08.02.2011

Henkel вытеснил Unilever из тройки рекламодателей-лидеров

TNS представили очередной рейтинг крупнейших рекламодателей на российском рынке

Компания TNS Media Intelligence представила данные по оценке объемов рекламы, размещенной компаниями, входящими по итогам 2010 г. в топ 20 рекламодателей в различных СМИ (подробные данные смотрите в Приложении на стр. 3).

Так, согласно отчету TNS Media Intelligence компании-рекламодатели из числа лидеров (топ-3) по объему размещенной рекламы в средствах ее распространения распределились следующим образом:

СМИ*	2009 год		2010 год
СМИ*	Рекламодатель	Объем рекламы/Статистика	Рекламодатель	Объем рекламы/Статистика
ТВ*	Procter & Gamble	95,3 GRP''30 сек.	Procter & Gamble	116,4 GRP'' 30 сек.
	L'Oreal	71,2 GRP''30 сек.	L'Oreal	63, 5 GRP''30 сек.
	Unilever	54,8 GRP''30 сек.	Henkel Group	61,0 GRP '' 30 сек.
Пресса	L'Oreal	918 полос А2	L'Oreal	774 полосы А2
	Mercury	667 полос А2	Procter & Gamble	764 полосы А2
	Procter & Gamble	566 полос А2	Mercury	737 полос А2
Радио	Росмед	854 808 сек.	Metro Group	1 334 080 сек.
	Media Markt	536 290 сек.	Росмед	335 672 сек.
	Ниармедик Плюс	401 163 сек.	IKEA	291 425 сек.
Наружная реклама	Правительство Москвы	11 060 поверхностей	Алькор и К	9 374 поверхностей
	Государственная Третьяковская галерея	8 199 поверхностей	Nestle	9 107 поверхностей
	Sun Inbev	6 768 поверхностей	Metro Group	6 987 поверхностей

* Примечание по формату мониторинга:
Телевидение – Россия, 4+, набранные объемы приведенных GRP “30 сек, тысячи пунктов; Радио и Пресса – регион Москва (с учетом национального размещения); Наружная реклама – регион Москва

Согласно вышеприведенным данным в 2010 г. по сравнению с предыдущим годом несколько изменилась тройка лидеров-рекламодателей на телевидении. Procter & Gamble сохранил позицию лидера по объему рекламы на телевидении, L'Oreal также остался на своей прежней позиции, заняв второе место и несколько снизив рекламное присутствие на ТВ. В то же время Henkel Group по итогам 2010 г. занял третье место, опередив Unilever, находившийся на данной позиции в 2009 г.

Эксперты TNS Media Intelligence отмечают, что сегмент телевизионной рекламы в прошедшем году рос преимущественно за счет участников сектора FMCG. Стоит также отметить, что в двадцатке 2010 года впервые появились две фармацевтические компании: Berlin Chemi Menarini Group и «Фармстандарт», занявшие 19 и 20 места соответственно. Значительно увеличил рекламное присутствие на ТВ российский концерн «Калина», который поднялся по итогам года с 20 на 15 позицию.

В сегменте радиорекламы, в свою очередь, были отмечены некоторые изменения в тройке лидеров. Компания «Росмед», занимавшая первую строчку по итогам 2009 г., на этот раз уступила позицию ритейлеру Metro Group. На третьей позиции - мебельный магазин IKEA, сместивший на четвертое место компанию «Ниармедик Плюс». Интересно отметить, что в топ-20 рекламодателей на радио в 2010 году не вошла компания Media Markt, занимавшая второе место по итогам 2009 года.

В сегменте печатных изданий концерн L'Oreal сохраняет лидирующие позиции по объему размещенной рекламы. Стоит, однако, отметить, что объемы размещаемой в прессе рекламы L'Oreal несколько снизились в 2010 году. Второе место по итогам полугодия занял Procter & Gamble, третье - компания Mercury.

В наружной рекламе по итогам года полностью сменилась тройка лидеров. В 2010 году в нее вошли компании «Алькор и К», Nestle и Metro Group. Лидер 2009 года - Правительство Москвы - теперь занимает лишь 15 позицию, компания Sun Inbev, занимавшая 2 строчку в 2009 году - теперь на 16ой позиции, а Государственная Третьяковская галерея, завершавшая тройку лидеров в 2009 г, не вошла в топ-20 рекламодателей по итогам прошедшего года. Сегмент рекламы на наружных носителях в этом году рос в основном благодаря коммерческим компаниям, что свидетельствует о восстановлении этого сектора рынка рекламы.
В целом, анализируя итоги 2010 г., эксперты TNS Media Intelligence констатируют постепенное восстановление рынка после кризисного периода. Также можно отметить возвращение рекламных объемов по ведущим товарным категориям на всех носителях. В течение 2010 г. на рынке продолжали появляться новые рекламодатели, что должно позитивно отразиться на развитии медиа-сегментов и в 2011 г.

ПРИЛОЖЕНИЕ:

Топ-20 рекламодателей по объему рекламы на Телевидении в 2009 и 2010 г. (регион - Россия, аудитория 4+, GRP 30" сек.)

№	Рекламодатель	Янв - Дек. 2009	Янв - Дек. 2010	Динамика
1	PROCTER & GAMBLE	95309,0	116412,5	↑
2	L'OREAL	71215,7	63527,4	↓
3	HENKEL GROUP	55523,8	61064,7	↑
4	MARS-RUSSIA	54479,5	54886,9	↑
5	RECKITT BENCKISER	50192,0	52922,0	↑
6	NESTLE	40349,5	52643,3	↑
7	UNILEVER	58672,0	51724,6	↓
8	DANONE	42817,1	37715,9	↓
9	WIMM-BILL-DANN	37918,3	34571,0	↓
10	БИЛАЙН	27114,4	32111,7	↑
11	KRAFT FOODS	24839,8	27523,8	↓
12	МТС	29466,0	27510,8	↓
13	МЕГАФОН	28446,7	27404,7	↓
14	PEPSI CO	24539,2	24474,4	↓
15	КАЛИНА (КОНЦЕРН)	13526,3	22748,5	↑
16	COLGATE-PALMOLIVE	20399,3	21779,9	↑
17	COCA-COLA	28929,7	20770,2	↓
18	ЭЛЬДОРАДО (СЕТЬ МАГАЗИНОВ)	18726,2	17892,2	↑
19	BERLIN CHEMIE MENARINI GROUP	-	14462,2
20	ФАРМСТАНДАРТ	-	12045,1

Топ-20 рекламодателей на Радио
(регион - Москва, с учетом национального размещения, объем рекламы в сек.)

№	Рекламодатель	Янв - Дек 2009	Янв - Дек 2010
1	METRO GROUP	731 850	1 334 080
2	РОСМЕД	854 808	335 672
3	IKEA	88 549	291 425
4	НИАРМЕДИК ПЛЮС	401 163	279 403
5	INFON	28 054	272 608
6	OBI	180 694	268 420
7	ИНКОМ-НЕДВИЖИМОСТЬ	286 158	222 681
8	ПОЧТА РОССИИ	106 743	222 112
9	МАТЕРИА МЕДИКА	226 095	220 767
10	CAPITAL GROUP	200 976	217 825
11	X5 RETAIL GROUP	66 608	215 539
12	ТЭСКОМ	217 270	207 852
13	СТОЛИЦА (МЕД.ЦЕНТР)	199 736	183 310
14	МАСТЕР БАНК	368 009	176 998
15	ON CLINIC	53 252	176 916
16	УРАЛСИБ ФИНАНСОВАЯ КОРПОРАЦИЯ	34 648	170 846
17	NUTRA LUX MD	14 122	169 907
18	АКАДО (ГРУППА КОМПАНИЙ)	53 984	168 578
19	ЮНИДЕНТ	21 925	167 972
20	ОРИГИТЕКС-А	33 474	165 048

Топ-20 рекламодателей в Прессе
(регион Россия, с учетом национального размещения, объем рекламы, площадь А2)

№	Рекламодатель	Янв - Дек 2009	Янв - Дек 2010
1	L'OREAL	903,28	773,90
2	PROCTER & GAMBLE	549,77	764,18
3	MERCURY	658,58	736,87
4	VOLKSWAGEN	435,64	444,35
5	LOUIS VUITTON MOET HENNESSY SA	384,65	441,88
6	ЭВАЛАР	225,70	329,91
7	SAMSUNG ELECTRONICS	218,95	285,72
8	NISSAN	244,73	231,75
9	TOYOTA	215,44	227,34
10	JAPAN TOBACCO INC.	259,59	216,67
11	X5 RETAIL GROUP	178,80	203,10
12	ПОЧТА СЕРВИС	131,36	202,22
13	CHANEL	185,38	196,48
14	ИНКОМ-НЕДВИЖИМОСТЬ	150,80	184,12
15	FORD MOTOR CO	274,40	178,19
16	МТС	150,90	164,47
17	UNILEVER	120,25	164,11
18	BOSCO DI CILIEGI	155,42	162,07
19	RICHEMONT GROUP	111,06	160,38
20	PEUGEOT CITROEN RUS	143,91	155,61

Топ-20 рекламодателей в Наружной рекламе за 2010 г.
(регион Москва, с учетом национального размещения, количество выходов рекламы)

№	Рекламодатель	Янв - Дек 2009	Янв - Дек 2010
1	АЛЬКОР И К	5 887	9 374
2	NESTLE	4 194	9 107
3	METRO GROUP	6 368	6 987
4	PROCTER &GAMBLE	4 932	6 918
5	БИЛАЙН	6 695	6 627
6	LOUIS VUITTON MOET HENESSY SA	1 840	6 571
7	БАЛТИКА ПИВОВАРЕННАЯ КОМПАНИЯ	4 410	6 282
8	МТС	5 641	5 860
9	MCDONALD'S	4 252	5 760
10	KRAFT FOODS	4 004	5 719
11	L'OREAL	2 829	5 610
12	SAB	3 372	5 569
13	ЕДИНАЯ ЕВРОПА	569	5 304
14	М. ВИДЕО	5 800	5 255
15	ПРАВИТЕЛЬСТВО МОСКВЫ	9 121	5 021
16	SUN INBEV	6 768	4 973
17	CENTRAL PARTNERSHIP	2 185	4 298
18	OBI	861	3 800
19	ДЕПАРТАМ. ТРАНСПОРТА И СВЯЗИ ПРАВИТЕЛЬСТВА МОСКВЫ	919	3 719
20	VOLKSWAGEN	3 035	3 626