Глава ДТВ анонсировал уничтожение хакерами системы телеизмерения в России
Обнародование списка "пиплметров" может стать началом эпохи "анархии и мутной воды". TNS просит защиты у прокуратуры и СК
В минувшие выходные в медиасреде разразился скандал: генеральный директор ДТВ Дмитрий Троицкий в прямом эфире телеканала "Дождь" анонсировал хакерскую атаку на базы TNS Russia, в результате чего будут обнародованы личные данные людей, в домах которых установлены пиплметры исследовательской компании. По словам теледеятеля, событие, призванное поставить крест на существующей системе телеизмерения в нашей стране, произойдет уже сегодня, 17 октября.
"В понедельник случится экстраординарное событие - два события. Во-первых начнет вещать канал "Перец". Второе - произойдет очень мощная хакерская атака на всю систему телеизмерения России", - заявил г-н Троицкий в эфире программы "Министерство культуры" в минувшую пятницу. По его словам, канал "Перец" (новое название ДТВ) сотрудничает с рядом интернет-проектов, один из которых и осуществит взлом ресурсов TNS. "Будут объявлены имена и адреса всех людей с пиплметра официально в интернете. Gallup должен будет изменить срочно всю панель, потому что их измерения станут некорректными", - пояснил Троицкий.
Отметим, на данный момент панель TNS состоит из 3600 установленных в домохозяйствах по всей России пиплметров, 700 из которых приходятся на Москву. На основании данных с этих устройств основывают свою стратегию развития федеральные телеканалы. На эти же данные опираются в построении маркетинговых концепций рекламодатели. Именно поэтому в самой компании TNS угрозу г-на Троицкого приняли всерьез и готовят обращения в правоохранительные органы.
"С точки зрения хакерской атаки мы предприняли и предпринимаем в течение всего существования компании все необходимые действия для того, чтобы такого рода список украден быть не мог. После того, как это вышло в эфир, мы предприняли дополнительные усилия, чтобы в понедельник защита была сделана. Кроме того, наши юристы подготовили заявления в прокуратуру и Следственный Комитет на основании этого заявления о том, что готовится преступление", - заявил вчера на "Дожде" глава исследовательской компании Руслан Тагиев.
По словам г-на Тагиева, недовольство телеканалов измерителями - явление, распространенное во всем мире, однако данная конкретная ситуация выходит за рамки. "То, что заявил г-н Троицкий - это некая новая ситуация, потому что фактически объявлено не о претензии к компании TNS, а о том, что вся система будет разрушена. В данном случае, речь не идет о том, что должна быть какая-то другая система или должны происходить какие-то изменения, а речь идет о том, что системы не будет вообще. Если теоретически это произойдет, мы оказываемся в ситуации анархии и мутной воды, когда никакой системы оценки аудитории нет, как следствие, нет возможности оценить успехи того или иного канала, как следствие, нет возможности прозрачно распределять рекламные деньги, на которые существуют каналы".
Все выходные заявление г-на Троицкого активно обсуждалось в социальных медиа его коллегами по телевизионному цеху. Большинство оценок сводилось к тому, что заявление известного медиаменеджера является не более чем неудачной пиар-акцией, приуроченной к перезапуску его телеканала. Так или иначе, всю серьезность его слов мы сможем оценить уже в ближайшие часы.
Стоит напомнить, что Дмитрий Троицкий в медиарекламном бизнесе около пятнадцати лет: в конце девяностых работал копирайтером и творческим продюсером рекламных агентств United Campaigns и BBDO, затем занимался развитием телеканала СТС в качестве главного продюсера, однако спустя пару лет перешел к конкурентам из ТНТ, где проработал с 2002 по 2009 год. Вернулся в СТС Media в 2010 года, а в мае 2011 занял должность гендиректора ДТВ.