Промо нового ресторана Бондарчука от агентства "Восход"
Режиссер и актер Фёдор Бондарчук запустил собственный ресторанный бизнес в Екатеринбурге. Рекламная кампания, приуроченная к открытию ресторана итальянской кухни Paparazzi была разработана рекламным агентством "Восход".
Креаторы агентства решили уже самим открытием привлечь внимание обеспеченной молодой публики к ресторану и закрепить за Paparazzi имидж "звездного" места.
Воздейстововать на широкую молодую аудиторию начали с помощью наиболее активных представителей тусовки. В начале были выбраны несколько десятков местных трендсеттеров (ди-джеи, теле- и радиоведущие, блогеры, модные тусовщики). Профессиональные фотографы следили за ними в течение недели, незаметно делая снимки.
За пять дней до открытия ресторана каждый объект слежки получил конверт со своими фотографиями и приглашениями в ресторан с надписью "Папарацци уже в городе" и изображением Федора Бондарчука, держащего фотокамеру.
Как радуются организаторы, так как в Екатеринбурге представители выбранной аудитории знают друг друга, "если и не лично, то через кого-то, слухи об акции распространились быстро".
В итоге, ошеломлённые звезды рассказали о произошедшем самому широкому кругу своих знакомых. Блогеры разместили историю и полученные фото в сети, теле- и радиоведущие упомянули об акции в эфире.
Горожанам кампания Paparazzi также запомнилась нестандартными наружными конструкциями.
По заявлению организаторов промо, посещаемость ресторана и сборы растут.
Состав творческой группы:
Креативный директор - Андрей Губайдуллин
Идея - Евгений Примаченко, Александр Пархоменко
Арт-директор - Владислав Деревянных
Фотосессия Федора Бондарчука - Михаил Королев
Фотографы-папарацци - Fame studio
Администратор - Екатерина Шихова