|
|
|
||||||||||||||||||||
Оригинал этого фоторепортажа и обсуждения наших читателей вы можете посмотреть в разделе "20 лет Московскому международному фестивалю рекламы Red Apple"
Фестиваль - это мы!На протяжении трех дней одной из главных тем, обсуждаемых рекламистами, был ММФР. Однако уже сейчас понятно, что разговоры о нем не утихнут еще долго.Лица фестиваля Начать можно с того, что впервые в рамках Red Apple прошли фестивали социальной рекламы - МСФР и интерактивной рекламы - Red Apple MIXX. К сожалению, на церемонию награждения последнего явились лишь двое лауреатов из восьми. Тем не менее, сам Red Apple MIXX оказался весьма познавательным для гостей и участников фестиваля. Так, Екатерина Аннинская из департамента стратегического маркетинга агентства EMG (проект "Альпийский тур Milka" в шорт-листе номинации "промо-кампании") рассказала, что в рамках обсуждения Интернет-маркетинга, эксперты отметили, что основные тренды в этой сфере - быстрый рост сегмента Интернет-рекламы и активное развитие продвижения через социальные сети. Кроме того, по прогнозам экспертов, доля баннерной рекламы будет снижаться. Ее заменят реклама в социальных сетях, вирусные ролики и анимация. Red Apple MIXX - фестиваль будущего День социальной рекламы Московский фестиваль социальной рекламы прошел 20 сентября. Работы, которые были представлены на конкурсы МФСР, разделили на две категории - реализованные проекты и идеи проектов. Председатель комитета рекламы, информации и оформления Москвы Владимир Макаров на финальной пресс-конференции сказал, что уровень социальной рекламы со временем обязательно станет лучше. И произойдет это еще быстрее, когда бюджеты на "социалку" приблизятся к бюджетам, выделяемым на коммерческую рекламу.
Программа Ассоциации брендинговых компаний России Своеобразный брендинговый задачник с ответами был представлен на суд зрителей Ассоциацией брендинговых компаний России. Кроме показа красивых картинок представители брендинговых агентств говорили об уникальных идеях, особенностях и способах создания успешного бренда. О том, как полезно пристреливать своих "священных коров" и расширять сознание, как крупным компаниям иногда просто необходимо позволить себе, или своим агентствам нарушить все правила и брендбуки. Порою именно там ответы на их главные вопросы. Как простым языком говорить о важном и почему маркетинговый язык нужен только тем, кто на нем разговаривает. Самому Московскому международному фестивалю рекламы был отведен один день, 22 сентября (не считая двух дней заседания Большого жюри). Тогда же были объявлены его победители, и состоялась церемония награждения. На ней не присутствовал председатель жюри, глава Jung von Matt, Жан-Реми Фон Матт. Он был вынужден улететь вскоре после завершения работы жюри. Но он успел по достоинству оценить российскую рекламу и вынести ей не очень радостный вердикт. Многие члены жюри в этом году были едины во мнении, что работы, поданные на фестиваль (всего их было 1432), примерно одного уровня. Фестиваль. Официальная часть Ольга Барская, вице-президент по развитию Группы Progression, отметила, что на ММФР присутствовал неожиданный для нее накал страстей: "Действительно был сильный состав жюри, каждую работу тщательно обсуждали, было много полемики и споров, но, с уверенностью могу сказать, что лидирующие позиции заняли хорошие проекты, по многим из которых жюри было единодушно. К сожалению, не хватало четких прописанных критериев, по которым оценивались проекты. Наверное, именно это приводило к тому, что обсуждения длились дольше, чем нужно, и мы выбивались из графика. Однако все дни была очень живая неформальная дискуссия, что радовало. Очень понравились работы небольших и региональных агентств, чей креатив был не хуже сетевых агентств, что еще раз подтверждает тот факт, что креатив может родиться где угодно. В целом, работы фестиваля - хорошие, и фестиваль прошел достойно, несмотря на плюсы и минусы, которые есть в любом деле. Это наш единственный большой фестиваль, который нужно делать лучше с каждым годом, и в том числе от самих рекламистов зависит его успех". В ожидании Церемонии закрытия В день закрытия Московского международного фестиваля рекламы и маркетинга, 22 сентября, Sostav.ru "вышел" в оффлайн. В этот день на нашем стенде свои комментарии оставили профессионалы индустрии: Владимир Филиппов, Александр Филюрин, Игорь Янковский, Владимир Макаров, Алексей Фадеев, Вячеслав Черняховский, Светлана Майбродская, Сергей Пилатов, Андрей Логвин, Владимир Вайнер, Юний Давыдов и многие другие. Здесь же, до начала торжественной церемонии награждения, как и в прошлом году, работал фотостенд Sostav.ru - каждый год мы фотографируем посетителей ММФР для того, чтобы гости и участники фестиваля могли забрать свое фото на память. Стенд Sostav.ru: комментарии в оффлайне Московский международный фестиваль рекламы завершился 22 сентября торжественной церемонией награждения. Теперь он - уже история. Своими впечатлениями от него с Sostav.ru поделился и Александр Филюрин, директор новосибирского офиса Группы "Мелехов и Филюрин": "Что приятно, на фестивале всегда встречаешь старых друзей. С одним поговорил, с другим парой слов перекинулся, с третьим чаю выпил. Эх, годы-годы, куда вы летите? Что менее приятно, эти разговорчивые друзья отвлекают от лекций. Мы ведь не балаболить сюда приехали, а умных людей послушать. В целом, образовательная программа была весьма насыщенна. Я сходил на лекцию Светланы Майбродской и Леонида Фейгина. Посетил презентацию АБКР. Прослушал нескольких докладчиков из "Ромира". Подробнее отпишусь в своем блоге". "Как мне показалось, в этом году фестиваль впервые сумел уйти от гегемонии сетевых или просто больших западных агентств, почувствовать и показать этот тренд - независимые агентства все чаще прорываются вперед, - поделилась с Sostav.ru мнением вице-президент КГ TWIGA Карина Оганджанян.- Один из символов этой свободы от прежней networks-oriented философии - председатель жюри фестиваля Жан-Реми фон Матт, обладатель титула "Независимое агентство года" на фестивале Cannes Lions-2010. Вообще, состав жюри этого года мне кажется очень сильным, объективным, непредвзятым - возможно, лучшим за последние годы. Я бы отметила также внимание, проявленное ММФР к социальной рекламе - это круто и правильно, это признак развития нации, если хотите. В этом году социальная реклама была выведена в отдельный большой конкурс, что, на мой взгляд, крайне важно с социальной точки зрения - фестиваль привлек внимание молодежи к проблематике, которая взрослому поколению рекламистов в их молодые годы была не близка и непонятна". Церемония закрытия ММФР RED Apple 2010 Финальный материал об итогах фестиваля, отметившего в этом году свой юбилей, логично будет завершить словами директора Елены Нарышкиной: "В юбилейный для фестиваля Red Apple год нам удалось воплотить в жизнь проект "Ярмарка вакансий", получивший множество положительных откликов, как от студентов, так и рекламных агентств. Объединение МФСР с Московским Международным Фестивалем рекламы и маркетинга позволило обратить более пристальное внимание на российскую социальную рекламу, ее эффективность. В этом году социальную рекламу судило Большое международное жюри и иностранные участники активно обсуждали ее проблемы на семинарах. Победившие в конкурсах, нереализованные проекты будут воплощены в жизнь. В первый день фестиваля "главный" заказчик социальной рекламы - правительство Москвы и представители рекламных агентств встретились "лицом к лицу" на семинарах и конференциях, касающихся социальной проблематики. Оргкомитет выражает благодарность российскому представительству IAB и АИА за помощь в организации Первого фестиваля интерактивной рекламы Red Apple MIXX. На мой взгляд, нам удалось провести хорошую научную программу, которая была интересна многим агентствам, работающим в индустрии цифровых технологий и рекламы. Впервые в истории отечественной индустрии рекламы была присуждена Премия "Для людей" коммерческой рекламе с социальным подтекстом. Надеемся, что в следующем году номинантов на Премию будет гораздо больше! Благодарим участников за предоставленные проекты на конкурсы фестиваля, членов жюри за профессионализм, партнеров фестиваля за поддержку! Надеемся, что в будущем наше сотрудничество продолжится! Также хотим поздравить победителей трех фестивалей рекламы! Желаем удачи, творческих успехов и, конечно, новых побед!". Татьяна Полякова, Sostav.ru Фото: Сергей Жернов (ММФР), Эльдар Соколов и Глеб Кузнецов (Sostav.ru) | ||||||||||||||||||||||
05.10.2010 | ||||||||||||||||||||||
© "ООО Состав.ру" 1998-2024 тел/факс: +7 (495) 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2 При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна! Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail |
|||||||||||||||
|