16 мая.
Тарелка номер тринадцать

Салат с Похмелкиным

В прошлом "салате" я наехал на мэра Лужкова (бодался теленок с дубом это называется, или точнее - моська лает на слона) за то, что он захотел назвать новый административно-деловой центр не Сити, как это долдонилось уже несколько лет, а нелепо и патриотично - Великий Посад. Но, оказывается, отцы города не такие безнадежно бездарные копирайтеры, как мы могли бы подумать. На днях узнал симпатичную новость: гостиницу "Интурист" на Тверской (которую уже снесли, и теперь на этом месте строят новую, не так оглушительно выпадающую из ансамбля), столичные власти хотят назвать "Париж". Согласитесь, отель "Париж" - в сто раз лучше пресловутого совкового "Интуриста" с его легендарными интердевочками и швейцарами в штатском!

*
Веселое это занятие - читать книгу улиц! Вывески и щиты на столичных магистралях дают калорийную пищу для размышлений. Вот упитанный господин в модных очках покровительственно смотрит на нас и обещает: "Я не дам водителей в обиду!" Фамилия у этого дядечки… нет, не Хлестаков. Она была указана над слоганом. Для защитника автомобилистов несколько двусмысленная фамилия - Похмелкин.

Да-да, тот самый депутат Виктор Похмелкин, что недавно был со скандалом изгнан из оперетточной партии Б. Березовского, где занимал руководящий пост и даже умудрился исключить из рядов этого оппозиционного карликового сообщества самого Бориса Абрамовича, несчастного лондонского миллиардера.
И, оказывается, почти год человек с полутрезвой фамилией причастен к общественному движению в защиту прав владельцев стальных коней. Кому холодно или жарко от того, что г-н Похмелкин не даст водителей в обиду? ГИББД что ли? Не смешите. Как он их не даст? Тайна великая. Как брали на дорогах взятки, так и берут.
А мне, вечному пешеходу, даже обидно сделалось. На нас-то, безлошадных, бывшему соратнику БАБа, выходит, наплевать с высоты рекламного щита…
Ясно как Божий день: близятся выборы. Похмелкину и ему подобным надо шуметь и светиться. Неважно где, неважно как. Понятно, что за человека Березовского, даже с приставкой "бывший", обыватели, коих большинство, голосовать не побегут. Вот и появляются мифические "Союзы автомобилистов" и невразумительная реклама, раскручивающая светлый облик вождя. Ведь если б г-ну депутату реально хотелось бороться с ГИБДД и "не давать водителей в обиду", он разместил бы на улицах не свой фэйс, а острые социальные плакаты.

*
Посмотрел я на Похмелкина и вспомнил виденный недавно по "ящику" спектакль "День радио". Там ди-джеи, редактора, музыканты и прочие радиолюди во главе с продюсером Михаилом Козыревым, играющим почти самого себя, устраивают марафон в защиту… чего же они защищали-то? Кажется, передвижной зоопарк из вымирающих животных, тонущий якобы в Японском море. Может быть, г-ну Похмелкину стоит присоединиться к этому шоу?
Впрочем, есть еще немало интересных занятий. Можно пообещать заняться озеленением Луны или организовать Партию нелюбителей рекламных пауз. И бороться до посинения за их права. Ну и за очередной депутатский мандат заодно.

*
Всю зиму на дороге, где иногда пролегают мои заячьи тропы, торчал щит от торговой марки Columbia. На нем была изображена легкомысленная курточка класса ветровка и почти поэтическая фраза: "Если пойдет дождь…" А по весне картинку вдруг заменили рекламой чего-то другого: свято место пусто не бывает.
Помню, пробегая мимо щита и поеживаясь от морозца, я всякий раз хотел покрутить пальцем у виска. "Если пойдет дождь…" Или это юмор такой: привет Гидрометеоцентру и небесной канцелярии! Ведь вероятность того, что в середине января в Москве пойдет дождь, близка к нулю. Или Columbia, попав в России, стала жить по национальной поговорке: готовь сани летом. Или просто какие-нибудь головотяпы перепутали сезонные картинки. А заодно и улицу, город и век.

*
"Поужинайте в 17 веке!" зазывает перетяжка - реклама нового ресторана "Кучер". Любопытно, а что конкретно они имели ввиду?.. Однажды в Таллинне (интересно, надо ли в его названии по-прежнему писать второе непроизносимое и неуместное "н"?)… Так вот однажды в Таллинне я поел в ресторации, где готовят по средневековым рецептам, подают в старинных интерьерах - без электрического света и прочих современных прибамбасов, в костюмах той эпохи. Эстонская экзотика! Если в Москве скопировали идею один в один и "Кучер" (не самое вкусное слово) бережно уносит нас в седую Московию, где еще не было итальянских кофеварочных аппаратов и коктейля "Оргазм", то это занятно. Во всяком случае, раскручивать такой ресторан интересно и легко - у него заведомо есть "фенечка". Без "фенечки" в сегодняшней столице, где кабаки открываются пачками, ресторану вряд ли выжить…

*
Иногда в погоне за оригинальностью наши купцы теряют последние мозги. Еще недавно была в Москве обувная сеть под названием "К-С". Непонятно, что скрывалось за двумя буквами, может быть, какие-нибудь Крылов и Синицына. Или Константин Станиславский. Неважно. "К-С", так "К-С". Я и сам пару раз там отваривался. И вдруг узнаю, что канувший "К-С" теперь называется "Ж" (замуЖ что ли вышла?). То-то я удивлялся, видя странную рекламу с одной буквой. Оказывается, "Ж" будет продавать модную и недорогую обувь, сделанную в Китае (!) по европейским дизайнерским идеям. На продвижение "Ж" планируется в ближайшее время потратить 2 млн. долларов, так что мы еще налюбуемся буквой-раскорякой в глянцевых еженедельниках.
Могу предложить идеологам и владельцам марки безвозмездно, то есть бесплатно, чудесная слоган - "Полная Ж…"

*
Разумеется, в иных городах тоже много забавного встречается на перекрестках. В бедном Питере, который сейчас переживает юбилейные дни, горожан и гостей развлекала реклама пельменей "3 поросенка". Слоган звучал так: "Ни хрЮна себе пельмени!". К торжествам "хрюна", разумеется, убрали. А были бы умнее, то и вовсе бы не вешали, не тратили бы денег на подобное художество-убожество.