Samsung вновь стал любимым брендом россиян

Online Market Intelligence представила результаты пятой ежегодной волны исследования

Samsung, Nokia и Sony пять лет  подряд возглавляют top-20 исследования  «Любимые бренды россиян»,  ежегодно проводимого компанией Online Market Intelligence (OMI) в партнерстве с порталом «Эксперт-Онлайн». Россияне пять лет подряд называют «любимыми» только глобальные бренды, среди которых доминируют марки электроники и бытовой техники. Российские бренды не попали в рейтинг top-20, но имеют значительное преимущество в ряде  товарных категорий.

Как показали результаты исследования 2012 года, лидером двадцатки самых упоминаемых брендов среди респондентов, стал бренд Samsung, трижды  возглавлявший список с 2008 года. Кроме этого, Samsung является неизменным лидером в товарной категории «Бытовая техника» и два года подряд занимает первую строчку в категории «Электроника».

Бренд  Nokia, традиционно оспаривающий первые две строчки рейтинга  с брендами Samsung и Sony, в этот раз опередил только Sony, получив второе место в двадцатке лидеров. В ранжировании по товарным категориям Nokia четыре года подряд является флагманом среди сотовых телефонов.

Бренд Sony, занявший третье место в общем рейтинге в этом году, не смог добиться лидерства и в товарных категориях, хотя в 2009 и 2010 годах респонденты отмечали к нему свою любовь в категории «Электроника».

Отношение к Adidas – стабильно,  бренд остается на четвертой строчке рейтинга третий год подряд.  Этот бренд также  признают лидером в таких товарных категориях как «Одежда» и «Спортивные товары» с 2009 года.  В категории «Обувь» Adidas соперничает с Ecco, в 2012  году в пользу последнего.

Coca-Cola в середине рейтинговой таблицы –  это единственный бренд из пищевой промышленности, любовь к которому респонденты отмечают  пять лет подряд. Несмотря на свою исключительность, выше девятой позиции (2010 г.) в рейтинге легендарный бренд не поднимался.

Впервые за пять лет в рейтинге появилась модная марка Zara (13-ое место).  Еще один новый бренд, вошедший в двадцатку любимых брендов – это Acer (17- ое место).

Toyota – один из трех автомобильных брендов в top-20, занявший самое высокое место, по сравнению со своими конкурентами: BMW и Mercedes. Они в свою очередь получили шестнадцатую  и двадцатую строчки рейтинга, соответственно. При этом лидером категории «Автомобили» стал бренд BMW, уступавший эту позицию бренду  Toyota в 2009 и 2010 годах.

Таблица 1. Сводная таблица ТОП-20 любимых брендов россиян с 2008 по 2012 годы.

По данным OMI

Анализируя данные о  брендах, исследователи пришли к выводу,  что, несмотря на возможности резкого прорыва и признания современных модных марок, например, таких как  Apple, в подавляющем большинстве любовь  россиян к брендам носит консервативный характер.  Так, в  2010 году лидерами в своих товарных категориях стали 33, занявшие такие позиции в 2009 году;  в 2011 – 41 бренд в  сравнении с 2010 годом, а в  2012 году  респонденты назвали  45 брендов, о любви к которым они говорили год назад. 

Таблица 2. Любимые бренды в товарных категориях. Сводная таблица с данными с 2009 по 2012 годы.

По данным OMI

*В 2009 году исследование проводилась по 43 товарным категориям.