Axe shift раздевает девушек

В рамках продвижения нового продукта от компании Unilever дезодоранта Axe shift в эфир вышел рекламный ролик. Это адаптация глобального креатива. Главной "фишкой" нового Axe shift является то, что его аромат меняется в течение дня.

А, значит, дезодорант все также оказывает неотразимое действие на девушек. Это и отражено в новом ролике.
Для продвижения нового аромата AXE выбрали очень нестандартные каналы: реклама в 3D кинотеатрах, мультсериал на сайте и дополненную реальность (augmented reality).

Над проектом работает команда агентств: «ГРЭЙП», РАПП и "Инишитив медиа". Центром активностей по продвижению нового аромата стал интернет.

«ГРЭЙП» осуществляет digital часть промо-кампании.

Одной из первых Axe запускает 3D-рекламу в кинотеатрах.

ГРЭЙП специально для AXE сделал ролик в 3D, смотреть который нужно, как и 3D фильмы в стерео очках. Ролик можно будет увидеть в сетях кинотеатров iMAX и RealD перед показом «Шрек навсегда», выходящего в прокат 20 мая.

Другой фишкой кампании стало использование дополненной реальности. ГРЭЙП создал коммуникационный центр новой кампании для Axe - оригинальный промо-сайт. C Axe нереальное становится реальным: находясь на новом сайте Axe, всего лишь поднеся крышку баллончика Axe Shift к веб-камере, пользователь увидит зажигательный танец очаровательной красотки.

Это в очередной раз подчеркивает, что любая девчонка увлечется парнем, если тот пользуется AXE.

Специально для новой промо-кампании AXE SHIFT агентство РАПП разработало идею, механику и призовой фонд промоакции. 

Креативная идея и разработка короткометражного мультипликационного сериала Shift принадлежит РАПП. Все герои мульта - кнопки клавиатуры.

Мультсериал будет анонсироваться на телеканале 2х2.

Наконец, отметим, что масштабное продвижение Axe Shift ГРЭЙП организует в социальных сетях. Продвижение нового аромата будет сопровождаться спецпроектами и медийной поддержкой в социальной сети ВКонтакте.ру.

На Rutube и Tvigle в рамках промокампании появятся два брендированных спецпроекта.

Кампания анонсируется в релевантных каналах, где наибольшее скопление ЦА - ВУЗы РФ, также размещаются плаката, стикеры, объявления и листовки.

Состав творческой группы:

ГРЭЙП:

Аккаунт директор - Севрюков Александр
Проджект менеджеры разных частей проекта - Михаил Любич, Михаил Моисеев, Егор Мараев
Дизайнеры - Елисей Столяр, Антон Рощупкин
Звукорежиссер - Алексей Пузиков
Аниматор - Валентин Савенко
Продюсер - Андрей Беляцкий

Account Director - Кульбицкая Валентина
General producer - Гусев Станислав
Producer - Горохова Елена
Art director - Маслеников Игорь
Copywriter - Тупиков Антон