Рынок деловой прессы по итогам января-февраля 2011 года
Отдел маркетинга сети «Деловой квартал» подвел итоги января-февраля 2011 года на рынке деловой региональной прессы 7 городов-милионников: Екатеринбурга, Казани, Красноярска, Нижнего Новгорода, Новосибирска, Ростова-на-Дону и Челябинска по данным регулярного мониторинга периодических печатных СМИ по прайсовым расценкам аналитической службы ИД «Абак-Пресс».
Рынок деловой региональной прессы в январе-феврале 2011 года
За первые два месяца 2011 года рынок деловых печатных СМИ в городах присутствия Сети «Деловой квартал» вырос на 11% по сравнению с тем же периодом прошлого года. В тройку лидеров по объему рынка вошли Екатеринбург, Новосибирск и Нижний Новгород. При этом Новосибирск является единственным городом, показавшим отрицательную динамику по рынку деловой печатной прессы (-25%). Наибольший прирост рынка показали Нижний Новгород (137%), Челябинск (34%) и Красноярск (15%).
ТОП-10 ключевых рынков деловой региональной прессы в январе-феврале 2011 года по рекламным бюджетам, т.р.
|
Рынок
|
Объем рынка в янв.-фев. 2010г.
|
Объем рынка в янв.-фев. 2011г.
|
прирост
|
Место рынка в янв.-фев. 2010г.
|
Место рынка в янв.-фев. 2011г.
|
Перемещение рынка в ТОП-10
|
|
Финансовые услуги
|
8 112
|
9 027
|
11%
|
1
|
1
|
0
|
|
Бизнес-услуги
|
5 306
|
4 956
|
-7%
|
2
|
2
|
0
|
|
Реклама, полиграфия, СМИ
|
3 938
|
4 588
|
17%
|
5
|
3
|
2
|
|
Недвижимость (продажа и аренда)
|
4 260
|
3 925
|
-8%
|
3
|
4
|
-1
|
|
Транспорт частный
|
4 046
|
3 744
|
-7%
|
4
|
5
|
-1
|
|
Туризм
|
1 710
|
2 641
|
54%
|
9
|
6
|
3
|
|
Связь и телекоммуникации
|
1 918
|
2 287
|
19%
|
8
|
7
|
1
|
|
Досуг
|
1 931
|
2 276
|
18%
|
7
|
8
|
-1
|
|
Медицина и здравоохранение
|
1 636
|
1 658
|
1%
|
10
|
9
|
1
|
|
Украшения, сувениры, аксессуары
|
778
|
1 592
|
105%
|
15
|
10
|
5
|
Большинство рынков, вошедших в ТОП-10 по рекламным бюджетам в деловой прессе в январе-феврале 2011 года, показали положительную динамику по отношению к аналогичному периоду прошлого года. Незначительное сокращение рекламных бюджетов произошло только на трех рынках: бизнес-услуг (-7%), авто (-7%) и недвижимости (-8%). По рынку Реклама, полиграфия, СМИ большую часть объема формируют доходы по взаимозачетным схемам между участниками данного рынка.
Максимальное увеличение среднего чека по сравнению с январем-февралем 2010 года показали рынки связи и телекоммуникаций (43%), туризма (35%) и финансовых услуг (32%), что позволило первым двум рынкам подняться на более высокие позиции в ТОПе, а рынку финансовых услуг не потерять своих позиций несмотря на сокращение количества рекламодателей на 15%.
Сокращение среднего чека показали рынки авто (-36%), бизнес-услуг (-33%), недвижимости (-5%), медицины и здравоохранения (-5%) и досуга (-4%), при этом рынки авто и бизнес-услуг показали значительный рост по количеству рекламодателей (45% и 39% соответственно).
Максимальный прирост количества рекламодателей в деловые издания показал рынок украшений, сувениров и аксессуаров (80%), а также прирост среднего чека на 14%, что позволило этому рынку подняться на пять позиций по сравнению с январем-февралем прошлого года и занять 10е место в ТОП-10.
Сокращение количества рекламодателей произошло на четырех рынках из ТОП 10: Финансовые услуги (-15%), Реклама, полиграфия, СМИ (-11%), Недвижимость (-3%), Связь и телекоммуникации (-17%), однако почти все эти рынки, за исключением рынка недвижимости, показали прирост среднего чека.
Изменение количества рекламодателей в ТОП-10 ключевых рынков деловой региональной прессы в январе-феврале 2011 года
|
Отрасль
|
Кол-во рекламодателей в янв-фев 2010
|
Кол-во рекламодателей в янв-фев 2011
|
Прирост 2011/2010
|
|
Финансовые услуги
|
155
|
131
|
-15%
|
|
Бизнес-услуги
|
132
|
184
|
39%
|
|
Реклама, полиграфия, СМИ
|
110
|
98
|
-11%
|
|
Недвижимость (продажа и аренда)
|
89
|
86
|
-3%
|
|
Авто
|
33
|
48
|
45%
|
|
Туризм
|
55
|
63
|
15%
|
|
Связь и телекоммуникации
|
30
|
25
|
-17%
|
|
Досуг
|
36
|
44
|
22%
|
|
Медицина и здравоохранение
|
32
|
34
|
6%
|
|
Украшения, сувениры, аксессуары
|
15
|
27
|
80%
|
Наталья Коптелова, директор Сети «Деловой квартал»:
В кризисный 2009 год, объем регионального рынка деловой прессы в городах присутствия сети «Деловой квартал» сократился на 35% относительно 2008 года, в течение 2010 года мы наблюдали медленный рост рекламных бюджетов в деловые издания, и по итогам 2010 года рынок деловой прессы вырос на 13% относительно 2009 года.
За январь-февраль 2011 года, рынок деловой прессы вырос на 11%, относительно аналогичного периода прошлого года. По нашим прогнозам за 2011 год объем рынка деловой прессы увеличится в среднем на 15%, а докризисного уровня 2008 года объем рынка деловой прессы достигнет ориентировочно в 2012 году.
Что касается рекламодателей, то мы наблюдаем сокращение количества рекламодателей на рынке деловой прессы. Хочется отметить, что данная тенденция наметилась с 2007 года, и сохраняется по настоящий момент в течение 5-ти последних лет. Тому есть несколько причин, в т. ч. кризис и уход части игроков с рынка, слияние бизнесов крупных и средних компаний и т.д. Например, на рынке финансовых услуг, наиболее заметные слияния произошли между «УРСА банком» и «МДМ банком», на рынке Связи и телекоммуникаций объединение продуктов Комстар и МТС.
Если говорить о позициях сети «Деловой квартал», то все издания сети «Деловой квартал» занимают устойчивые позиции среди деловых изданий 7-ми городов-миллионников: Екатеринбург, Челябинск, Красноярск, Ростов на Дону, Новосибирск, Нижний Новгород, Казань. За период январь-февраль 2011 года порядка 570 рекламодателей выбрали издания сети «Деловой квартал» для продвижения своих товаров и услуг.