Тлетворное влияние Запада! А как ты оказался в "Ведомостях" и вообще в нашей второй древнейшей профессии? - Я начал работать в 1994 году, в "Независимой газете". Писал про политику, брал интервью у всяких Лившицев. Это быстро надоело: скучно. И я уехал на два месяца учиться в Голландию, благодаря чему стал смотреть на многое по-другому. Жизнь в Европе, путешествие автостопом, обращение к сомнительным западным ценностям - бары, трава и так далее - все это сильно меняет людей. - Как - бары? А музей Рембрандта? - Ну, это первое место, куда я отправился прямо из аэропорта!.. Вернувшись в Москву, стал работать в газете "Капитал". Он только-только начинался. Это была первая газета на русском языке, издаваемая Independent Media. Там я и стал писать о потребительском рынке и рекламе. - Жаль, что "Капитал" умер. Одно время я был его прилежным читателем… - Он не умер, а скорее преобразовался в "Ведомости"… А я после его закрытия на какое-то время перебрался в журнал "Компания", где мы пытались издавать приложение "Рекламная кампания". Это был, по-моему, 98-й год. Проработал я там символические девять месяцев. Идея ничем не увенчалась, кроме того, что я познакомился со многими рекламистами и стал понимать специфику рекламного рынка. И тогда же начал писать для международного издания Advertising Age. Писал о России. Писал достаточно много. - Сейчас продолжаешь? - Бросил в конце прошлого года: они серьезно порезали бюджеты, сократили штат. Писать туда стало невыгодно. - А в "Ведомостях" ты с первого дня? - Да, один из немногих. И помимо рекламы, пишу про пиво, про молоко и потребительские товары. - "Индустрию рекламы". По-моему, сейчас это лучшее издание о рекламе. Наиболее яркое и здоровое. Читаю "Коммерсантъ". В отличие от нас, они весело пишут про культуру, политику, бизнес. И какие-то глянцевые журналы вроде Maxim. - Почему рекламисты нередко жалуются, что у нас плохая рекламная пресса, ленивая и нелюбопытная? - А это проблема кадров. Видимо, у нас плохие журналисты. Хотя я, на самом деле, не слышал жалоб. По-моему, болезнь специализированных изданий в том, что они не фильтруют новости, в результате появляются какие-то странные сообщения, что небольшое рекламное агентство выиграло конкурс на печать какого-то буклета. Это никому на фиг не нужно!.. Я думаю, что со временем количество подобных рекламных листков сократится до двух-трех, они перестанут быть хобби издателей, превратятся в нормальный бизнес. - Какая-нибудь твоя заметка производила эффект разорвавшейся бомбы? Ну, или хотя бы наделала шуму? - Когда я только начинал писать о рекламе, одно из крупнейших агентств потеряло из-за меня клиента, одного из крупнейших игроков на рынке соков и молока. Не могу их назвать, поскольку я и сейчас с ними работаю. Это был 99-й год, когда отечественные компании начали поднимать голову, оставаясь при этом довольно закрытыми. И в "Компании" за моей подписью появилась невинная заметка из трех абзацев о том, что такая-то компания собирается работать с таким-то агентством. И был озвучен бюджет. После чего герои заметки стали выяснять источник утечки информации, показывать друг на друга пальцами, поругались. А бюджет был около $500 000. В итоге клиент ушел к другому агентству, и дела у него идут хорошо. - А тебя из-за этого никто не поджидал в подворотне со ржавой трубой? Окончание интервью читайте завтра.
|
