|
|
|
||||||||||||||||||||
В Пекине прошло "Izmeni Soznanie - 2010"Пятая международная конференция "Internet. Izmeni Soznanie" прошла в 2010 году в Пекине. Мероприятие собрало более 250 руководителей крупнейших интернет-площадок и рекламных агентств, а также представителей крупнейших компаний-рекламодателей. За продюсирование и реализацию масштабного проекта отвечало агентство PR-Technologies.Рабочая программа состояла из двух дней докладов и круглых столов, включавших как общие темы - например, работу с премиальной аудиторией и реализацию эффективных спец-проектов, - так и подходы к отдельным перспективным форматам: видео, мобильному маркетингу и т.д. Самым "горячим" вопросом круглых столов при этом, оказались проблемы креатива - острая дискуссия развернулась в обсуждении, как эффективные идеи теряются по дороге от презентаций агентства или площадок до утвержденного медиа-плана, и какие препятствия стоят на этом пути. Во вводных докладах были представлены новые часто неожиданные цифры и сделаны "громкие" анонсы. Например, Элисон Фенна (Alison Fennah), исполнительный директор Европейской ассоциации интерактивной рекламы (EIAA) рассказала о результатах общеевропейского исследования медиапотребления MediaScope, в котором в этом году впервые опрашивали и россиян. В России, как рассказала Фенна, - продвинутое медиа-потребление, открывающее более широкие возможности для использования брендированного контента чем в ряде европейских стран. Так, фильмы онлайн у нас потребляют 40% против 22% в Европе. Больше ищут работу в Сети. Куда больше россиян делают покупки после изучения экспертных обзоров онлайн (82% против 55% в Европе в целом), заметно больше пользуются форумами, пишут в блоги, имеют опцию интернет-подключения в телефоне (71% против 48%). Компания "Вымпелком" и ее партнер OTM в рамках Izmeni Soznanie анонсировали свой новый амбициозный проект на рынке мобильной рекламы. Этот сектор, о "взрывном" потенциале которого говорят уже несколько лет, теперь при поддержке крупных игроков имеет шансы вырасти по-настоящему. В свободное от работы время участники Конференции посещали Великую китайскую стену, Запретный город и прочие достопримечательности. По вечерам - танцевали под музыку специально приглашенного Dj Японца (Дима Устинов) и участвовали в съемках отчетных видео. "Пятое Izmeni Soznanie стало по-настоящему "культовым" мероприятием, о котором до сих пор говорит весь интернет-рекламный рынок, а лента FaceBook пестрит фотографиями и видео-роликами с события. Кроме того, нам удалось расширить аудиторию. Тем не менее, нам есть над чем работать в части делового контента. Пока только 30% докладов по-настоящему интересны. На самом деле, это не плохой показатель, но нам этого мало. Мы хотим достичь не меньше 80%. Поэтому мы уже в ближайшее время начнем работать над "реформированием" концепции и формата мероприятия. Кроме того, мы обозначили спектр актуальных тем и заинтересованных в их развитии людей. Поэтому мы хотим "по горячим следам" провести ряд "узконаправленных" мероприятий", говорит Глеб Сахрай, генеральный директор PR-Technologies. Ряд докладов конференции опубликован на MediaRevolution.ru отдельным материалом. А дух и неформальные впечатления от мероприятия можно получить, посмотрев канал "Измени сознание" на видеопортале Tvigle, съемочная группа которого работала все время конференции. | ||
18.06.2010 | ||
© "ООО Состав.ру" 1998-2024 тел/факс: +7 (495) 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2 При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна! Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail |
|||||||||||||||
|