Oriflame открыла магазин в Меге - Белая дачаПроизводитель косметики пробует себя в формате розницы
 Сегодня в торговом центре "Мега - Белая дача" открылся магазин шведского производителя косметики Oriflame. Магазин будет работать в формате concept store и станет для компании первым подобным в России и вторым в мире.
Особенность формата заключается в том, что желающие смогут напрямую познакомиться с последними новинками Oriflame и попробовать любую понравившуюся косметическую продукцию, при этом цены будут указаны именно из каталога, без посреднических наценок. "В России центр будет единственным, и это имиджевый проект", заявил в интервью "Ведомостям" старший вице-президент Oriflame по СНГ и Балтии Матс Палмквист. Напомним, что Oriflame относится к компаниям, реализующим свою продукцию посредством так называемого street retail, то есть ориентирующихся на частных распространителей.
Эксперты предрекают успех подобному нововведению. "Учитывая сложившуюся тяжелую ситуацию на рынке street retail'а можно предположить о нецелесообразности дополнительных затрат. Однако концепция Oriflame скорей всего рассматривается как консервативная в плане инвестиционных вливаний и экономически просчитанной с позиции посещаемости, в форматах ТРЦ (Lifestyle центрах) она сразу больше чем в отдельном магазине", - рассказал Арендатор.ру директор по развитию компании BLUESTONE GROUP Денис Трущенко.
Ориентация на страну с преобладающим процентом женского населения более чем оправдана, добавил Трущенко. Стоит также отметить, что трудно выбрать также более выгодное время для открытия подобного магазина, в преддверии Международного женского дня.
|