30 апреля.
Тарелка номер одинадцать

Салат с ограблением

Если вы не пропустили предыдущую порцию (серию, опус, поток сознания), то, должно быть, помните: в прошлый четверг я должен был приземлиться в Новосибирске вместе с другими членами жюри всероссийского фестиваля рекламы "Идея!".
Ну, приземлился. Отжурил. Благополучно вернулся в столицу.
"Идея!", несмотря на очевидные минусы (в первую очередь, неуютное здание фестивального дворца - нелепой "Сибирской ярмарки", где преобладают ядовитые желтый и зеленый, а стенды рекламных агентств соседствовали с лотками торговцев медом, малахитовыми шкатулками и бальзамом из пантов марала), оказался вполне себе фестиваль. Программа насыщенная, всё начиналось вовремя, дневник событий оперативно появлялся на сайте, выходила фестивальная газета (не ахти какая, но все-таки). К тому же "Идея!" первой в России включила в свой репертуар конкурс рекламных кампаний.
Скажу честно: не ожидал, что будет так пристойно.
О конкурсных работах: нашлось несколько очень приличных, международного уровня. Я, допустим, порадовался очередному успеху Виталия Кокошко из киевского "Кинографа". Его серия роликов для Службы охраны Украины (тот еще заказчик!) оказалась и остроумна, и оригинальна. И вполне может рассчитывать на призы Golden Drum и ММФР. Сюжеты роликов пересказывать не буду, надеюсь, работы разместят в сети, и вы всё увидите своими глазами.

*
Кстати, об охране. В апреле в Москве ограбили несколько рекламных агентств, в том числе одно сетевое. Знаю не понаслышке, поскольку среди пострадавших оказалась моя близкая приятельница, талантливый (иных не держим!) копирайтер (или копирайтерша). У нее злоумышленники уволокли казенный ноутбук со всем архивом и текущими работами, и у одного менеджера такую же машинку сперли. Вызванные менты сообщили: "А вы не первые! По агентствам ходят прилично одетые граждане, просят креатива, а после техника пропадает".
А буквально на днях обчистили одно рекламное издание, наших бумажных коллег. И здесь ворье позарилось на компьютеры.
Господа, будьте бдительны!

*
Однако вернемся в Сибирь. Для меня лично фестиваль "Идея!" прошел под знаком Тинькова. Во-первых, в жюри был человек-тайфун по имени Самвел Аветисян, отец пятерых детей, "тинькоффский" директор по маркетингу. Это стихийное бедствие вносило разнообразие в спокойную жизнь жюри. Нередко Самвел в одиночестве голосовал двумя руками, ставил всем или почти всем работам нули или, наоборот, поощрял что-то глубоко полюбившееся неположенной по регламенту шестеркой с плюсом. А то вдруг грозился выступить с "особым мнением".
Мое предложение присудить как можно больше наград (хотя бы раздать первое, второе и третье место) вызывало у Самвела кипение возмущенного разума. Он был убежден, что если наше жюри проявит такую неслыханную гуманность, то его личная, годами возводимая репутация безнадежно пострадает. А я был уверен в обратном и постоянно взывал к принципиальным коллегам: "Ну что вам жалко, да-а-а?!"
В итоге после церемонии закрытия потрясенный Аветисян сказал мне: "Я видел, как девочка из Томска плакала от радости! Плакала от радости, представляешь! Я видел!" - "Вот! - закричал я. - А ты, пивной король, хотел лишить девочку ее звездного часа!.."
Возвращаясь к Тинькову. Из трех сибирских вечеров, перетекавших в ночь, два мы провели в пивном ресторане "Тинькофф". Сперва по собственному желанию (Самвел уговорил) и за собственные деньги (у Самвела VIP-скидка 20%, больше только у Филиппа Киркорова - 50%, но его с нами не было), затем - по приглашению организаторов фестиваля и на халяву.
Новосибирский "Тинькофф" - четвертый по счету (есть еще в Питере, Москве и Самаре), открылся в феврале. Агентство "Мелехов и Филюрин" провело, а после выставило на конкурс "Идея!" его рекламную кампанию. В кампании были задействованы двойники Сталина, Ленина, Горбачева и Фиделя Кастро, живые лошади, джаз-бэнд, группа "Ленинград" и Дмитрий Дибров. На открытии, по словам очевидцев, присутствовал губернатор и прочие достойные люди, подпевавшие Шнуру его матерные вирши. Главная идея кампании - "Пивная революция". Дескать, с появлением "Тинькоффа" в Сибири появилось настоящее пиво. (К счастью, г-н Тиньков уже продал брэнд "Дарья", а то бы пришлось доказывать, что с появлением "Дарьи" сибиряки наконец-то узнают, что такое настоящие пельмешки!)
"Тинькофф" - это пафосное заведение со средней руки пивом, кухней и сервисом. Правда, есть прикольное блюдо - метровая колбаса, ее приносят на длинной деревянной доске. Вкус? Так себе. Что же касается ненавязчивого сервиса: со знаменитого дизайнера Перышкова секьюрити норовили снять легкую кожаную курточку, а с меня - удлиненный пиджак-сюртук, мотивируя это тем, что "у нас в верхней одежде не принято". После неуместных препирательств (клиент, блин, всегда прав!) мы все-таки остались одетыми…

*
Понятно, что на каждом конкурсе (как и в каждом ресторане) есть недовольные: кому-то не дали ничего, а кому-то вместо ожидаемого "золота" лишь "бронзу". Меня удивила реакция одного юноши. Он аки тигр набросился в кулуарах на председателя нашего жюри интеллигентного Олега Бериева: "Это почему наш календарь лишь на третьем месте?" Олег что-то вежливо ответил. Юноша, считавший, будто у него украли заслуженную победу (тоже мне канадский фигурист!), не успокоился и стал приставать к Перышкову и Фейгину. Те что-то корректно-удивленно промычали. Хотя, согласитесь, негоже лилиям прясть, а членам жюри оправдываться перед любым из конкурсантов за коллективное решение. И тут вмешался я и популярно-популярно, используя всё доступное многоцветие русского языка, объяснил настырному юноше, позицию судей.
"Жизнь справедлива и несправедлива в одном флаконе. Иначе почему, - вздымая руки к небу, спросил я, - Льву Толстому не дали Нобелевскую премию, а Бунину с Шолоховым дали? Чем Лев Николаевич хуже?! А что до вашего, молодой человек, оранжевого календаря, то лично мне его дизайн показался невкусным!.." И что-то еще такое я вдохновенно молол, ссылаясь то на Библию, то на Юрия Грымова.
Топ-дизайнер Фейгин, который был свидетелем этой интермедии, после в "Тинькоффе" поднял за меня тост, как за "большого политика". На самом деле проигрывать, ребята, надо достойно, ведь объективных жюри природа еще не придумала. Если б мы слушали непоколебимого Самвела Аветисяна из города на Неве, то половина наград и вовсе не нашла бы своих героев.
Кстати, возмущенный (и, допускаю, небездарный) юноша оказался из Москвы. Ох, и наглые эти столичные штучки! Пора, пора сделать мне давно обещанный "Салат из москвичей".

*
Ограбить можно не только, не наградив того, кто заслуживает знака отличия, но и, наоборот, отметив приличного человека тем или иным сомнительным призом. Так поступили недавно с одним популярным репортером НТВ. Готовя этот выпуск, я не успел досконально разобраться со всеми нюансами ситуации, поэтому подробности - в следующем "салате".
А пока - веселых и безопасных праздников!